大概五年前，身邊還能見到索尼手機(jī)，無論從顏值還是性能上，都值得一觀。近年來，隨著中國手機(jī)品牌的崛起，市場上已經(jīng)鮮見索尼的身影。對于進(jìn)退維谷中的索尼移動(dòng)而言，2018的日子已經(jīng)步履艱難，盡管最近索尼重申仍將堅(jiān)持在移動(dòng)市場打拼，但版圖的收縮再次悄然上演。
東南亞科技網(wǎng)站Soyacincau對索尼在該區(qū)域的銷售進(jìn)行了跟蹤，報(bào)道稱在馬來西亞、新加坡、泰國、越南以及其他東南亞市場，已經(jīng)找不到索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)的痕跡，索尼在很久之前便退出了印度尼西亞，他們的最后一款機(jī)型是Xperia Z5。現(xiàn)在，馬來西亞仍在售的最后一款索尼手機(jī)是Xperia XZ2 Premium，當(dāng)然，這一區(qū)域的消費(fèi)者可以不必期待Xperia XZ3了。自2018年7月份，已經(jīng)沒有Xperia手機(jī)申報(bào)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)SIRIM的營運(yùn)認(rèn)證，而索尼的大部分手機(jī)也悄然從本地的商店中撤柜，其在馬來西亞的官網(wǎng)也刪除了關(guān)于智能手機(jī)產(chǎn)品的一切參考資料。同樣，這一過程也在中東區(qū)域上演--庫存減少，不再發(fā)布新型號(hào)，盡管沒有官方正式聲明，但顯然索尼已經(jīng)默默離場。
近年來，智能手機(jī)行業(yè)競爭殘酷，蘋果、三星，尤其是不斷崛起的中國手機(jī)品牌在逐漸將一些老對手驅(qū)逐出市場。過去幾年，索尼移動(dòng)一直在壓縮自己的市場版圖以節(jié)省成本。目前，他們的目標(biāo)客戶鎖定在日本、歐洲、中國以及中國臺(tái)灣，還有美國，在這些區(qū)域尚能見到索尼的營銷推廣項(xiàng)目，而在其他區(qū)域，索尼連廣告都沒有了。
分析人士認(rèn)為，索尼移動(dòng)的業(yè)務(wù)可能永遠(yuǎn)不適合東南亞區(qū)域。首先，索尼手機(jī)的價(jià)格一直高于競爭對手，但配置和功能卻低于同價(jià)格段的其他品牌產(chǎn)品。另外，索尼一直被視作一個(gè)古板嚴(yán)肅的商業(yè)老品牌，其陳舊的外觀設(shè)計(jì)乏善可陳，幾年來它一直在試圖接近年輕人，但這種努力收效甚微，也太晚了。
索尼移動(dòng)在新興市場一而再、再而三地被下“退出市場”的“病危通知”，盡管在亞馬遜等零售渠道上，還會(huì)見到它的身影，但是在東南亞和中東，消費(fèi)者再想購買可能便是“進(jìn)口”了。當(dāng)存在感消失，索尼的移動(dòng)業(yè)務(wù)似乎只能默默走向無關(guān)緊要。
作為索尼的轉(zhuǎn)型之作，其最近一版的Xperia XZ3手機(jī)還是收獲到不少專業(yè)人士好評的，不過這款產(chǎn)品仍未能吸引大眾眼球。在CES2019上，索尼移動(dòng)營銷副總裁Don Mesa在接受媒體采訪時(shí)提到，索尼重組了其移動(dòng)部門，準(zhǔn)備在MWC2019上復(fù)出。Mesa說，“我們經(jīng)歷了很多變化，每個(gè)業(yè)務(wù)組成單元都受到了影響。此次改組，索尼移動(dòng)迎來了新的開發(fā)主管槙公雄，此公原來負(fù)責(zé)索尼非常成功的相機(jī)部門，在他主持該業(yè)務(wù)時(shí)，確立了索尼頂級(jí)相機(jī)制造商的地位，希望他的到來能夠?yàn)橐苿?dòng)部門帶來創(chuàng)新活力。現(xiàn)在智能手機(jī)的一大重要元素就是拍照，請大家期待我們產(chǎn)品釋放新的魔力。”
Mesa透露，索尼移動(dòng)將在2月的MWC2019推出新品，“MWC將成為我們邁向新征程的始發(fā)站。”
索尼想要脫穎而出，必須為消費(fèi)者呈現(xiàn)出與眾不同的產(chǎn)品特色，比如能否應(yīng)用5G技術(shù)，否則銷量下滑仍是大概率事件。
“5G是一個(gè)挑戰(zhàn)”，Mesa說，“一些消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)榈却?G手機(jī)延遲自己的購買計(jì)劃，但就索尼而言，我們并不急于向市場推5G產(chǎn)品，我們更希望自己的首款5G手機(jī)能夠擁有良好的用戶體驗(yàn)。”
坊間也流傳著一些關(guān)于索尼Xperia XZ4新品的傳聞，比如其將采用21:9 OLED屏幕，將非常適于觀影體驗(yàn)，當(dāng)然還有Mesa提到的“更好的攝影體驗(yàn)”。
索尼移動(dòng)正朝著新方向發(fā)力，但從Mesa的言談中仍可感受到，他們對于采取“新步伐”比較謹(jǐn)慎，“大家期待中的大幅度改變目前可能不會(huì)出現(xiàn)，但在Xperia XZ4的基礎(chǔ)上，我們計(jì)劃在6個(gè)月后的IFA展上再度推出其改良版。”
“大家可以期待索尼內(nèi)容和設(shè)備更好的融合體驗(yàn)，在這方面，我們預(yù)期會(huì)收獲大家的驚嘆。”
