研發(fā)決定技術(shù)，技術(shù)影響產(chǎn)品，產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)。能夠決定一個(gè)彩電企業(yè)市場(chǎng)地位的要點(diǎn)除了營(yíng)銷，還有企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力。
80年代，國(guó)內(nèi)連磁帶貼紙都要靠進(jìn)口，到如今，國(guó)內(nèi)主流彩電品牌在電視面板領(lǐng)域打破國(guó)外壟斷、建立起國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球化電子消費(fèi)企業(yè)。包括TCL、海信、創(chuàng)維以及海爾等品牌，在國(guó)內(nèi)經(jīng)過幾十年的沉淀，已成為中國(guó)制造企業(yè)變革的代表。
技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力
在彩電行業(yè)中，以TCL為例，它經(jīng)歷了四十年的時(shí)間，從偏僻小廠到千億企業(yè)的變革。TCL集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)。其前身為TTK家庭電器(惠州)有限公司，從事錄音磁帶的生產(chǎn)制造，后來拓展到電話、電視、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電、液晶面板等領(lǐng)域。華星光電可以說是TCL旗下最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，既可以幫助其實(shí)現(xiàn)盈利重要支柱，重要的是將對(duì)旗下的彩電業(yè)務(wù)形成有力支持，增強(qiáng)對(duì)上游面板產(chǎn)業(yè)的控制力。
根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年上半年全球彩電出貨量達(dá)到1.06億，銷量排名前十的廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)74%的份額，其中，三星出貨1830萬臺(tái)，位列第一，LG出貨1310萬臺(tái)位列第二。TCL近兩年在全球電視機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度出人意料的快，上半年出貨1265萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到34%，排列第三;海信上半年銷量701萬臺(tái)，受益世界杯宣傳的影響，還是實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，但僅位列第四。緊隨海信之后的是創(chuàng)維，創(chuàng)維以640萬臺(tái)的銷量位列第五。以上彩電品牌在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面投入的比較較多，注重用戶需求，品牌在中外市場(chǎng)擁有較高的人氣。
在今年雙十一期間，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電線上銷售呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，銷量同比減少10.2%，銷售收入同比減少21.8%�？梢钥闯觯孰娦袠I(yè)并沒有因?yàn)殡p十一的刺激而變得更加活躍。據(jù)中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，今年第三季度，彩電業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑18.3%，是所有家電品類中表現(xiàn)最差的。雖然小米，樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌通過多種營(yíng)銷方式在雙十一期間，彩電銷售突破新紀(jì)錄，但從總體銷量來看，即使互聯(lián)網(wǎng)品牌一年的總銷量達(dá)到了500萬臺(tái)，這在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量中，也超越不了傳統(tǒng)品牌的總銷量，更何況外資。
相較于其它同行，TCL和創(chuàng)維等品牌在彩電行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。究竟是什么推動(dòng)著他們前進(jìn)?答案顯而易見，技術(shù)，創(chuàng)新以及內(nèi)容。他們的成功讓越來越的的企業(yè)意識(shí)到，純粹的營(yíng)銷(銷售)主導(dǎo)型戰(zhàn)略并不是助力企業(yè)發(fā)展的靈丹妙藥，以技術(shù)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略才是企業(yè)發(fā)展的根本，而內(nèi)容會(huì)左右用戶對(duì)觀看工具的選擇使用�？梢哉f，一個(gè)企業(yè)沒有創(chuàng)新能力在這個(gè)行業(yè)，是否能生存下來誰都沒法保證。
注重用戶需求 布局全產(chǎn)業(yè)鏈
根據(jù)中國(guó)人口普查報(bào)告，中國(guó)約有13億人口、4.5億戶家庭，擁有超過5億臺(tái)電視機(jī)終端。伴隨著村村通、戶戶通工程的實(shí)施，13億人陸續(xù)看上了電視，用戶接收電視信號(hào)的覆蓋率近98%。也就是說4.5億戶家庭是家家有電視的，然而這5億電視機(jī)是通過不同的技術(shù)和手段收看到電視節(jié)目的。智能手機(jī)，智能電視等產(chǎn)品都會(huì)分散用戶使用電視機(jī)看電視的份額。彩電企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，注重用戶需求，思考用戶對(duì)哪些內(nèi)容平臺(tái)比較感興趣，并與平臺(tái)合作，以此來吸引消費(fèi)者選購(gòu)。
以液晶為主導(dǎo)的顯示技術(shù)發(fā)展到今天，盡管在不斷捅破天花板，卻也不得重視新的顯示技術(shù)對(duì)其的沖擊。而在這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中，顯示技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)：超高清電視，OLED電視，量子點(diǎn)電視，激光電視，曲面電視等等，都成為彩電行業(yè)發(fā)展的新方向。而對(duì)于企業(yè)來說，用戶需求與產(chǎn)品研發(fā)一個(gè)都不能少。
在當(dāng)前中國(guó)彩電市場(chǎng)的格局中，大屏超高清智能電視已成為市場(chǎng)主流，各中國(guó)企業(yè)也紛紛選擇車道。加上不少上游產(chǎn)業(yè)鏈面板企業(yè)的發(fā)展壯大，比如京東方、華星光電、惠科、中電熊貓不斷加碼大尺寸，在液晶面板領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，而且不少企業(yè)也在布局AMOLED面板以及印刷式OLED技術(shù)等情形下，中國(guó)彩電企業(yè)或?qū)?shí)現(xiàn)彎道超車。
據(jù)了解，我國(guó)新型顯示產(chǎn)業(yè)超越發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃將公布，工信部正引導(dǎo)支持企業(yè)加快新型背板、超高清、柔性面板等量產(chǎn)技術(shù)研發(fā)，通過技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。與此同時(shí)，如何用技術(shù)進(jìn)一步提高畫質(zhì)，針對(duì)彩電的基本視覺屬性進(jìn)行強(qiáng)化，將成為各大彩電品牌需要去探索的方向。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)而言，必須要拉動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈參與布局，才能搶占新技術(shù)高位，從而擁有對(duì)抗韓系品牌的能力。畢竟就當(dāng)前而言，三星、LG即便衰敗，索尼發(fā)展大不如前，也是瘦死的駱駝比馬大。中國(guó)彩電企業(yè)需要堅(jiān)定技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代的步伐，或能實(shí)現(xiàn)趕超對(duì)手。
