這是一次家居生活方式理念與學(xué)術(shù)科研思想激烈碰撞的盛會(huì)，也是全國(guó)首個(gè)家居產(chǎn)學(xué)研生活方式論壇。本次論壇圍繞“生活方式與產(chǎn)品定制”，深入探討了在當(dāng)代及未來，生活方式與生活方式產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)代人生活的影響，以及家居定制如何引領(lǐng)家居生活方式創(chuàng)新和發(fā)展。
生活方式趨勢(shì)觀察引發(fā)行業(yè)思考
“生活方式”潮流席卷全國(guó)，未來生活方式將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)變化?費(fèi)勇教授現(xiàn)場(chǎng)做了“生活方式趨勢(shì)觀察”精彩分享。
費(fèi)勇教授主要探討分享了新中產(chǎn)生活方式趨勢(shì)和90后生活方式趨勢(shì)。他指出，新中產(chǎn)更重視“個(gè)性化品質(zhì)”，如“定制作為一大趨勢(shì)，在居住環(huán)境上，新中產(chǎn)更傾向買智能家居。”
而90后則比較重視“個(gè)性化外觀”，如“88.4%的90后在挑選家居用品時(shí)，一切都是‘顏值’先行，最看重外觀和設(shè)計(jì)感。”
正是基于人群個(gè)性化生活方式需求的觀察，越來越多品牌推出了生活方式產(chǎn)品，而優(yōu)質(zhì)生活方式產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么?如何打造更受青睞的生活方式產(chǎn)品?值得每個(gè)品牌思考。
啟動(dòng)中國(guó)首份家居生活方式科研報(bào)告
尚品宅配生活學(xué)院成立后，接下來要做的第一件事就是深入研究家居生活方式發(fā)展趨勢(shì)，洞察未來家居生活方式需求，為尚品宅配研發(fā)產(chǎn)品提供科學(xué)數(shù)據(jù)源。因此，尚品宅配生活學(xué)院所做的《2017中國(guó)家居生活方式研究報(bào)告》科研項(xiàng)目也同時(shí)啟動(dòng)。
暨南大學(xué)生活方式研究院文吉教授做了報(bào)告思路解讀，包括調(diào)研目的、調(diào)研區(qū)域、調(diào)研對(duì)象、樣本獲取方式及調(diào)查內(nèi)容等。她指出，“該報(bào)告的調(diào)查背景是基于功能性產(chǎn)品過剩、產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)人群細(xì)分、生活方式凸顯的家居市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀。”
該報(bào)告主要聚焦“人文家居生活方式”。“‘家’和‘生活方式’是這份報(bào)告的兩大關(guān)鍵詞。”文吉教授特別提到，“家”是內(nèi)在人格的外在化，因此對(duì)“家”的研究是研究生活方式的重要途徑。
文吉教授認(rèn)為，“未來家居受技術(shù)革新、空間設(shè)計(jì)、個(gè)性化生活方式的影響，將成為生活方式改變的核心場(chǎng)所。”
把冰冷的數(shù)據(jù)變?yōu)橛袦囟鹊纳铙w驗(yàn)，把抽象的概念轉(zhuǎn)化為實(shí)在的場(chǎng)景體驗(yàn)，以人為本，為用戶實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的家居生活方式體驗(yàn)，這也是尚品宅配成立生活學(xué)院的初衷。
尚品宅配：打造“示范性”家居生活方式
在嘉賓分享環(huán)節(jié)，尚品宅配李嘉聰總經(jīng)理提到，“加入個(gè)性，減去繁瑣是定制家居生活方式的體現(xiàn)。”在營(yíng)銷界，“母系算法”是按照消費(fèi)者需求提供產(chǎn)品;“父系算法”則是讓消費(fèi)者無需選擇，由商家提供最好的產(chǎn)品。生活方式正是 “母系算法”思維到“父系算法”思維的思考和轉(zhuǎn)變，這也是尚品宅配未來的追求：為用戶定制最好的產(chǎn)品。
2016年尚品宅配成立了生活方式研究中心，基于用戶，基于家庭的生命周期需求，將人的生命分為單身貴族、二人世界、伴你童行、學(xué)業(yè)有成、家成業(yè)就、兒孫滿堂六大周期，并根據(jù)人的生命周期推出了“我+”生活方式系列產(chǎn)品，將生活方式和商業(yè)創(chuàng)新完美結(jié)合。
未來，尚品宅配生活學(xué)院將整合社會(huì)各界資源，進(jìn)一步培育和研究家居生活方式，提供家居生活方式的科研、教育、培訓(xùn)、咨詢和產(chǎn)業(yè)服務(wù)等，將尚品宅配打造成為全國(guó)家居領(lǐng)域首個(gè)“生活方式品牌”。
