2020年，受突如其來的新冠疫情影響，戶外運動按下了暫停鍵，賽事取消、體育場所關(guān)閉，線下銷售渠道及零售門店無法正常運營，全國戶外用品市場的經(jīng)營面臨巨大沖擊。面對如此困境，三夫戶外(SZ002780)積極應(yīng)對，強化線上營銷，并在產(chǎn)品、運營、品牌等多個方面進行細致規(guī)劃。根據(jù)公司2021年上半年的業(yè)績預(yù)告顯示，三夫戶外預(yù)計半年度營業(yè)收入同比增長不低于30.00%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長118.35%至127.53%，取得十分亮眼的成績。

　　受未來國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提升、人們對于生活品質(zhì)要求進一步提高、戶外運動氛圍和生活習(xí)慣進一步養(yǎng)成等因素影響，國內(nèi)戶外運動用品市場依然將保持良好的發(fā)展速度，未來市場發(fā)展前景巨大。

　　政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展 公司競爭優(yōu)勢明顯

　　2021年夏季，正當國內(nèi)人民在為中國繼續(xù)雄踞東京奧運會金牌榜榜首而熱烈慶祝之余，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)也吹來了發(fā)展的東風(fēng)。

　　8月3日，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021—2025年)》指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，其中的八大任務(wù)聚焦在場地設(shè)施、健身服務(wù)和體育產(chǎn)業(yè)三大方面。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.95萬億元，這意味著2019-2025年復(fù)合年均增長率約為9.2%。

　　疊加此前“雙減”政策出臺對戶外行業(yè)的利好，進入今年以來，戶外用品行業(yè)迎來新的爆發(fā)期。

　　作為中國戶外產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三夫戶外從成立至今一直聚焦戶外產(chǎn)業(yè)，以“運動、快樂、夢想“為公司的發(fā)展宗旨，通過戶外運動用品、賽事活動團建、親子戶外樂園等業(yè)務(wù)的開展，教育、鼓勵和幫助人們走向戶外，運動健康，并全力踐行人與自然和諧相處的生活理念。

　　此外，三夫戶外深入洞察市場變化，一方面加強代理國內(nèi)外知名戶外品牌，拓展多品牌多品類綜合戶外用品線下線上銷售渠道。另一方面，收購了瑞士黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC在中國的商標專利權(quán)，并和重磅功能面料GORE-TEX的合作，其產(chǎn)品功能已經(jīng)得到滑雪、越野跑、自行車、鐵三、射擊等領(lǐng)域從運動愛好者到優(yōu)秀競賽運動員的高度認可。

　　公司的另一大業(yè)務(wù)板塊“松鼠部落”親子戶外樂園聚焦3-12歲親子家庭近郊出行，是融合運動、娛樂、教育為一體的綜合性成長教育空間。2016年10月至今已經(jīng)成功運營了成都松鼠部落(一期、二期)、武漢松鼠部落(一期、二期)、鄭州松鼠部落(一期、二期)三家樂園，升級版的南京松鼠部落已經(jīng)建成，今年開業(yè)。目前，松鼠部落樂園已經(jīng)形成成熟的經(jīng)營模式，未來將成為公司新的業(yè)績增長點。

　　打造X-BIONIC品牌 提高公司盈利水平

　　去年，公司募集資金完成了對瑞士黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC相關(guān)IP的收購工作。X-BIONIC品牌具有很強的黑科技屬性，產(chǎn)品適用于跑步、滑雪、騎行、都市休閑等環(huán)境穿用，科技、時尚、炫酷的品牌基因也有助于公司將該品牌進一步推向市場。

　　為了宣傳X-BIONIC品牌，2020年冬季主要在冰雪項目運動中進行推廣，得到了冰雪運動人士的一致好評。2020年戈壁挑戰(zhàn)賽，中歐商學(xué)院自己選擇X-BIONIC愛國者系列作為參賽服裝并獲得第一名，X-BIONIC產(chǎn)品的性能在商學(xué)院圈內(nèi)得到廣泛認可。戈壁挑戰(zhàn)賽是商學(xué)院圈內(nèi)最具影響力的文化體驗賽事，涉及到幾十萬商學(xué)院人群。今年5月，在新一屆的戈壁挑戰(zhàn)賽中，X-BIONIC品牌相繼贊助了長江商學(xué)院、中歐商學(xué)院和安泰商學(xué)院、助力他們?nèi)〉脙?yōu)異的成績，在商學(xué)院成功推出并收獲好評。除此之外，公司還通過冠名鐵人三項賽、開設(shè)滑雪專賣店、贊助滑雪運動員等各種方式來進行X-BIONIC品牌營銷，形成了廣泛的影響力。

　　公司表示，X-BIONIC品牌作為三夫戶外今后幾年的核心業(yè)務(wù)之一，會從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)生產(chǎn)、品牌營銷、渠道建設(shè)等方面全力投入，并在兩至三年內(nèi)把X-BIONIC品牌打造為在大眾體育運動和專業(yè)戶外領(lǐng)域的成功品牌。

　　據(jù)了解，2021年X-BIONIC產(chǎn)品收入目標為1.5億元，2022年收入目標是4.5億元，2020-2022年收入年復(fù)合增長率有望達3倍。此外，X-BIONIC作為高端科技自有品牌，其毛利率高于代理品牌，有望帶動公司整體毛利率提升，提高公司的盈利水平。

　　經(jīng)歷近20年的發(fā)展，我國逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一，相關(guān)支持政策頻出，也對戶外運動市場產(chǎn)生了積極影響。三夫戶外在戶外產(chǎn)業(yè)深耕多年，未來，隨著線上線下渠道不斷拓展、自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)深化等重點工作的快速推進，公司的業(yè)績潛力值得期待。