在疫情的助長下，2020年，“她經(jīng)濟”的快速發(fā)展，牽動了各行各業(yè)的敏感神經(jīng)。2021年在經(jīng)濟逐漸回暖的同時，在人們對于健康、生活品質(zhì)的追求越發(fā)凸顯之后，作為行業(yè)發(fā)展衍生出的重要細分品類，“她經(jīng)濟”的熱量，能否讓化妝品冰箱市場需求變得更旺嗎?

　　星星之火，可以燎原

　　在互聯(lián)網(wǎng)整體人口紅利消失的背景下，垂直群體開始逐漸成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。與此同時，圍繞細分群體的產(chǎn)業(yè)布局，正加速推動互聯(lián)網(wǎng)群體經(jīng)濟的發(fā)展。近年來，隨著女性群體收入和社會地位的提高，以滿足女性基本需求為主要出發(fā)點的“她經(jīng)濟”成為消費市場中不可忽視的力量，并以蒸蒸日上之勢，影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展。

　　對于家電細分市場而言，“她經(jīng)濟”的巨大引力讓一大批小眾細分家電產(chǎn)品相繼走入大眾視野。以化妝品冰箱為例，在科學(xué)護膚已經(jīng)成為潮流的今天，新一代美妝消費群體在更加注重化妝品的成分與功效的同時，對美妝產(chǎn)品保鮮的意識也已經(jīng)興起。

　　同時，隨著消費者對顏值消費要求的不斷提高，以及“駐顏”“抗衰老”訴求進一步被強化，具有更強活性及美容效用的蝦青素、二裂酵母、視黃醇等物質(zhì)需要低溫避光保存以保持其活性的物質(zhì)，對化妝品儲存提出更高的要求，化妝品冰箱直接有效地解決了這一難題。

　　作為新興品類，雖然現(xiàn)階段化妝品冰箱還處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，但已經(jīng)得到大量消費者的認可和贊同。在采訪過程中，《電器》記者了解到，2020年，化妝品冰箱的市場認知度并不高，然而僅過去1年時間，2021年這一市場已經(jīng)開始快速裂變。

　　在這一背景下，天貓消費電子行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，天貓化妝品冰箱年增長率超過200%，增速超過傳統(tǒng)冰箱。快速發(fā)展的化妝品冰箱市場吸引了一批企業(yè)的關(guān)注和布局。目前，格蘭仕、康佳、歌嵐、小吉、哈士奇、華凌、繽兔等品牌均在這一領(lǐng)域有所布局。值得一提的是，2021年4月13日，格力公開發(fā)布了“美妝冰箱”專利。該專利解決了現(xiàn)有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側(cè)的美妝、護膚品時，需要將外側(cè)的美妝、護膚品拿出，造成方形美妝冰箱在使用上存在不方便的技術(shù)問題。

　　針對女性消費者對護膚品儲存保鮮等生活品質(zhì)的要求，博西家電把握中國市場及當代女性對“健康之美”的追求，在AWE2021期間特別推出博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。與普通冰箱不同，博世維他煥顏冰箱特設(shè)專業(yè)護膚品儲存空間，可確保護膚品保持良好狀態(tài)，為高檔護膚品提供最佳的存儲條件，確保產(chǎn)品保有最佳的使用功效。博西家電有關(guān)負責人表示，未來博西家電將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�擁有更加現(xiàn)代化銷售組織的企業(yè)，更好地迎合女性消費者的需求，更高效地為客戶和消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　作為2020年剛剛加入這一細分市場的新成員，歌嵐有關(guān)負責人表示，歌嵐的發(fā)展與“她經(jīng)濟”密不可分。秉承“用科技成就美”的品牌理念，歌嵐在滿足消費需求的同時，看到了化妝品冰箱的巨大潛力并快速布局。依托自身專業(yè)的女性護理屬性，歌嵐打造出更能滿足女性需求的化妝品冰箱。

　　談及“她經(jīng)濟”對化妝品冰箱市場的影響，小吉有關(guān)負責人表示，“她經(jīng)濟”的發(fā)展讓女性在探索精致生活上更具話語權(quán)。在此基礎(chǔ)上，隨著眾品牌在各類平臺布局的逐漸深入以及越來越多經(jīng)濟獨立、注重消費體驗、追求生活品質(zhì)、強調(diào)生活方式的女性開始接受化妝品冰箱的概念，將帶動另一市場消費潮的到來。

　　歌嵐有關(guān)負責人同樣認為，化妝品冰箱不僅是存放化妝品、保持化妝品的衛(wèi)生與活性，也是消費者對于自身生活態(tài)度的一種表達。“多樣化、個性化以及休閑化或?qū)⒊蔀?lsquo;她經(jīng)濟’勢頭下化妝品冰箱的重點轉(zhuǎn)型方向。另外，‘情感化’也是化妝品冰箱的產(chǎn)品設(shè)計趨勢。”在他看來，“她經(jīng)濟”的核心是“情感化”。進行“情感化”設(shè)計的產(chǎn)品不是冷冰冰的使用工具，而是有溫度、有態(tài)度且能自我表達產(chǎn)品。“未來，隨著社會的發(fā)展以及女性可支配收入的不斷增加，將有越來越多的女性追求更加精致的生活，與之相匹配的產(chǎn)品及生活方式將受到認可。從這一層面來看，化妝品冰箱很好地抓住了這個點。”歌嵐有關(guān)負責人說。

　　品牌定位多元，市場仍需沉淀

　　“她經(jīng)濟”的火熱無疑對化妝品冰箱市場的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但就整個市場的未來發(fā)展而言，仍存在較大的不確定性，也正是這些潛在的不確定性擴充了品牌布局的靈活性。

　　以小吉為例，2018年，天貓后臺不斷增長的銷售數(shù)據(jù)觸動了小吉發(fā)力細分品類。3年時間，小吉通過不斷地探索努力，發(fā)力細分市場，推出各類冰洗細分品類，包括壁掛式洗衣機、迷你滾筒洗衣機、迷你波輪洗衣機、復(fù)古冰箱和化妝品冰箱，甚至內(nèi)褲洗衣機。這些產(chǎn)品也成為小吉為女性用戶群體構(gòu)造品質(zhì)生活藍圖的重要一步。小吉有關(guān)負責人表示，女性消費需求的愈發(fā)凸顯進一步加速了人們對個性化、品質(zhì)化、品牌價值觀等方面的多樣追求。“面對選擇大于需求的‘她們’，未來我們將通過布局全線家庭生態(tài)，不斷拓展產(chǎn)品線，在更多領(lǐng)域滿足女性群體的消費需求、審美需求和個性表達需求，創(chuàng)造引領(lǐng)全新的生活方式，顛覆用戶對于傳統(tǒng)家電的刻板印象，并通過不斷地技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計，為用戶帶來更多專業(yè)、高端、潮流的化妝品冰箱，滿足消費者更加多元的需求。”

　　在2021年格蘭仕年會媒體訪問環(huán)節(jié)，格蘭仕集團副董事長梁惠強在接受《電器》記者采訪時也表示，差異化的細分市場不只是某一個市場，而是不同的多個市場。“因此，無論年輕的消費人群、商務(wù)人群，還是擁有家庭的人群，未來我們將有針對性地推出不同產(chǎn)品，滿足更多細分人群的消費訴求。就化妝品冰箱這一小眾市場而言，我們的服務(wù)對象以時尚女性為主。”他說。

　　在多元化的布局背后，不斷探索、沉淀仍是這一細分市場發(fā)展的重要路線。從市場規(guī)范角度來看，哈士奇化妝品冰箱CEO劉亞雪告訴《電器》記者，由于當下消費者對化妝品冰箱并不十分了解，極容易受到市面上一些以價換量，對品質(zhì)要求較低的不良商家的誤導(dǎo)與影響，進而影響消費者對于化妝品冰箱的產(chǎn)品定位。

　　歌嵐有關(guān)負責人也指出，從目前市場反饋的信息來看，化妝品冰箱市場的全面爆發(fā)仍需要時間來沉淀。因此，短期內(nèi)，歌嵐將把關(guān)注重點放在消費者反饋上，不斷優(yōu)化思路，在市場成熟之時，順應(yīng)市場所需推出第二代產(chǎn)品。“未來，我們將更加注重產(chǎn)品的長遠布局，尤其是產(chǎn)品間的互動與維系，打造以女性消費者為核心，覆蓋家庭的產(chǎn)品生態(tài)。同時，圍繞化妝桌和梳洗臺的‘一平方米’展開產(chǎn)品開發(fā)，借助集團深厚的技術(shù)研發(fā)積累，不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)、可信賴的產(chǎn)品。用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得市場的認可。”歌嵐有關(guān)負責人說。