老牌小家電企業(yè)蘇泊爾(002032.SZ)在新興品牌面前略顯沒落。

　　2月24日晚間，蘇泊爾發(fā)布的業(yè)績快報顯示，該公司2020年實現(xiàn)營業(yè)收入185.97億元，同比下滑6.33%;凈利潤為18.49億元，同比下滑3.69%。

　　“營業(yè)收入下滑除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準則下銷售抵減的影響。利潤總額下滑主要是受新冠肺炎疫情影響。”該公司表示。

　　業(yè)內(nèi)人士卻指出，在傳統(tǒng)家電品類整體遇冷的背景下，“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)卻刺激了小家電市場的強勢增長。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心此前聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)第三季度報告》顯示，小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)。

　　同時，其他小家電上市公司的業(yè)績表現(xiàn)也要強于蘇泊爾，小熊電器、新寶股份均獲得了業(yè)績上漲。其中，小熊電器在業(yè)績預告中披露，2020年企業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為盈利4.02億元-4.56億元，較上年同期增長50%-70%;新寶股份則預計實現(xiàn)凈利潤10.31億元-11.68億元，較上年同期增長50%-70%。

　　“今年家電市場整體低迷，小家電市場逆市上揚，蘇泊爾出現(xiàn)業(yè)績下滑，除了在產(chǎn)品研發(fā)上沒有貼近新一代用戶需求外，還存在渠道、營銷等多方面問題。”家電行業(yè)專家丁少將向財聯(lián)社記者指出，“近年來蘇泊爾以傳統(tǒng)思維方式進行品牌營銷，沒有抓住新一代年輕消費者的心，隨著小家電市場不斷擴容，入局者、跨界者越來越多，蘇泊爾亟需做出新的改變。”

　　不過，有從事家電行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也向財聯(lián)社記者指出，雖然部分小家電企業(yè)2020年業(yè)績出現(xiàn)增長，但單從四季度來看，疫情帶來的小家電的增長動力略顯不足，小家電企業(yè)四季度業(yè)績不及預期。

　　數(shù)據(jù)顯示，小熊電器在2020年四個季度的凈利潤分別為1.03億元、1.51億元、0.68億元，及預計0.8億元-1.34億元，前三季度凈利潤同比增速分別為83.7%、98.9%和92.1%，相比之下，第四季度增速有所放緩，預計增幅在-20%到34%之間。

　　“2020年度受新型冠狀肺炎病毒疫情的影響，同時結(jié)合公司實際發(fā)展戰(zhàn)略需要，公司對費用投放節(jié)奏進行了戰(zhàn)略調(diào)整，導致凈利率在季度之間有一定的波動。”小熊電器表示。

　　業(yè)績預告公開后，小熊電器股價遭遇六連跌，市值也在一周內(nèi)縮水近70億元。同樣的情況也發(fā)生在新寶股份身上，該公司在公布業(yè)績預告后股價出現(xiàn)五連跌。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機)零售額566.3億元，同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　“現(xiàn)在大家對小家電的熱情處于過火的狀態(tài)，尤其是疫情期間，小家電市場不斷增長，企業(yè)也蜂擁而入。這波熱潮過后，小家電市場還是會趨于冷靜。”一位不愿具名的家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴財聯(lián)社記者，“目前國內(nèi)小家電行業(yè)大多存在門檻低、重營銷輕研發(fā)的問題，企業(yè)應將目光放到研發(fā)上，瞄準中高端賽道。”