2020年，空調(diào)廠商的日子并不好過。還沒有從2019年的價格戰(zhàn)中緩過來氣，開年的疫情“黑天鵝”又讓空調(diào)行業(yè)蒙上了一層陰影。在這種嚴(yán)峻形勢下，健康殺菌類空調(diào)的異軍突起為空調(diào)行業(yè)燃起了一盞明燈。在行業(yè)不振、疫情以及新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施三座大山的重壓下，空調(diào)行業(yè)將會走向何方?健康殺菌類空調(diào)能否獨(dú)辟蹊徑，為空調(diào)行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢?
疫情和新能效標(biāo)準(zhǔn)的雙重壓力
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月份，白電市場仍將面臨雙位數(shù)下降，預(yù)計Q1空調(diào)零售額下降為30.7%。
一邊是疫情影響下空調(diào)市場的持續(xù)低迷，另一邊空調(diào)廠家們也不得不面對新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的去庫存問題。
1月6號，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會網(wǎng)站發(fā)布“空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)”，該標(biāo)準(zhǔn)將于今年7月1日起正式實(shí)施，目前來看，這一計劃應(yīng)該不會因?yàn)橐咔槎舆t。在空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，空調(diào)行業(yè)也將會迎來加速的去舊迎新。
空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的影響其實(shí)從去年就已經(jīng)顯現(xiàn)出來，受空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)預(yù)案影響，2019年從618一直到雙十一，各大空調(diào)巨頭紛紛加入了“讓利活動”加大補(bǔ)貼力度，不斷下行的價格讓整個行業(yè)陷入了刺刀見紅的肉搏戰(zhàn)。開年以來，空調(diào)廠商針對低端產(chǎn)品也不斷推出多種促銷，據(jù)奧維云網(wǎng)前11周的數(shù)據(jù)顯示，2299元以下的中低端空調(diào)份額同比增長了28.3%。
隨著疫情的逐漸控制和天氣變暖，空調(diào)行業(yè)即將迎來傳統(tǒng)的銷售旺季和5.1小長假、618節(jié)日大促，在經(jīng)歷過至寒的兩個月后，空調(diào)廠商選擇何種方式來應(yīng)對挑戰(zhàn)?會不會爆發(fā)新的價格戰(zhàn)呢?
“頻繁、惡劣的價格戰(zhàn)最終只會把整個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新走到一條死胡同，只會把整個行業(yè)越做越低端、越做越低質(zhì)，毫無疑問這是對行業(yè)不負(fù)責(zé)任的。”海信空調(diào)公司副總裁、海信空調(diào)營銷公司總經(jīng)理王宏偉在媒體溝通會上表示。
想要規(guī)避價格戰(zhàn)對行業(yè)的傷害，只有提前準(zhǔn)備，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，向高端市場發(fā)力。而近期空調(diào)廠家扎堆發(fā)布健康殺菌類空調(diào)，給空調(diào)行業(yè)注入了一針“強(qiáng)心劑”。
健康殺菌空調(diào)搶占高端市場
疫情的爆發(fā)，讓人們空前關(guān)注空氣的健康以及殺菌問題，為了迎合人們的這種需求，海爾近期推出56度C除菌空調(diào)，該系列空調(diào)主要是通過蒸發(fā)器翅片以及盤管的持續(xù)加熱來達(dá)到抑菌、除菌、殺菌的目的，按下清潔鍵后，蒸發(fā)器翅片溫度從-20℃快速升溫至60℃，并持續(xù)穩(wěn)定在56℃以上，國家衛(wèi)健委曾經(jīng)提出“56℃持續(xù) 30分鐘可有效滅活新型冠狀病毒”的論斷，海爾56度C空調(diào)的名稱也由此而來。
與海爾專注于自清潔技術(shù)不同，海信在疫情期間推出了“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的新風(fēng)增氧系列空調(diào)，據(jù)海信技術(shù)人員介紹，海信新風(fēng)增氧空調(diào)主要是通過HEPA濾網(wǎng)技術(shù)以及Hi-Nano負(fù)離子技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對全空間的凈化和除菌。
除了這兩家空調(diào)企業(yè)以外，松下推出了搭載nanoeX技術(shù)的空調(diào)，惠而浦推出主打“健康”賣點(diǎn)，具備健康自清潔、自然柔風(fēng)感和干濕度控制三大功能的系列空調(diào)，一時之間，無“健康”不空調(diào)。數(shù)據(jù)也顯示了人們對健康殺菌空調(diào)的追捧。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，疫情期間抑菌健康空調(diào)實(shí)現(xiàn)高達(dá)15倍的銷售增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，新風(fēng)凈化產(chǎn)品在線下高端市場2月份占比達(dá)到18.6%。
針對健康殺菌類空調(diào)熱銷對行業(yè)的影響，海信空調(diào)公司副總裁、海信空調(diào)營銷公司總經(jīng)理王宏偉表示“企業(yè)對新風(fēng)技術(shù)和產(chǎn)品的不斷突破，可以幫助行業(yè)能夠更快的回歸到正軌上，健康新風(fēng)類空調(diào)能夠給消費(fèi)者帶來更多的體驗(yàn)、更好的品質(zhì)。”
海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示“消費(fèi)者健康意識進(jìn)一步提升，行業(yè)加速健康升級，健康消毒類產(chǎn)品將成為行業(yè)風(fēng)口。”
不過，由于健康殺菌類空調(diào)屬于空調(diào)行業(yè)新型技術(shù)，目前還沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)來監(jiān)管。據(jù)海信空調(diào)健康技術(shù)博士李云蹊介紹“目前大部分廠家參考的是GB 21551.3-2010《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 空氣凈化器的特殊要求》及《消毒技術(shù)規(guī)范》(2002版)中的試驗(yàn)方法。”統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺，來規(guī)范整合健康殺菌類空調(diào)的有序生產(chǎn)。
提前布局，迎接行業(yè)升級
針對疫情以及新能效標(biāo)準(zhǔn)雙重壓力下的企業(yè)發(fā)展之路，海爾和海信的一些做法可以給我們以思考。
海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹“在空調(diào) 新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之前，海爾空調(diào)就已經(jīng)率先響應(yīng)并啟動了新能效戰(zhàn)略，2019年12月1日，海爾就已經(jīng)開始發(fā)布符合新版能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，今年1月4日，海爾成為空調(diào)行業(yè)首個發(fā)聲宣布響應(yīng)能效新國標(biāo)的企業(yè)。接下來進(jìn)入銷售旺季后，海爾將持續(xù)發(fā)力56度C除菌空調(diào)、UVC除菌等系列健康空氣方案。”海爾的策略提醒我們，提前布局積極準(zhǔn)備，在疫情來臨或者行業(yè)頹勢的大局下才能獨(dú)善其身。
海信一直以來則專注于技術(shù)積累，專注開發(fā)高端產(chǎn)品，王宏偉介紹“自古以來海信就不是一個以瘋狂的壓貨為主導(dǎo)的銷售模式，面臨能效升級的時候，我們更容易輕裝上陣，從某種角度上來講可以有效的幫助我們虛弱或者是抑制、平抑價格戰(zhàn)對我們企業(yè)的影響。”
目前，空調(diào)行業(yè)處于升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，一場疫情為空調(diào)行業(yè)提供了新的需求增長點(diǎn)，可以說是危中有機(jī)，隨著消費(fèi)者對空調(diào)舒適、健康、智能等需求不斷提升，技術(shù)升級下的產(chǎn)品價格穩(wěn)中有升也是大勢所趨。
在此種態(tài)勢下，一味的價格戰(zhàn)只會讓企業(yè)深陷泥淖，空調(diào)廠家應(yīng)該將接下來的重點(diǎn)放在產(chǎn)品的研發(fā)上，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向“健康戰(zhàn)”、“質(zhì)量戰(zhàn)”，廠商轉(zhuǎn)型高端才是長久之計，只有如此，在面臨洗牌局面的時候才能立足腳跟。
