之前我們通過多篇報(bào)告已經(jīng)詳細(xì)論述了在疫情影響下主流廚電品類的市場(chǎng)表現(xiàn)。那么針對(duì)新興的集成灶市場(chǎng)，在品類表現(xiàn)上面是否會(huì)有所不同?本文將結(jié)合2020年1月線上集成灶市場(chǎng)進(jìn)行解讀。

　　(1) 量漲額跌，線上市場(chǎng)更多受到價(jià)格段下沉的影響

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月線上集成灶零售量1.64萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%。但同時(shí)零售額僅0.94億元，同比下跌16.9%。追尋這種下跌的來由，我們發(fā)現(xiàn)均價(jià)的大幅下滑是其主要因素，可以看到1月線上集成灶均價(jià)僅5754元，同比大幅下滑22.6%。

　　受價(jià)格段下沉的影響，在5000-6000段整體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著增強(qiáng)，在1月線上市場(chǎng)價(jià)格段占比中達(dá)到17.5%，同比增長(zhǎng)10.8%。而傳統(tǒng)集成灶產(chǎn)品投放的核心價(jià)格段7000-8000段同比下滑2.4%，1月線上占比僅有11.0%。未來線上市場(chǎng)，將會(huì)有更多的集成灶單品下探到6000以下已是定局。

　　(2) 煙灶蒸穩(wěn)定，蒸烤一體迅速崛起

　　從品類表現(xiàn)上看，“蒸”功能表現(xiàn)依舊延續(xù)去年的熱度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，煙灶蒸三合一功能集成灶產(chǎn)品零售額市占25.2%，同比上漲0.6%。零售量市占18.0%，同比上漲1.5%。煙灶蒸三合一功能集成灶處于量額同增的上升通道，在規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)上面是當(dāng)下極為不錯(cuò)的選擇，未來將延續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　反觀傳統(tǒng)的煙灶消品類，自2019年始，其份額持續(xù)下滑。2020年1月線上零售額市占51.3%，同比下滑14.2%。零售量市占58.0%，同比下滑14.4%，在均價(jià)表現(xiàn)上，煙灶消功能產(chǎn)品1月均價(jià)5092，均價(jià)大幅下滑24.4%。整體處于量額齊跌的下行趨勢(shì)。目前來看，煙灶消產(chǎn)品并未在疫情影響下出現(xiàn)反彈，在激烈的價(jià)格戰(zhàn)下，占比的持續(xù)衰退，未來煙灶消產(chǎn)品突圍重點(diǎn)在于差異化功能如在清洗層面和工業(yè)設(shè)計(jì)層面的突破。

　　而最為亮眼的品類則要屬于煙灶蒸烤一體類集成灶。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蒸烤一體型集成灶1月線上零售額市占10.8%，同比大幅增長(zhǎng)9.2%，零售量市占6.7%，同比增長(zhǎng)5.7%。作為集成灶品類中客單價(jià)的頂梁柱，蒸烤一體產(chǎn)品至今仍是所有集成灶產(chǎn)品中最具溢價(jià)能力的品類。在中國(guó)蒸烤市場(chǎng)教育愈加成熟的情況下，蒸烤一體集成灶也從中分羹，從一定意義上來說，蒸烤一體型集成灶對(duì)傳統(tǒng)嵌入式及臺(tái)式蒸烤產(chǎn)品也會(huì)造成一定的沖擊。這即是集成灶面臨的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

　　(3) 集中度顯著下降，線上競(jìng)爭(zhēng)尚未見分曉

　　從品牌表現(xiàn)來看，線上以主打高性價(jià)比的品牌崛起對(duì)主流品牌造成較大沖擊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月線上品牌CR4達(dá)到29.1%，同比2019年1月大幅下滑16.2%。品牌集中度的大幅下滑背后反應(yīng)的一個(gè)深刻的市場(chǎng)邏輯：線上集成灶市場(chǎng)仍未形成明顯的品牌粘性，同時(shí)中低端消費(fèi)區(qū)間仍讓保有大量的潛在消費(fèi)者。這一點(diǎn)與集成灶的普及最早起于三四級(jí)市場(chǎng)也有千絲萬縷的聯(lián)系。

　　從具體品牌來看，YUKIDA、榮飛、索太三家品牌表現(xiàn)最為明顯。以YUKIDA為例，2020年1月線上均價(jià)僅2544元，均價(jià)同比大幅下滑57.8%，其70L蒸烤一體單品E7活動(dòng)價(jià)格最低到3880，對(duì)整體蒸烤一體市場(chǎng)中造成明顯擾動(dòng)。另一品牌榮飛在煙灶消品類上采取了和YUKIDA同樣激進(jìn)的價(jià)格策略，其煙灶消單品A1Z活動(dòng)價(jià)低至2280，已經(jīng)是接近于煙灶兩件套餐的價(jià)格。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月線上YUKIDA零售額份額占比6.9%，同比增長(zhǎng)5.5%;榮飛線上零售額份額占比4.4%，同比增長(zhǎng)4.4%;索太零售額份額占比4.2%，同比增長(zhǎng)2.7%。而反觀火星人雖然零售額份額仍居第一，但是同比下滑9.5%，在眾多性價(jià)比品牌的圍攻下，早期集成灶優(yōu)勢(shì)品牌如何突圍將成為下一階段市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　(4) 趨勢(shì)向好，躬身入局共促市場(chǎng)繁榮

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年集成灶市場(chǎng)零售額160.0億元，同比增長(zhǎng)30.1%，其中線上27.7億元同比增長(zhǎng)32.4%;線下132.3億，同比增長(zhǎng)29.6%。雙線市場(chǎng)增速均在30%左右。同時(shí)美的、老板等頭部廚電品牌也紛紛入局集成灶市場(chǎng)，各家品牌也在摩拳擦掌，希望在2020年集成灶市場(chǎng)上有一番作為。從三四級(jí)到一二級(jí)，從主流品牌由抗拒到嘗試，從煙灶消到煙灶蒸，從最高單價(jià)勉強(qiáng)突破一萬到未來可能出現(xiàn)的兩萬甚至三萬的集成灶產(chǎn)品，2020年，注定是集成灶市場(chǎng)不平凡的一年。我們也共同期待著這一年的集成灶市場(chǎng)能再創(chuàng)輝煌!