從今年“618”、“818”、國(guó)慶、“雙11”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)看，新的家電消費(fèi)趨勢(shì)正在形成。光大證券發(fā)布的報(bào)告顯示，在剛剛過去的“雙11”中，“巨無霸”和“小而美”家電企業(yè)把握消費(fèi)者需求各盡所能，收獲不小;記者采訪多家電商也看到，隨著“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)能力釋放，品質(zhì)消費(fèi)需求暴增，帶動(dòng)家電消費(fèi)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性優(yōu)化態(tài)勢(shì)。

　　小鎮(zhèn)青年“追潮”

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，蘇寧壁掛爐明裝采暖設(shè)備、高效能空調(diào)、洗烘一體機(jī)等高單價(jià)產(chǎn)品銷售再次呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分訂單同比增長(zhǎng)高達(dá)763%。“這種銷售高峰源于需求總體提升。”蘇寧零售技術(shù)研究院院長(zhǎng)王俊杰說。

　　今年1月到9月，蘇寧零售云中高端產(chǎn)品銷售平均增幅高達(dá)256%，其中激光電視、多開門冰箱、破壁料理機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品基本保持3倍以上增速;掃地機(jī)器人和智能音箱等產(chǎn)品，同比增幅在5倍以上，增幅遠(yuǎn)高于同類低端產(chǎn)品增幅。這些“新潮”家電的新增需求，不少來自三四線城市。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在其他平臺(tái)。今年“雙11”，京東新增用戶中超7成來自三四線及以下城市。來自淘寶聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，美菱、容聲、海爾等的家電爆款產(chǎn)品，60%的訂單來自下沉市場(chǎng)，“小鎮(zhèn)青年”更是買走了超過一半的iPhone11手機(jī)。

　　拼多多家電類目負(fù)責(zé)人表示，今年主推的空調(diào)絕大部分都是國(guó)產(chǎn)知名品牌，除了一二線城市更新?lián)Q代的需求，拼多多今年空調(diào)的銷售貢獻(xiàn)超過7成來自于三線及以下市場(chǎng)，將近一半的消費(fèi)者為90后。

　　王俊杰表示，隨著80后、90后“小鎮(zhèn)青年”群體的崛起，他們外出務(wù)工或通過互聯(lián)網(wǎng)了解的信息越來越全面、前沿，對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的需求明顯上漲，智能、健康成為低線市場(chǎng)家電消費(fèi)的新標(biāo)簽。

　　國(guó)產(chǎn)品牌“紅了”

　　新街口是南京市商業(yè)中心，“雙11”期間，記者走訪這里的南京新街口百貨、中央商場(chǎng)、德基廣場(chǎng)等購(gòu)物中心，看到大量國(guó)貨品牌占據(jù)了最顯眼的位置。

　　“消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在悄然改變。”蘇寧南京大區(qū)總經(jīng)理徐仲說，過去消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口品牌品質(zhì)更好、功能更全，但如今很多國(guó)產(chǎn)科技潮品因升級(jí)換代的速度更快，更貼近中國(guó)消費(fèi)者需要，成為市場(chǎng)搶手貨。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，家電品類銷量同比增長(zhǎng)明顯。國(guó)產(chǎn)品牌銷量同比增長(zhǎng)16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長(zhǎng)的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼的國(guó)產(chǎn)品牌銷量分別同比增長(zhǎng)38.5%、25.6%、15.2%。

　　來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”受智能家居及5G手機(jī)帶動(dòng)影響，開場(chǎng)10余分鐘，手機(jī)、家電就打破去年首小時(shí)成交額。1小時(shí)內(nèi)，美的、海爾、格力、華為、小米等25個(gè)消費(fèi)電子品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。國(guó)貨品牌在破億品牌中占比近8成。

　　令人關(guān)注的是，今年“雙11”電商與廠家的直接合作正在成為普遍趨勢(shì)。如京東啟動(dòng)的“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃、拼多多推出的“新品牌計(jì)劃”都是通過與廠家合作催生一批反向定制產(chǎn)品。拼多多與兆馳股份合作定制的多款電視，在保證核心功能的同時(shí)去除多余應(yīng)用，價(jià)格降低了三分之一。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，電商在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的同時(shí)，也加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)商家的爭(zhēng)奪，新的品牌、新的供給可以滿足消費(fèi)者新的需求。

　　“萌”家電“火了”

　　少女感十足的美容儀，造型“萌萌噠”的藍(lán)牙音箱……近年來，最受商家關(guān)注的年輕消費(fèi)群體變得越來越愿意為高顏值、有創(chuàng)意的小家電買單。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，中國(guó)龐大的年輕租房群體和漸火的單身經(jīng)濟(jì)共同構(gòu)成了“萌”家電旺盛的消費(fèi)需求。“隨著中國(guó)家電消費(fèi)群體越來越年輕化，時(shí)尚、便攜、智能化、個(gè)人使用的小家電產(chǎn)品更符合租房青年提升生活品質(zhì)的需要。”

　　尤其是在當(dāng)下“視頻帶貨”新模式助力下，外形圓潤(rùn)可愛、顏色搭配多樣、體積小巧可愛的“萌”家電更是賺足消費(fèi)者眼球。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，SKG頸椎***器在15分鐘內(nèi)賣了1萬臺(tái);首次參加天貓“雙11”的智能機(jī)器人品牌阿爾法蛋，9分鐘成交破百萬元;三明治早餐機(jī)品牌濤聲只用1分鐘就超過去年全天成交額。

　　“小家電產(chǎn)品具備更新?lián)Q代周期短、無安裝屬性、地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度弱、單價(jià)相對(duì)低等特點(diǎn)。”徐仲說，隨著人們生活水平的提高及產(chǎn)品品類的豐富，小家電行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。阿里發(fā)布的《家電行業(yè)消費(fèi)洞察及營(yíng)銷啟示》顯示，過去幾年中，一人份的酸奶機(jī)和高顏值的金屬邊框平板電視訂單量年均增幅分別為646%和453%。

　　“經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，我國(guó)已擁有齊全的中端制造產(chǎn)業(yè)集群。”王俊杰說，消費(fèi)需求隨著人們生活水平的改善提升而出現(xiàn)了更多的細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)催生了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。