自2004年登陸中小板，成為國內(nèi)廚電行業(yè)首家上市企業(yè)后，華帝股份(002035.SZ)業(yè)績表現(xiàn)不俗，持續(xù)增長。而今，廚電行業(yè)競爭日漸激烈，華帝股份業(yè)績增長出現(xiàn)拐點(diǎn)。
8月29日，華帝股份發(fā)布2019年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年華帝股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.30億元，同比減少7.68%;歸屬上市公司股東的凈利潤3.95億元，同比增長15.32%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.75億元，同比增長12.83%;基本每股收益0.4482元。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額2.65億元，同比增長164.52%。
華帝股份主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高端智能廚電、衛(wèi)浴產(chǎn)品、整體廚房等業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品涵蓋油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器、壁掛爐、洗碗機(jī)、消毒柜、電烤箱、電蒸箱、蒸烤一體機(jī)、微波爐等廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器產(chǎn)品，廚柜、衣柜、電視柜等全屋定制產(chǎn)品。
華帝股份實(shí)行“華帝”“百得”雙品牌運(yùn)作。其中“華帝”品牌定位廚衛(wèi)高端市場，“百得”品牌定位廚衛(wèi)中端市場。2019年上半年，“百得”實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.42億元，同比下降7.63%;實(shí)現(xiàn)凈利潤5390.71萬元，同比下降0.96%。
華帝股份2019年半年報(bào)顯示，華帝股份的主營業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)下滑。其中，吸油煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴�、電熱水器、壁掛爐、消毒柜的營收分別11.43億元、7.47億元、5.29億元、7882.05萬元、1483.29萬元、6635.18萬元，分別同比下降6.80%、10.83%、13.31%、20.73%、69.16%和30.36%。
但洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、電烤箱卻逆勢增長84.91%、573.54%、29.06%，分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3885.83萬元、5445.16萬元、5352.85萬元，占營收比重分別為1.33%、1.86%、1.83%。華帝股份表示，主要系公司加大對洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)的宣傳推廣力度，同時(shí)消費(fèi)者對該品類的接受程度提高導(dǎo)致銷量上升。
華帝股份在自主經(jīng)營工程渠道的基礎(chǔ)上大力發(fā)展代理模式推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，截至報(bào)告期已簽約代理商27家。2019年上半年，工程渠道業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8961.64萬元，同比下降44.85%。
值得一提的是，華帝股份產(chǎn)品毛利率均已超過50%，并且同比提升。財(cái)報(bào)顯示，華帝股份吸油煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴鞯拿史謩e為50.68%、53.57%、50.65%，同比分別增長3.13%、2.51%、2.82%。
2019年上半年，廚電行業(yè)總體疲軟。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)油煙機(jī)銷售額為167.2 億元，同比下降10.7%;燃?xì)庠钿N售額為93.7億元，同比下降6.3%;燃?xì)鉄崴麂N售額為153.4億元，同比下降5.8%;洗碗機(jī)銷售額為30.9億元，同比增長26.0%。
在行業(yè)負(fù)增長的背景下，華帝股份營收下降，似乎也符合廚電行業(yè)市場規(guī)律。但是，廚電行業(yè)的較高的毛利率水平也吸引了眾多企業(yè)涌進(jìn)行業(yè)賽道，搶奪市場。在行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，華帝股份又該如何打破業(yè)績增長乏力僵局?
