每逢7-8月份的酷暑，是熱水器市場(chǎng)的傳統(tǒng)銷售淡季，但2019年的這個(gè)淡季，在外部環(huán)境利空的大背景下，似乎更為蕭條一些。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年7月份，熱水器市場(chǎng)的整體零售量和零售額分別環(huán)比下滑了23.16%和29.86%，同比也是兩位數(shù)的降幅，分別為14.23%和20.51%。而不論是環(huán)比還是同比的降幅，均比上月的個(gè)位數(shù)降幅，有明顯的擴(kuò)大。
其中，零售額降幅均快于零售量降幅，說明了熱水器產(chǎn)品的價(jià)格在持續(xù)走低。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年7月份，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)環(huán)比下滑了8.34%，同比下滑了6.05%;儲(chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)環(huán)比下滑了4.87%，同比下滑了7.04%。不論是燃熱還是電熱的價(jià)格降幅，均比上月有所擴(kuò)大。今年以來(即從截止到7月份的累計(jì)數(shù)據(jù)上看)，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)同比下滑了1.24%，儲(chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)同比下滑了5.38%。
而熱水器市場(chǎng)的價(jià)格走低，主要集中體現(xiàn)在外資品牌上，當(dāng)月，外資品牌的零售均價(jià)環(huán)比下滑了13.34%，同比更是下跌了17.40%。2019年1-7月份，外資品牌的零售均價(jià)降幅為10.71%，而國產(chǎn)品牌仍有0.49%的微幅上漲。其中，在前十大品牌中，降價(jià)幅度最大的品牌為能率，降幅為7.55%;而價(jià)格漲幅最大的品牌是華帝，漲幅為5.06%。面對(duì)消費(fèi)低迷的大環(huán)境，外資品牌紛紛放低姿態(tài)，以價(jià)換量;而仍有溢價(jià)空間的國產(chǎn)品牌，則通過技術(shù)升級(jí)，不斷追趕著外資品牌。
細(xì)分到各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)，一二級(jí)市場(chǎng)的降幅最大，三四級(jí)市場(chǎng)的降幅相對(duì)緩和，且從同比數(shù)據(jù)上看，三級(jí)市場(chǎng)的零售量和零售額僅分別下滑了2.57%和8.62%，而四級(jí)市場(chǎng)的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則呈現(xiàn)了上漲勢(shì)頭，漲幅分別為17.53%和8.32%。這說明，盡管消費(fèi)需求整體低迷，但飽和度相對(duì)較低的三四級(jí)市場(chǎng)，仍大有可挖掘的增量空間。
品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，當(dāng)月表現(xiàn)最為突出的品牌是海爾和惠而浦。海爾的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了2.98%和4.84%，同比也分別上漲了1.87%和2.86%;惠而浦的兩項(xiàng)零售占比則分別環(huán)比提升了1.60%和0.88%，同比漲幅分別為4.35%和2.16%。僅從數(shù)據(jù)上分析，這兩大品牌各有所長，海爾的零售額占比漲幅快于零售量占比漲幅，說明海爾是以質(zhì)取勝，高端化轉(zhuǎn)型卓有成效;而走平價(jià)路線的惠而浦，則以量取勝。2019年1-7月份，海爾的兩項(xiàng)零售占比的同比漲幅分別為1.09%和1.48%，惠而浦的同比漲幅分別為3.65%和1.84%。
當(dāng)月，下滑幅度最大的品牌依舊是A.O.史密斯，零售量和零售額占比分別環(huán)比下滑了2.67%和4.04%，同比則分別下滑了1.01%和2.05%。今年以來，A.O.史密斯的表現(xiàn)持續(xù)不振，截止到2019年7月份，A.O.史密斯的兩項(xiàng)零售占比分別同比下滑了1.49%和2.11%。
從不同產(chǎn)品類型上看，當(dāng)月，受一二級(jí)市場(chǎng)銷售下挫的影響，燃?xì)鉄崴魇艿降牟拜^大，零售量和零售額占比分別環(huán)比下滑了4.28%和5.35%;同比也分別有1.57%和1.32%的下滑。此消彼長的是，不受安裝環(huán)境限制的儲(chǔ)水式電熱水器，零售份額平穩(wěn)上漲。
就燃?xì)鉄崴鞫�，在整體需求疲軟下，12升產(chǎn)品相對(duì)暢銷，其零售量和零售額占比在當(dāng)月出現(xiàn)了小幅上漲的趨勢(shì)，環(huán)比漲幅分別為2.54%和1.93%。但從同比上看，12升產(chǎn)品的零售占比正逐步被13升及以上的大出水量段產(chǎn)品所取代。2019年1-7月份，13升及以上產(chǎn)品的零售量占比提升了9.87個(gè)百分點(diǎn)至65.08%，零售額占比提升了8.11個(gè)百分點(diǎn)至80.12%，已占據(jù)消費(fèi)的絕對(duì)主流。電熱水器層面，則是60升產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主流。
