曾經(jīng)的電梯海報第二大媒體,華語傳媒突然官宣關(guān)停,黯然離場。它宣告了電梯媒體正在經(jīng)歷著一次重大的時代更迭:電梯海報日漸沒落。梯媒將全面步入智能屏的新時代。

　　電梯內(nèi)的平面海報可以說是第一代電梯廣告,1995年在北京開始出現(xiàn)的,曾經(jīng)是電梯廣告行業(yè)的老大。但隨著技術(shù)的發(fā)展,2003年分眾傳媒和聚眾傳媒開發(fā)了梯外LCD視頻廣告,

　　電梯海報就開始衰落了。2005年分眾傳媒在美國上市,先后用一年時間收購了框架傳媒和聚眾傳媒,盡管框架傳媒點位數(shù)更多,但估值卻更低,其收購價只有1.8億美元,但分眾收購點位更少的聚眾傳媒卻花了3.2 5億美元,這也說明客戶和資本市場更看好電梯視頻廣告。而其背后的原因則是科技的驅(qū)動,讓視頻廣告對電梯海報形成了替代。

　　有科學(xué)研究發(fā)現(xiàn),人記憶內(nèi)容的91%來自于圖像和聲音,靜態(tài)的文字和圖片事實上是不容易被記住的。而在同一部電梯里,電梯內(nèi)智能屏和電梯海報覆蓋的人群是一樣的,但智能屏有圖像、有聲音,更容易讓人記住,價格卻比電梯海報更便宜,這就對電梯海報產(chǎn)生了致命沖擊,導(dǎo)致其市場份額不斷萎縮,從2019年高峰期的100億,下降到今天的不到50億,而且還在下降。

　　所有低門檻、高利潤生意,是不可以持續(xù)的。如果說電梯視頻讓電梯海報顯現(xiàn)出衰落的態(tài)勢,那么,真正讓電梯海報走向沒落的,則是電梯智能屏的出現(xiàn),這又是一次新技術(shù)革命——線下媒體數(shù)字化技術(shù)興起。

　　新潮傳媒是電梯智能屏的發(fā)明者,2017年在資本的支持下開始進行全國擴張,總?cè)谫Y超過80億,短短三年就拓展了全國100多個城市,安裝了60萬個電梯的智能屏,成為中國電梯廣告行業(yè)的一匹黑馬,同時也讓智能屏成為梯媒市場的絕對主力。截止目前,全國電梯智能屏總量已近130萬臺,在規(guī)模上超過了LCD和電梯海報。而其中,新潮的智能屏數(shù)量達到70萬臺,位居全國第一。

　　智能屏的發(fā)展勢頭不可遏制。有專家預(yù)測,中國電梯智能屏的市場規(guī)模將會達到400萬個,每天覆蓋5億人,成為引爆品牌的唯一線下中心化媒體。

　　技術(shù)趨勢就像一匹駿馬,我們只有騎在馬背上,才能跟上時代的步伐。所以,華語的倒掉或許只是一個開始,更多的電梯海報公司同樣身處危機之中。這一切,都是技術(shù)發(fā)展的必然。