德國時間9月1日，2017年國際消費電子展(IFA2017)將在德國柏如期舉行。據(jù)了解，來自50多個國家和地區(qū)，1800名參展商與24萬觀眾注冊參加展會，而本屆展會將以消費電子產(chǎn)品與家用電器產(chǎn)品為窗口，參展企業(yè)品牌積極推介“重量級”的產(chǎn)品和技術(shù)。

在來自中國的科技企業(yè)中，最為矚目的當(dāng)屬從全球8連冠到世界家電第一品牌集群的青島海爾，被業(yè)內(nèi)人士稱為是中國具有真正意義上的全球化品牌，其版圖擴張到了“可以用來當(dāng)作世界地圖使用”的地步。去年IFA展上，海爾便一連斬獲6項大獎，向全球科技企業(yè)展示中國造，而在IFA開幕的幾天前，根據(jù)青島海爾發(fā)布的2017半年報中，海 外業(yè)績(350.83億元)更是占據(jù)了其全球營收的45.18%，全球家電業(yè)務(wù)自有品牌收入占比近100%。此次，時隔一年回歸德國IFA的青島海爾又將帶給世界怎樣的驚艷之作?

作為世界家電第一品牌，海爾此次一改單品牌參展的形式，攜美國老牌家電制造商GE Appliances、新西蘭國寶級家電品牌Fisher & Paykel、高端子品牌卡薩帝等四大品牌亮相IFA，向全球參展商展示海爾世界品牌形象。據(jù)海爾工作人員介紹，本次海爾IFA展區(qū)面積達1800平方米，是去年的2倍，但IFA只是海爾全球化冰山展露的一角。

本次IFA展，海爾向世界展示了多項顛覆性技術(shù)，顯示了其在世界家電技術(shù)領(lǐng)域的冠軍地位。其中海爾帶來了唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱、風(fēng)循環(huán)冷柜、全球最“安靜”的直驅(qū)洗衣機;GE Appliances則帶來通過UL標(biāo)準(zhǔn)認證的智能空調(diào);首次亮相IFA的卡薩帝帶來了3款驚世新品，包括全球首創(chuàng)控氧保鮮技術(shù)的F+冰箱、全球唯一能識別衣物的纖見洗衣機、顛覆壓縮機技術(shù)的固態(tài)制冷酒柜。

在本次IFA展上，海爾還將會宣布GEA智能空調(diào)出口意大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，同時還將在英法德意西等歐洲主流國家主推9款直驅(qū)洗衣機，加速海爾品牌全球化戰(zhàn)略在歐洲落地。在IFA展結(jié)束之后，卡薩帝廚電工廠也將于9月底在意大利落成，屆時正在實行雙品牌協(xié)同作戰(zhàn)的海爾將以3大品牌的形象去滿足不同歐洲市場的用戶需求。

值得一提的是，在IFA尚未開展之前，海爾已是德國的�？�。在此前的2017年德國漢諾威工業(yè)博覽會中，海爾代表中國制造2025作為示范樣板向全球及德國工業(yè)4.0平臺發(fā)布工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，并受到多家權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)威機構(gòu)一致認可。

這是由于海爾是我國最早獲得國際認可的家電品牌，從過去的“四朵金花”之一到如今已經(jīng)在世界之林遍地開花的全球品牌集群，其已成為中國制造里高品質(zhì)的代名詞。在巴黎市中心的達蒂(Darty)商場，全球最頂級的奢侈品品牌在此匯聚，而最貴的冰箱來自海爾;在法國另一高端渠道boulanger，渠道商也將核心位置留給唯一的中國品牌海爾的高端產(chǎn)品，而此次參展的卡薩帝雙子云裳洗衣機等高端家電產(chǎn)品都在這一區(qū)域進行過核心展示。

據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，中國自主家電品牌出口量目前僅占到海 外整體市場份額的2.46%，而這當(dāng)中的82%卻來自于海爾。在歐洲，海爾進入了前15大連鎖渠道和其他零售店，海爾冰箱成為全球唯一獲得德國VDE-QTM質(zhì)量認證的冰箱品牌;在澳洲，海爾滾筒洗衣機上市18個月內(nèi)，以22%的市場份額位居行業(yè)第一;在非洲，海爾冷柜在尼日利亞市場連續(xù)11年市場份額位列首位;在新西蘭白電市場份額占比15.4%，海爾與Fisher & Paykel雙品牌合計占比42%，穩(wěn)居新西蘭白電市場第一;在美洲，自從1999年就進入美國以來，海爾在過去的十幾年中銷售額增長了15倍，明顯高于美國當(dāng)?shù)厥袌銎骄�增速。海爾的足跡悄然走遍5大洲，繪制了一張海爾版的“世界地圖”。

業(yè)內(nèi)人士認為，海爾能做到今日規(guī)模，將馬太效應(yīng)發(fā)揮到極致，在于其20年前的決定，中國制造業(yè)紛紛以出口創(chuàng)匯為主，當(dāng)時的海爾并沒有選擇這條快錢之路，而是走上了漫長而艱辛的“出口創(chuàng)牌”道路，而張瑞敏的一錘子更是砸出了海爾此后的工匠品質(zhì)。對于海爾人而言，他們在骨子里認為海爾便是來自中國的“德國制造”。高品質(zhì)無國界，堅持全球創(chuàng)牌的海爾將世界視為研發(fā)室，以連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一而為全球家電刻下了無以復(fù)制的“中國符號”。

從中國制造到海爾制造，它向世界證明了中國除了擁有反復(fù)回味的“四大發(fā)明”，還有不斷驚艷世界的“海爾發(fā)明”。正如海爾發(fā)明了擺脫壓縮機的制冷技術(shù)，對被視為“心臟”的核心技術(shù)進行“革命”的企業(yè)在全球都少見，如蘋果公司帶來的觸摸屏手機時代，特斯拉用電池替換了汽車工業(yè)百年來賴以奔跑的發(fā)動機。

海爾不斷地刷新全球消費者的認知，也在重置和不斷顛覆創(chuàng)新的更多可能性。而激發(fā)海爾擁有取之不盡的創(chuàng)新思維正是由海爾創(chuàng)始人張瑞敏在12年前提出的“人單合一”管理模式。對于這種以員工創(chuàng)造用戶價值驅(qū)動挖掘用戶需求代替?zhèn)鹘y(tǒng)薪酬驅(qū)動的模式，業(yè)內(nèi)專分析家，繼福特模式、豐田模式之后，海爾“人單合一”模式有機會成為改變世界的第三種模式，將全球企業(yè)帶入了“泛工業(yè)化”的時代，預(yù)示著中國工業(yè)體系將全面崛起。

從全球來看，德國工業(yè)4.0和美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺取得了先發(fā)優(yōu)勢，各自在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、體系架構(gòu)、聯(lián)盟建設(shè)、國際開拓方面跑馬圈地，并試圖在知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上構(gòu)建更加宏大的制造業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，將各行各業(yè)的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)裹挾到一個統(tǒng)一的平臺上。海爾推出的全球首個工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺COSMOPlat，催生了其主導(dǎo)全球性智能制造標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象，使其有機會成為與德國4.0、美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺并駕齊驅(qū)的三駕馬車之一——由海爾主導(dǎo)的中國工業(yè)2025模式。

“海爾標(biāo)準(zhǔn)”一路走來有跡可循。從青島海爾在1980年代到90年代末的一系列發(fā)展軌跡表明，國內(nèi)許多制造標(biāo)準(zhǔn)均由海爾在背后作為支撐體系并推進下去，不僅如此，海爾還活躍在數(shù)百個國際及區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)組織中，并參與標(biāo)準(zhǔn)制定。早在1980年代，海爾就為冰箱行業(yè)建立了3000多項德國標(biāo)準(zhǔn)，所謂的德國工匠精神無疑就是系統(tǒng)性和可靠性，利用制度隊品質(zhì)進行嚴格制約。自那時起海爾便積極追求建立可以輸出用戶滿意標(biāo)準(zhǔn)的保障體系。90年代末海爾開始研發(fā)核心技術(shù)，主動與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，用戶開始覆蓋到全球范圍，而品質(zhì)成了海爾血液里自然流淌的標(biāo)準(zhǔn)。目前，海爾從民族品牌走向世界品牌，擁有全球十大研發(fā)中心，各研發(fā)中心直接對接ISO等三大國際標(biāo)準(zhǔn)組織。

此次的IFA展在標(biāo)準(zhǔn)最為嚴苛的德國，那里聚集著日本企業(yè)的精益制造、美國的管理神話、德國的“工匠精神”，它們無一不擁有代表性的民族企業(yè)，而海爾作為中國制造參展IFA的排頭兵早已在世界160多個國家和地區(qū)打響旗號，為中國出口企業(yè)掃除刻板障礙。

目前，從海爾制造、海爾發(fā)明到海爾標(biāo)準(zhǔn)，海爾的創(chuàng)牌之路已經(jīng)不僅僅影響到海爾自身，其六大家電品牌在全球協(xié)同合作，將使其從“世界第一白電品牌”到全球唯一一個擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”的轉(zhuǎn)變，這將使得海爾在創(chuàng)新發(fā)明和吸納世界一流優(yōu)勢資源上更加得心應(yīng)手，同時由一流企業(yè)參與和制定的標(biāo)準(zhǔn)也將會更利于全球制造業(yè)公平有序發(fā)展。