近年來(lái)在一些衛(wèi)浴品牌出現(xiàn)了資深的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)主義者與來(lái)自其它行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)略安排。而且衛(wèi)浴行 業(yè)也開(kāi)始越來(lái)越多地吸收其它行業(yè)的先進(jìn)營(yíng)銷理念及做法，在這經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的環(huán)境下，產(chǎn)生了一些新型的哇消費(fèi)群體，的確，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求逐漸興 起，過(guò)去傳統(tǒng)成品衛(wèi)浴漸漸失去市場(chǎng)，個(gè)性化衛(wèi)浴越來(lái)越受現(xiàn)代家庭裝修中不可或缺的一部分。所以企業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的選擇，當(dāng)然衛(wèi)浴行業(yè)也是要在社會(huì)發(fā)展的 趨勢(shì)下而進(jìn)行創(chuàng)新和改革來(lái)滿足新型消費(fèi)者的需求，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

衛(wèi)浴消費(fèi)群體年輕化

消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們已經(jīng)開(kāi)始與經(jīng)銷商對(duì)話，與企業(yè)對(duì)話，相信能夠通過(guò)自己的力量改變這一被動(dòng)局面。消費(fèi)者越來(lái)越不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口 碑，會(huì)對(duì)產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。同時(shí)，消費(fèi)者也懂得運(yùn)用法律武器來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益。消費(fèi)者群體的興起，預(yù)示著產(chǎn)銷結(jié)合時(shí)代的到來(lái)，關(guān)注消費(fèi)者新的心聲已 經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的基本條件。

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衛(wèi)浴企業(yè)需要明白，年輕化指的是運(yùn)營(yíng)機(jī)制的年輕化、經(jīng)營(yíng)模式的年輕化以及管理理念的年輕化，至于，衛(wèi)浴的外觀是否受年輕人歡迎，主要是看衛(wèi)浴企業(yè)的 設(shè)計(jì)是 否站在時(shí)代的尖端，跟隨別人的腳步只會(huì)永遠(yuǎn)做一個(gè)跟隨者，只有引領(lǐng)潮流，才能做市場(chǎng)的贏家。西方的衛(wèi)浴理念為何受年輕人歡迎，最大的原因是他們的衛(wèi)浴外觀 設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的，而不是隨波逐流。

由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的衛(wèi)浴市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，隨著80后主導(dǎo)消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的追求帶動(dòng)了個(gè)性化風(fēng)潮的興起，衛(wèi)浴空間及產(chǎn)品從尺寸到顏色到材質(zhì)乃 至個(gè)性圖案、儲(chǔ)物單元、配件配飾，用戶掌握對(duì)自己的衛(wèi)浴間絕對(duì)控制權(quán)。而提供定制的企業(yè)，則通過(guò)定制在競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴市場(chǎng)中尋得了有一片藍(lán)海。

在過(guò)去，衛(wèi)浴產(chǎn)品習(xí)慣被定義為耐用品，其價(jià)值只在于“實(shí)用”;而今，衛(wèi)浴不僅被定義為家居用品，更是家居生活的重要標(biāo)簽，折射出主人的生活態(tài)度和審美情調(diào)。衛(wèi)浴產(chǎn)品的“內(nèi)外兼修”，體現(xiàn)在不斷完善功能的同時(shí)，也加緊追趕潮流的步伐。實(shí)用與審美并存的語(yǔ)境下，中國(guó)居民的衛(wèi)浴間也成了一道風(fēng)景線。

在如今的衛(wèi)浴市場(chǎng)上，任何衛(wèi)浴產(chǎn)品都洋溢著青春的光輝，衛(wèi)浴行業(yè)似乎正逐漸向年輕化過(guò)渡。年輕化是衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)的幾個(gè)主流走向之一，衛(wèi)浴行業(yè)能在此時(shí)迅速作出改變以迎合市場(chǎng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有好處的。

中高端衛(wèi)浴市場(chǎng)分量加重

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。這部分消費(fèi)群體在家居生活中會(huì)有自己的選擇，他們會(huì)對(duì)所需的產(chǎn)品進(jìn) 行詳細(xì)比較，不計(jì)較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實(shí)上，一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)概念已在目前的衛(wèi)浴行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理的同 時(shí)又符合其購(gòu)買能力的市場(chǎng)。

衛(wèi)浴設(shè)計(jì)不可走尋常路

自從衛(wèi)浴誕生之日起，簡(jiǎn)約風(fēng)格便在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)一席之地。盡管近年來(lái)復(fù)古風(fēng)、田園風(fēng)等多種設(shè)計(jì)風(fēng)格興起，也沒(méi)有動(dòng)搖簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)的霸主地位。

當(dāng)過(guò)多的功能和裝飾成了雞肋時(shí)，消費(fèi)者對(duì)繁復(fù)的衛(wèi)浴設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了疲勞感。摒棄華而不實(shí)的元素和雕琢，線條簡(jiǎn)單雋永又不乏時(shí)尚韻味，功能、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)恰到好處的衛(wèi)浴設(shè)計(jì)成了中國(guó)家庭的主流選擇。

女性消費(fèi)占據(jù)更加重要的位置

據(jù)我國(guó)第3次人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女性約占我國(guó)人口的48。7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù) 的21%。另?yè)?jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)著“首席采購(gòu)官”角色。特別是在家居建材等消費(fèi)品的采購(gòu)中，妻子的意見(jiàn)往往會(huì)成為最后的決 策。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)充分把握這點(diǎn)。