衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展迅猛，必然會(huì)引起內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴潔具品牌漸漸形成國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)衛(wèi)浴潔具品牌、跨行業(yè)多元化衛(wèi)浴潔具品牌、國(guó)際進(jìn)口衛(wèi)浴潔具品牌三方鼎力的局勢(shì)，但是行業(yè)內(nèi)真正的強(qiáng)勢(shì)品牌并未出現(xiàn)和崛起，這就需要所有衛(wèi)浴潔具企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)和找準(zhǔn)品牌定位。

品牌定位需明確

在一些人看來(lái)，只有檔次高、價(jià)格高，名氣才越大，才能稱(chēng)其為品牌。因此，不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)善于在追求商品價(jià)格和檔次上做文章，甚至有的以名代實(shí)，恃名抬價(jià)。但讓人遺憾的是，這些煞費(fèi)苦心弄出來(lái)的產(chǎn)品，不少都因價(jià)格太高而讓許多消費(fèi)者聞而生畏、望而卻步、敬而遠(yuǎn)之。其實(shí)，品牌并不一定就是高檔高價(jià)，價(jià)廉物美同樣深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

品牌建設(shè)需要時(shí)間摸索成長(zhǎng)

如今在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及國(guó)家“健康、環(huán)保”的大旗幟下，造就了近年來(lái)衛(wèi)浴潔具行業(yè)高速發(fā)展的局面，然而，行業(yè)的日益成熟也使得衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)的紛爭(zhēng)正走向白熱化，導(dǎo)致終端市場(chǎng)廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)不斷發(fā)生。衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性，讓不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)陷入迷惘狀態(tài)，這是任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展中都必須經(jīng)歷的，也是每個(gè)品牌都需要走的路，如果說(shuō)老的品牌已經(jīng)摸索出了自己一套的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)策略，那么新品牌在這期間的成長(zhǎng)所付出的代價(jià)也增加了不少。

不斷探索品牌發(fā)展戰(zhàn)略

目前，中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)仍然處于發(fā)展中，很多東西都靠自己摸索，因?yàn)閲?guó)內(nèi)現(xiàn)代衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，沒(méi)有太多成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，從產(chǎn)品的質(zhì)量到銷(xiāo)售的渠道。那么，衛(wèi)浴潔具企業(yè)如何在日益惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存發(fā)展?國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴潔具企業(yè)只有迅速提高自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)能力，不斷培育自己的品牌，才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀求自己的位置。同時(shí)，衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)才能健康有序發(fā)展，使消費(fèi)者得到真正的利益。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)目前大品牌缺失，衛(wèi)浴潔具企業(yè)應(yīng)該更加注重品牌建設(shè)，找準(zhǔn)品牌的定位，不能盲目行動(dòng)。