衛(wèi)浴潔具市場在最近幾年的確進入了“爆發(fā)期”后的平穩(wěn)期，既沒有“鯰魚攪局”也沒有“局勢動蕩”。但到了2014年，衛(wèi)浴潔具行業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)悄然發(fā)生了改變，可以說“中利潤時代”已經(jīng)到了，甚至會進入到“低利潤時代”。

今年衛(wèi)浴潔具市場隨著各方成本壓力，比往年要更為嚴峻，一方面由于大環(huán)境因素下家居市場本來就不樂觀，市場的消化能力已經(jīng)趨于飽和，另一方面則是同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，大家賣的產(chǎn)品材質(zhì)基本上相同，只是外觀不同。因為同質(zhì)化，產(chǎn)品的流通速度放慢，反過來又影響了產(chǎn)品的更新速度，還會讓商家們飽受庫存的積壓，甚至會讓某些經(jīng)營不善的企業(yè)面臨倒閉。

在產(chǎn)品上，日益成風的“模仿”會對行業(yè)產(chǎn)生不利的影響，這也不利于整個產(chǎn)業(yè)的升級。就家具來說，相互仿造是一個很嚴重的問題，一些企業(yè)一直遵循跟風模仿的制造，產(chǎn)品大相徑庭，都是歐式、美式，根本沒有自己的創(chuàng)造，何來出新的產(chǎn)品、新的設(shè)計?因此，產(chǎn)業(yè)要想升級自然是難上加難。

當下衛(wèi)浴潔具企業(yè)面臨的首要問題是整個市場的品牌太多太雜，產(chǎn)品設(shè)計缺乏個性。在意大利、德國等國家，市場上的單一品類的家具品牌不超過10家，都是幾十年、上百年的老店。每個品牌都有自己獨特的風格，一眼看過去就知道是什么牌子。企業(yè)要發(fā)展，尤其在不太景氣的市場條件下，只有創(chuàng)新才能找到突破口，贏得競爭，創(chuàng)新包括很多方面，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷的創(chuàng)新。

從2014年開始，衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場將會陷入低增長期，習慣好日子的衛(wèi)浴潔具企業(yè)將迎來挑戰(zhàn)了。在“陽光”和“水分”不足的日子，衛(wèi)浴潔具企業(yè)要消化終端，提高終端的盈利能力，而品牌的管理和提升也成為迫在眉睫的事情。