在10月公布的《中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)及消費(fèi)行為研究報(bào)告2016》中，圍繞消費(fèi)者購(gòu)買衛(wèi)生潔具產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先關(guān)注的10大因素，以打分制(5分滿分)的形式對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展了一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查。此次調(diào)查涉及惠達(dá)衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、東鵬潔具、九牧廚衛(wèi)、法恩莎等衛(wèi)浴品牌，從調(diào)查結(jié)果中不但能一窺消費(fèi)者對(duì)各品牌的直觀評(píng)價(jià)，作為企業(yè)，還能從中看到在品牌發(fā)展過(guò)程中有哪些值得改善的地方。

惠達(dá)衛(wèi)浴

惠達(dá)衛(wèi)浴在“價(jià)格優(yōu)惠”方面的評(píng)分為4.36，這不單是該品牌10項(xiàng)指標(biāo)中得分最高的，也是各品牌該項(xiàng)指標(biāo)中得分最高的，說(shuō)明惠達(dá)衛(wèi)浴在價(jià)格方面的表現(xiàn)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。在剛過(guò)去的“雙十一”，惠達(dá)衛(wèi)浴憑借變頻智能馬桶HDE3001G獲得智能馬桶天貓單品銷量第一，價(jià)格實(shí)惠是其中一個(gè)重要因素。

箭牌衛(wèi)浴

在消費(fèi)者所關(guān)注的10大因素中，箭牌衛(wèi)浴在6個(gè)因素上的指標(biāo)均明顯高于各品牌的平均水平，特別是在“質(zhì)量品質(zhì)”上的表現(xiàn)更是各品牌中最為優(yōu)秀。另外，在產(chǎn)品的“易保養(yǎng)性”、“實(shí)用性”和“耐用性”上也較受認(rèn)可，這也是箭牌衛(wèi)浴能有較好“口碑評(píng)價(jià)”的原因。

九牧廚衛(wèi)

在消費(fèi)者所關(guān)注的10大因素中，九牧廚衛(wèi)在7個(gè)因素上均高于平均水平，余下3個(gè)指標(biāo)也與平均水平相當(dāng)，體現(xiàn)了該品牌在各方面的表現(xiàn)都較為均衡，這也是九牧能贏得較高口碑評(píng)價(jià)的原因。對(duì)此，在今年的“雙十一”當(dāng)天，九牧廚衛(wèi)連續(xù)7年蟬聯(lián)衛(wèi)浴品牌交易額之最也是最為有力的佐證。

法恩莎

在10個(gè)因素中，法恩莎有2個(gè)因素的得分相對(duì)較高，分別是“口碑評(píng)價(jià)”和“品牌實(shí)力”，此外在“沖凈功能”方面也表現(xiàn)突出。近兩年，法恩莎在品牌推廣方面動(dòng)作頻頻，廣告遍及高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路，單在2015年，法恩莎衛(wèi)浴高鐵廣告就覆蓋全國(guó)約30個(gè)一、二線城市。正是由于這些努力，才造就了消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知度的普遍高漲。

恒潔衛(wèi)浴

在10個(gè)因素中，恒潔衛(wèi)浴在“質(zhì)量品質(zhì)”和“節(jié)水性能”方面的表現(xiàn)相對(duì)較好，此兩項(xiàng)在13個(gè)品牌當(dāng)中也達(dá)到平均水平。恒潔衛(wèi)浴一直關(guān)注水資源問(wèn)題，除了推出優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)的3.5L節(jié)水馬桶外，近年還積極開(kāi)展節(jié)水公益宣傳活動(dòng)，這一系列動(dòng)作，使其和“節(jié)水”兩字關(guān)聯(lián)在一起。

東鵬潔具

東鵬潔具的品牌發(fā)展較為均衡，相對(duì)而言，該品牌在“節(jié)水性能”上的評(píng)分最高，其“口碑評(píng)價(jià)”和“品牌實(shí)力”也相對(duì)較好。東鵬潔具簽約劉濤做代言人后，整個(gè)品牌推廣明顯偏向年輕化和時(shí)尚化，在具體宣傳手法上也善于發(fā)揮搞怪創(chuàng)意，這對(duì)消費(fèi)者對(duì)該品牌認(rèn)知度的提升起到極大的推動(dòng)作用。

浪鯨衛(wèi)浴

消費(fèi)者對(duì)浪鯨衛(wèi)浴在“品牌實(shí)力”方面的評(píng)價(jià)最高，同時(shí)其在“易保養(yǎng)清洗”、“功能實(shí)用”、“口碑評(píng)價(jià)”、“節(jié)水性能”、“環(huán)保指標(biāo)”的評(píng)分均為4.20，顯示浪鯨衛(wèi)浴同樣是一個(gè)發(fā)展較為均衡的品牌，而且也頗受消費(fèi)者認(rèn)可。

金牌衛(wèi)浴

金牌衛(wèi)浴在“功能實(shí)用性”和“環(huán)保指標(biāo)”上的評(píng)分既是該品牌在10項(xiàng)指標(biāo)中評(píng)分最高的，也是各品牌中在該兩項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)最好的，這顯示金牌衛(wèi)浴在產(chǎn)品層面上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

安華衛(wèi)浴

安華衛(wèi)浴的“口碑評(píng)價(jià)”和“價(jià)格優(yōu)惠”普遍獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，得分較高。尤其是后者，其得分也明顯高于各品牌在該項(xiàng)指標(biāo)上的平均水平，僅低于惠達(dá)衛(wèi)浴，排名第二。

帝王潔具

帝王潔具在10項(xiàng)評(píng)分中的表現(xiàn)較為平均，沒(méi)有明顯的短板。其中“口碑評(píng)價(jià)”和“質(zhì)量品質(zhì)”得分較高，顯示該品牌具備一定品牌實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量也得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。帝王潔具自11月2日起開(kāi)市時(shí)停牌，并于11月16日發(fā)布了《關(guān)于籌劃重大資產(chǎn)重組停牌進(jìn)展公告》，顯示該企業(yè)未來(lái)將有重大動(dòng)作，我們期望它資產(chǎn)重組后的品牌表現(xiàn)。