近期，雙十一頻頻登上各大榜單。對(duì)比今年11月京東的“超級(jí)秒殺日”大數(shù)據(jù)，智能家居銷量同比增長(zhǎng)了8倍，智能馬桶蓋累計(jì)售出逾20000萬(wàn)個(gè)，同比2016年10月也增長(zhǎng)了8倍。

歷數(shù)衛(wèi)浴江湖雙十一的戰(zhàn)績(jī)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年衛(wèi)浴行業(yè)雙11期間九牧廚衛(wèi)遙遙領(lǐng)先，保持全網(wǎng)第一，實(shí)現(xiàn)2.3億的銷量，而箭牌也緊跟其后成功突破9000多萬(wàn)的銷售額，同比增長(zhǎng)190%，東鵬同比增長(zhǎng)30%，心海伽藍(lán)賣出625萬(wàn)，恒潔天貓旗艦店以銷售778臺(tái)智能馬桶蓋的成績(jī)成為智能馬桶蓋銷量最好的品牌之一，這個(gè)數(shù)量超過(guò)了科勒等國(guó)際品牌。

2014年雙11，九牧以7015萬(wàn)的銷量雄踞榜首，是第二名箭牌的1.63倍。在歷年雙11乃至電商大戰(zhàn)中，九牧異軍突起，讓諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能望其項(xiàng)背。在連續(xù)5年摘得狀元后，今年九牧又早早地拉開(kāi)了雙11的戰(zhàn)幕，自10月13日預(yù)售開(kāi)始就表現(xiàn)得很強(qiáng)勁，目前淋浴增壓花灑套裝已經(jīng)預(yù)售已接近1.7萬(wàn)件，成為衛(wèi)浴“花魁”產(chǎn)品。據(jù)知情人透露，九牧電商團(tuán)隊(duì)多達(dá)百余人，在業(yè)內(nèi)估計(jì)沒(méi)有哪個(gè)品牌可以與之匹敵。不出意外的話，今年雙11甚至接下來(lái)的若干年，都暫無(wú)哪個(gè)品牌能夠撼動(dòng)九牧的霸主地位。

在2016年雙十一這股大戰(zhàn)之中，有衛(wèi)浴企業(yè)也預(yù)定了小目標(biāo)。據(jù)九牧廚衛(wèi)電子商務(wù)部總經(jīng)理潘智慧透露，2016年11.11九牧的小目標(biāo)就是銷售額比去年翻一番。也就是說(shuō)需要同比增長(zhǎng)200%。這也表明了其對(duì)本次衛(wèi)浴商業(yè)市場(chǎng)大戰(zhàn)的信心。

天貓美家衛(wèi)浴類的冠軍寶座早就被九牧官方旗艦店“承包”了，十月份也不例外。過(guò)去兩個(gè)月蟬聯(lián)季軍的卡貝官方旗艦店本月份的名次上升一位，優(yōu)勤家居旗艦店成功擊退箭牌衛(wèi)浴官方旗艦店，躋身第三。而華耐立家官方旗艦店繼續(xù)保持它的“老四”位置，非常穩(wěn)定，箭牌衛(wèi)浴官方旗艦店則退至第五名。

計(jì)劃參與“雙11”購(gòu)物節(jié)人數(shù)眾多

據(jù)尼爾森調(diào)研顯示，今年有88%的被訪者計(jì)劃參與“雙11”購(gòu)物節(jié)。在購(gòu)物網(wǎng)站的選擇上，天貓、淘寶、京東依舊是消費(fèi)者“雙11”搶購(gòu)的主陣地。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，今年有88%的被訪者計(jì)劃參與“雙11”購(gòu)物節(jié)，與去年持平，其中56%的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注并參與網(wǎng)上活動(dòng)。

2015年曾參與“雙11”的被訪者今年幾乎100%參加，而17%的純新增人群去年未參加，今年將加入搶購(gòu)大軍中。在消費(fèi)需求方面，6成以上的消費(fèi)者參與“雙11”主要是因?yàn)榇蛘酆痛黉N，近5成是用來(lái)囤貨，3成是為了嘗鮮。此外，超過(guò)8成人打算買給自己，給別人買的最多是父母，其次是伴侶。1001至3000元區(qū)間是消費(fèi)者在“雙11”購(gòu)物預(yù)算上占比最大的區(qū)間，近6成消費(fèi)者與2015年相比都增加了網(wǎng)購(gòu)預(yù)算。因此《福布斯》雜志刊文稱，外媒預(yù)測(cè)2016年雙11銷售額或達(dá)200億美元。

雙十一相關(guān)政策收緊

近日，國(guó)家質(zhì)檢總局執(zhí)法司下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“雙十一”消費(fèi)品電商領(lǐng)域執(zhí)法打假集中行動(dòng)的通知》，決定即日起至11月15日在全國(guó)開(kāi)展“雙十一”消費(fèi)品電商領(lǐng)域執(zhí)法打假集中行動(dòng)。這次集中行動(dòng)將加強(qiáng)電商消費(fèi)品質(zhì)量違法案件線索摸排。要求各地充分發(fā)揮12365舉報(bào)處置指揮系統(tǒng)作用。

11月3日，廣東省發(fā)展改革委在門戶網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于規(guī)范2016年“雙11”期間零售價(jià)格行為的提示公告》，宣布“清倉(cāng)價(jià)”“零利潤(rùn)”“全網(wǎng)最低價(jià)”等促銷詞將涉嫌價(jià)格違法。其中，公告也梳理了9類價(jià)格違法行為，提醒消費(fèi)者警惕“消費(fèi)陷阱”。

據(jù)悉，該公告要求線上線下經(jīng)營(yíng)者銷售商品和提供服務(wù)時(shí)均應(yīng)自覺(jué)明碼標(biāo)價(jià)，不得在價(jià)格之外加價(jià)出售商品，不得收取任何未予標(biāo)明的費(fèi)用。這意味著衛(wèi)浴產(chǎn)品同樣被列為明碼產(chǎn)品，加價(jià)出售同樣被禁止，所以不存在多時(shí)間同物不同價(jià)的情況。而且公告梳理了虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折價(jià)、兩套標(biāo)價(jià)等9類價(jià)格違法行為，并重點(diǎn)對(duì)商家常見(jiàn)的“特價(jià)”“清倉(cāng)價(jià)”“零利潤(rùn)”“先提價(jià)再打折”等不當(dāng)促銷行為進(jìn)行提醒。公告提出禁止經(jīng)營(yíng)者利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易。

在“雙十一”期間，執(zhí)法司將加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量問(wèn)題突出消費(fèi)品消費(fèi)預(yù)警發(fā)布工作。充分利用“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”等技術(shù)，整合電商消費(fèi)品執(zhí)法打假信息數(shù)據(jù)，通過(guò)媒體發(fā)布警示消息，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，形成抵制低質(zhì)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。

雙十一即將到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電商必然又是一次大豐收，各衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該注意該類電商平臺(tái)的輸出，并且籌備好接下來(lái)的爆炸式增長(zhǎng)的訂單。衛(wèi)浴行業(yè)此次電商平臺(tái)之行必定獲益匪淺，中華建材網(wǎng)呼吁各衛(wèi)浴電商加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，讓消費(fèi)者放心選購(gòu)和安心使用。