時(shí)逢“十三五”開局之年，成本優(yōu)勢、人口紅利的時(shí)代早已不復(fù)存在，產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新設(shè)計(jì)不足、產(chǎn)業(yè)身處價(jià)值鏈低端、產(chǎn)品國際化水平欠缺......成為衛(wèi)浴行業(yè)老生常談的難題。轉(zhuǎn)型，成為衛(wèi)浴企業(yè)的迫切需求。

行業(yè)利潤水平低 產(chǎn)品低質(zhì)化嚴(yán)重

我國雖是一個陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，卻不是一個強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價(jià)不高。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價(jià)格，行業(yè)利潤水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國際市場競爭力不強(qiáng)。

品牌定位趨向高端化

有些陶瓷衛(wèi)浴中低端品牌，靠價(jià)格優(yōu)勢走量，確實(shí)也贏得了很多買主。但這個確實(shí)不持久，現(xiàn)在很多中產(chǎn)，都喜歡買點(diǎn)高端產(chǎn)品。所以整個趨勢來看，品牌定位的高端化、產(chǎn)品本身品質(zhì)的高端化，都是不可阻擋的趨勢。

堅(jiān)持自主創(chuàng)新才是發(fā)展之道

在全球化的現(xiàn)今，國家與國家之間的一切競爭均靠實(shí)力說話!設(shè)備可以引進(jìn)，技術(shù)也可以買來，但是企業(yè)自主創(chuàng)新的能力卻是買不來的。自主創(chuàng)新對于企業(yè)自身的發(fā)展以及其在行業(yè)內(nèi)所處的地位、品牌在國際上的影響力都有著非常直接和關(guān)鍵的作用。

當(dāng)然，衛(wèi)浴行業(yè)不乏創(chuàng)新的標(biāo)桿企業(yè)。據(jù)悉，9月20日，2016(第二屆)中國自主品牌峰會在北京召開，九牧衛(wèi)浴作為重點(diǎn)突出的創(chuàng)新領(lǐng)域位列其中。8個研究院及意大利設(shè)計(jì)中心，超過2000名專注衛(wèi)浴的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，超過2000項(xiàng)產(chǎn)品先進(jìn)專利，一舉斬獲9項(xiàng)iF，4項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎，跡象表明九牧衛(wèi)浴在科技創(chuàng)新上做的種種努力，自主創(chuàng)新的能力為九牧成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品，或企業(yè)，能否在國內(nèi)國際兩個市場上立于不敗之地，要么具有獨(dú)特性，不可替代，要么領(lǐng)先一步，走在前列。強(qiáng)大的可持續(xù)的自主創(chuàng)新能力和高速的科研成果轉(zhuǎn)化水平，可以讓企業(yè)始終掌握主動權(quán)，成為當(dāng)之無愧的行業(yè)巨頭。對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，掌握核心科技，擁有持續(xù)的不斷創(chuàng)新的能力，專注技術(shù)創(chuàng)新，只有這種真正的“自主創(chuàng)新”才能助力企業(yè)發(fā)展，在市場之中穩(wěn)扎穩(wěn)打不動搖!

節(jié)能環(huán)保將是衛(wèi)浴行業(yè)必然趨勢

對衛(wèi)浴潔具制造商來說，產(chǎn)品創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在性能上，更是一個大環(huán)保的概念，比如節(jié)水。節(jié)水型馬桶是最近幾年來一直強(qiáng)調(diào)的熱點(diǎn)，越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)開始積極研發(fā)節(jié)水型的馬桶，用最少的水辦最完整的事，或許就是節(jié)水馬桶未來的方向，節(jié)能環(huán)保將是發(fā)展的必然趨勢。

潔具產(chǎn)品一般由出產(chǎn)廠家定出市場售價(jià)，但在銷售過程中主要是由市場決定最終售價(jià)。消費(fèi)者一般在選購時(shí)會貨比三家，假如價(jià)格過高或與消費(fèi)者心理價(jià)位不符，產(chǎn)品銷路很難打開。因此，商家面對激烈的市場競爭會切合實(shí)際地制定價(jià)格，進(jìn)行品牌定位。