“任何行業(yè)都會經(jīng)歷稀缺、快速發(fā)展、飽合、優(yōu)勝劣汰、正常需求的過程”，某著名衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，用飽和而非過剩來定義目前主城家居賣場的體量現(xiàn)狀更為合適。達(dá)到飽合后進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段，這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，今年家居市場縮量讓衛(wèi)浴行業(yè)這一階段提前到來，甚至讓一些企業(yè)措手不及。其結(jié)果是轉(zhuǎn)型和退市，以往業(yè)內(nèi)少見的兩種市場現(xiàn)象在今年同時出現(xiàn)，其中不乏已有較大規(guī)模的大企業(yè)，也有不少實力較弱的衛(wèi)浴作坊在競爭壓力下苦苦掙扎。

行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰明顯

但在希望進(jìn)一步做大做強的實力衛(wèi)浴企業(yè)看來，行業(yè)優(yōu)勝劣汰的洗牌也產(chǎn)生市場機會，所謂強者更強，始于誰提前為競爭做好了準(zhǔn)備，誰更有實力抵抗壓力，誰能更早看到機會并有能力把握機會。衛(wèi)浴企業(yè)只有在服務(wù)、營銷、管理著三個方面做好了，不管市場怎么變化，都可以輕松應(yīng)對。

產(chǎn)品種類與店面數(shù)量成反比 銷量下滑

雖然賣場、衛(wèi)浴企業(yè)、衛(wèi)浴店面在不斷的增多。但衛(wèi)浴產(chǎn)品卻只有那么幾款相似的衛(wèi)浴產(chǎn)品。各大賣場中不斷的進(jìn)行著打折和促銷活動，衛(wèi)浴企業(yè)想要激起消費者的購買熱情。但最后的結(jié)果并不是那么的盡人意，很多衛(wèi)浴企業(yè)的銷量在下滑，衛(wèi)浴產(chǎn)品的成本卻在不斷的增加。

市場由“買方”向“賣方”轉(zhuǎn)變

在衛(wèi)浴市場中終端的銷售很不樂觀。在之前的衛(wèi)浴企業(yè)中可以說是“買方”的市場。衛(wèi)浴消費者的購買能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)力。但在現(xiàn)在的衛(wèi)浴市場中我們不難看出，在城市中家居賣場不斷的在擴張，衛(wèi)浴店面也是不斷的在開張。但衛(wèi)浴消費者并沒有隨著賣場的增多而不斷的增多。所以，現(xiàn)在的衛(wèi)浴企業(yè)成為了“賣方”的市場。

將口頭環(huán)保落到實處

隨著國家建設(shè)節(jié)約型社會力度的加大，環(huán)保開始成為一種時尚。這就要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上真正重視環(huán)保，很多國內(nèi)衛(wèi)浴加工廠口頭上都說很重視環(huán)保，但具體在使用原材料方面，卻用一些非環(huán)保和小廠家的產(chǎn)品。

品質(zhì)是消費需求的永恒話題，誰把控產(chǎn)品的品質(zhì)，誰就能把握未來的主流消費市場。因此在產(chǎn)品制造方面必須注重產(chǎn)品品質(zhì)，精益求精，反對粗制濫造，主張用好的材料制造出好的產(chǎn)品。

總之，在衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，衛(wèi)浴廠家要根據(jù)消費者的需求，不斷開發(fā)出具有差異化的產(chǎn)品。將產(chǎn)品訴求定位為環(huán)保、時尚、品質(zhì)，不斷開發(fā)出差異化的產(chǎn)品，從而主導(dǎo)未來的主流消費市場。