當(dāng)下,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴行業(yè)中,品牌有個(gè)明確的定位是十分關(guān)鍵的。只有明確好品牌定位,才能更好的迎合各個(gè)階層消費(fèi)者的實(shí)際需求。不過(guò),衛(wèi)浴企業(yè)的品牌定位也是有學(xué)問(wèn)的,具體來(lái)說(shuō),衛(wèi)浴品牌的定位首先要“求其上”,簡(jiǎn)而言之就是確定一個(gè)目標(biāo),其次,還要“求其適”,要根據(jù)發(fā)展的實(shí)際情況,制定適合的目標(biāo)定位。
衛(wèi)浴企業(yè)的品牌定位必須“求其上”、“求其適”(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))
衛(wèi)浴品牌定位必須“求其上”
古語(yǔ)有云:“求其上,得其中;求其中,得其下;求其下,必?cái)?rdquo;。衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí),千萬(wàn)不可隨便了事,并非說(shuō)立下大志就一定能夠?qū)崿F(xiàn),但是如果沒有遠(yuǎn)大目標(biāo)就一定不會(huì)有達(dá)成的可能。
所以,衛(wèi)浴企業(yè)要進(jìn)行“求其上”的品牌定位,其一、衛(wèi)浴企業(yè)將自身品牌定位到較高的層次,確定建設(shè)業(yè)內(nèi)知名或者享譽(yù)中外衛(wèi)浴品牌等等“求其上”的發(fā)展目標(biāo);其次、衛(wèi)浴企業(yè)要將遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)細(xì)化到品牌的日常運(yùn)營(yíng)當(dāng)中去,將目標(biāo)化為發(fā)展理念、工作動(dòng)力、團(tuán)隊(duì)精神等,以至少實(shí)現(xiàn)“得其中”的成果。
衛(wèi)浴品牌定位必須“求其適”
“求其上”的品牌定位并非要衛(wèi)浴企業(yè)夸大其詞,空洞不現(xiàn)實(shí)的定位與目標(biāo)是無(wú)法激勵(lì)衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展前進(jìn)的,所以衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí),還需要洞悉自身實(shí)力與市場(chǎng)形勢(shì),制定適合自己的定位目標(biāo),即“求其適”。
首先、并不是所有的品牌都能成行業(yè)領(lǐng)先,衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)先洞悉自身實(shí)力再確定一段時(shí)間內(nèi)的品牌定位層次和發(fā)展目標(biāo),便能使“求其上”的品牌定位有更大的實(shí)現(xiàn)可能;其次、衛(wèi)浴企業(yè)要洞悉市場(chǎng)形勢(shì),使品牌定位跟市場(chǎng)發(fā)展方向相符合,便能有更大的發(fā)展前景;最后、品牌定位也不是一成不變的,“求其上”也是一個(gè)相對(duì)的表述,所以衛(wèi)浴企業(yè)要不斷地根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)時(shí)提升品牌定位,持續(xù)豐富“求其上”品牌定位的實(shí)際內(nèi)容,在“求其適”的基礎(chǔ)上一往無(wú)前地“求其上”!
定位決定地位,目標(biāo)決定未來(lái),衛(wèi)浴企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展成果,就應(yīng)該在“求其適”的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行“求其上”的品牌定位!