中國游客赴日狂購智能馬桶蓋一事，一直是各方津津樂道的熱點之一。如今，這件事已經引起了國務院關心：

4月19日，國務院辦公廳發(fā)布通知，要求深入開展質量提升行動，以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動。

智能馬桶蓋市場滲透率僅1%想要普及不容易

為促進智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展，中國家電協(xié)會去年成立了智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會，收集信息數(shù)據(jù)，推出《2016年中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》顯示，2015年我國智能坐便器內銷量約195萬臺，比2014年增長80.5%;內銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。

然而，相比日本、韓國與臺灣地區(qū)，智能坐便器在中國大陸還處于導入期。目前，中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300萬——400萬臺，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市相對較高，在廣大的三四級市場和農村地區(qū)普及率接近為零。

據(jù)《報告》統(tǒng)計，智能坐便器普及率最高、市場發(fā)展最成熟的是日本，市場普及率達到76%;其次是韓國，普及率接近50%;中國臺灣地區(qū)的普及率約為25%。因生活、飲食習慣差異，歐美地區(qū)的智能坐便器普及率非常低。

為什么炒得很熱，但中國智能馬桶蓋的市場實際上卻仍然很小呢?中國家用電器協(xié)會理事長姜風分析說，主要受限于四個原因：

首先是受限于消費者的認知。這是“不用不知道、用了離不了”的產品，特別是對于老人、婦女及有痔瘡、便秘癥狀的人群。

其次是受限于客觀使用環(huán)境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)來沖廁所，需要改為接入自來水;按國內現(xiàn)在的衛(wèi)生間設計標準，馬桶邊沒有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。

另外還受限于購買渠道。以往在國內，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。去年開始，國美等全國大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場，方便消費者選購。

此外，行業(yè)標準還不完善。智能馬桶蓋既涉及水，又涉及電，人還坐在上面，所以安全認證很重要。但是，至今智能馬桶蓋還沒有被列入國家3C認證的產品名單。去年中國家電協(xié)會已向國家認監(jiān)委呼吁，姜風預計智能馬桶蓋很快將被列入3C認證的產品體系。

未來，國內智能馬桶蓋的市場潛力很大。姜風分析說，一是中國消費者生活水平提高，對個人健康、衛(wèi)生更注意;二是一旦體驗后感到產品好，部分年輕人為了表達孝心，也會給老人安裝;三是一些大企業(yè)進入后，研發(fā)、配套能力增強。

1000元的國貨VS2400元的日貨你到底選哪一個?

近年來，面對國內衛(wèi)浴業(yè)消費升級的狀況和智能化的發(fā)展新趨勢，眾多國內廠商看到了國內智能馬桶蓋巨大的潛力，并開始有所行動。

比如有國內企業(yè)也推出了智能馬桶，號稱融合35項自主發(fā)明專利，與國際最新產品質量和檔次并無差異。

“傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產品，產能過剩狀況比較突出，利潤率也較低，而相比之下，智能衛(wèi)浴產品附加值高和利潤率高，是一片發(fā)展新藍海。”福建省水暖衛(wèi)浴閥門協(xié)會會長王建業(yè)說。

值得一提的是，福建南安一些企業(yè)生產的智能馬桶蓋，性價比優(yōu)勢十分突出。一個日本的馬桶蓋，價格大概在2400元人民幣左右;而質量和性能相當?shù)哪习驳闹悄荞R桶蓋，僅1000元左右。

有分析人士認為，國內智能馬桶蓋最大的機會或許就是智能互聯(lián)了，作為智能家居中的重要一環(huán)，智能衛(wèi)浴一直不容忽視，而馬桶蓋由于具有每天都會與人體皮膚直接接觸的特性，可以更方便的加入了健康數(shù)據(jù)管理的功能。市面上出現(xiàn)的國產高端馬桶蓋產品中，用戶只要接觸產品，智能馬桶蓋會對用戶的身體狀況進行檢測，然后輸出健康數(shù)據(jù)記錄，這相比其他健康管理設備會更有優(yōu)勢。

這行業(yè)有“黃金”治痔瘡的公司也來“掘金”

值得一提的是，智能馬桶蓋吸引到的不僅是傳統(tǒng)衛(wèi)浴產品生產企業(yè)，甚至連專注痔瘡膏的馬應龍(600993)也來湊熱鬧。

2015年，馬應龍副總經理、董秘夏有章在接受媒體采訪時透露，馬應龍戰(zhàn)略構想是“在未來整體占領中國家庭的衛(wèi)生間”。占領的方式主要通過智能馬桶，集成測體重、尿檢、測體溫、孕婦保健等。

不過，時至今日，并未見馬應龍在公告中詳細介紹上述智能馬桶等產品的進展情況。馬應龍董秘辦相關人士稱：“現(xiàn)在我們主要是從代理方面來切入這個產品，但不是所有的事情都會有公告。”