中國家電市場經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，眾多家電品類從增量市場轉入存量市場，市場的更新需求成為維系品類規(guī)模的核心。隨著產品技術迭代出現(xiàn)大的飛躍以及我國消費者對干衣機接受度的提升，我國家電洗護類目迎來了市場的二次爆發(fā)。

　　2012-2021年洗干產業(yè)推總零售額

　　縱觀中國洗護家電市場，呈現(xiàn)出產品高端化、空間集約化、需求多元化、能效嚴苛化四大特征：

　　特征一 產品高端化

　　產品高端化主要表現(xiàn)兩個方面：一是產品基礎屬性的高端化，目標是更高的公斤數(shù)、更高的洗凈比、更低的噪音值等;二是產品工業(yè)設計的高端化，現(xiàn)在消費者對于家電產品不僅在物理屬性上有著更高的要求，還對產品的工業(yè)設計、視覺感受上有著更高品質的追求。

　　總的來說，消費者對產品的要求可以概括為四個字“秀外慧中”。從這一點來說，LG人工智能·大容量洗干一體機的高品質突出體現(xiàn)在三點：①15KG洗+8KG烘，滿足家庭全場景的需求;②第五代人工智能DD電機，洗衣物自學習，程序自動匹配;③鋼鉆玻璃門板，顏值高，視角廣，耐磨損。

　　特征二 空間集約化

　　空間集約化可以從兩個方面來理解，一方面是產品間的集約化，一方面是品類內的集約化。

　　從產品間的集約化來看，隨著消費者對于干衣機的接受度越來越高，很多消費者都會考慮購買干衣機來提升自己的生活品質，但不是所有家庭都有足夠的擺放空間，洗烘一體機極大的解決了這類用戶的痛點，更換一臺，滿足全部。以LG人工智能·大容量洗干一體機為例，該產品擁有15KG洗滌空間，8KG烘干空間。一方面，超大的洗烘容量，覆蓋消費者洗烘需求上限，另一方面，洗烘一體的設計使空間更加集約，給家裝更多的發(fā)揮空間。

　　從產品間的集約化來看，隨著人群對于衣物分類細致程度的提升，傳統(tǒng)大容量的洗衣機在洗滌內衣、嬰幼兒服飾時會顯得“大材小用”，在能耗、水耗方面也會出現(xiàn)浪費。面對這個問題時，一些家庭會選擇購買大容量+迷你洗衣機，用大小產品搭配來解決問題，但這種產品搭配往往會出現(xiàn)產品設計風格不一、空間利用浪費等問題。針對用戶這一痛點，分區(qū)洗衣機應運而生。以LG雙擎·同步分類洗衣機為例，上層11KG滾筒滿足家庭日常大件洗滌需求，下層2.5KG 波輪則滿足小件及嬰幼兒衣物的洗滌要求，兩類衣物，一次洗滌，節(jié)約時間，更省空間。

　　特征三 需求多元化

　　家電產品的場景化需求也是細分人群關注的焦點，比如男士注重效率，希望能快速清潔、烘干衣物，即洗即穿;女士注重洗衣機對衣物的洗護功能，尤其對復雜面料衣物的洗護;洗滌兒童衣物時大家更關注衣物的殺菌消毒效果。眾口難調的背景下，擁有更智能又功能全面的產品必然會得到更多消費者的青睞。

　　在解決用戶需求點上，LG人工智能DD電機通過對過往洗滌程序進行深度學習，針對衣物種類、材質、軟硬、重量，采取不同的洗滌模式。此外，LG人工智能DD電機還包含多達6種的智能洗滌模式，洗滌過程更加柔和，最大程度避免對衣物的損耗。蒸汽洗滌功能方面，LG 蒸汽洗滌程序可以解決不同人群的需求痛點，針對性解決用戶在防過敏、去褶皺、除菌、除螨等需求。

　　特征四 能效嚴苛化

　　此外，過去幾個月國家“能耗雙控”政策的收緊在大眾心目中深化了節(jié)能環(huán)保的理念，能耗屬性在消費者心中的重視程度日益提升，而LG人工智能·大容量洗干一體機新興的速凈噴淋技術，全方位對衣物進行浸潤，增加洗衣液與衣物的接觸時間，滿足消費者降低能耗水耗的要求。同樣，LG雙擎·同步分類洗衣機在降低能耗方面表現(xiàn)不俗。

　　洗烘一體機成增長中樞，品質升級需重點關注

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間洗烘一體機線上零售額37.0億元，同比增長10.4%，份額提升。作為當前洗衣機市場的增長中樞，洗烘一體機憑借“洗+干”的功能集成受到了越來越多消費者的認可，而在屬性升級逐漸到達上限的今天，打磨產品細節(jié)，將產品由屬性升級提升到品質升級的層面，將會是當前市場的重要發(fā)展趨勢。