對(duì)于家電行業(yè)而言，2020年是跌宕起伏的一年。突如其來(lái)的新冠疫情，讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入百年未有之轉(zhuǎn)型。聚焦洗衣機(jī)行業(yè)，如是相同，上半年因疫情影響洗衣機(jī)市場(chǎng)不可避免出現(xiàn)較大幅度下滑，但與此同時(shí)，受疫情契機(jī)催化，加上技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)，洗衣機(jī)行業(yè)高端化、健康化趨勢(shì)明顯，健康洗、分類洗、干衣護(hù)理類產(chǎn)品在品牌商的助推下迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　面對(duì)市場(chǎng)的突變，松下洗衣機(jī)主動(dòng)調(diào)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步推動(dòng)高端產(chǎn)品的銷售比重和力度;并針對(duì)健康洗護(hù)需求，推出了干衣與護(hù)理完美結(jié)合的全新烘護(hù)機(jī)產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)潮。

　　“高端洗護(hù)”逆流而上

　　回顧過(guò)去十年，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的中國(guó)大家電行業(yè)從高速增長(zhǎng)到中低速的平穩(wěn)增長(zhǎng)，從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。而剛進(jìn)入2020年，在疫情的影響下，洗衣機(jī)市場(chǎng)近乎進(jìn)入停滯狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1701萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.3%;零售額為319億元，同比下滑14.6%。

　　與整體市場(chǎng)下滑趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是，去年洗烘一體+大容量、分區(qū)洗護(hù)市場(chǎng)的零售量額相比于歷年則一直處于上升態(tài)勢(shì)。另外，干衣機(jī)更是以30.1%的同比增幅成為去年上半年白電市場(chǎng)最大黑馬，尤其在6月干衣機(jī)線上線下零售額分別實(shí)現(xiàn)了168.6%和85.5%的大幅增長(zhǎng)。去年整個(gè)1-10月，干衣機(jī)零售量達(dá)45.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.0%，零售額22.4億元，同比增長(zhǎng)52.2%。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)類洗護(hù)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅局限于霧霾天、梅雨季等特殊天氣，而正成為解決消費(fèi)者衣物晾曬的一種選擇。“并且，無(wú)論是線上還是線下，洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)的均價(jià)水平都高于其他產(chǎn)品類型，其結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)了行業(yè)均價(jià)整體提升。”

　　具備健康分區(qū)洗、洗烘一體、干衣洗護(hù)特點(diǎn)的洗衣機(jī)產(chǎn)品火熱的市場(chǎng)表現(xiàn)，其背后可以說(shuō)伴隨著整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)。去年上半年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)，4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元價(jià)格段產(chǎn)品分別同比增長(zhǎng)1.4%、0.4%和1.7%。線下市場(chǎng)，6000-8000元、8000-10000元以及10000以上價(jià)格段產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)3.7%、3.4%和0.2%的同比增長(zhǎng)。而根據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國(guó)共同發(fā)布的《2020中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》，2017年到2020年(1-10月)整個(gè)高端家電市場(chǎng)，六千元以上洗衣機(jī)產(chǎn)品在過(guò)去幾年一直保持較大幅度增長(zhǎng)。“2020年即使受疫情影響整體大家電全面承壓，但產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)卻完全沒(méi)有被影響，反而有很好的增長(zhǎng)”，GfK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認(rèn)為，“高端”對(duì)于未來(lái)的洗衣機(jī)行業(yè)是無(wú)可質(zhì)疑的趨勢(shì)。

　　“整個(gè)家電行業(yè)由于受到疫情的影響，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)短期的震蕩，但是隨著居民生活水平、消費(fèi)水平的提高，會(huì)為一些新興的家電帶來(lái)快速的增長(zhǎng)。”松下洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)由于整體的百戶擁有量已經(jīng)非常高，很難再出現(xiàn)07年至11年高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。但隨著消費(fèi)者整體生活水平的提高、以及他們對(duì)生活品質(zhì)追求、對(duì)洗護(hù)護(hù)理需求的提高，洗衣機(jī)行業(yè)整體還是會(huì)保持一個(gè)較好的發(fā)展。“高端的品牌、優(yōu)質(zhì)的商品以及帶護(hù)理功能的洗衣機(jī)會(huì)成為驅(qū)動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。”

　　松下烘護(hù)機(jī)的創(chuàng)新引領(lǐng)

　　誠(chéng)如上述松下洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，雖受疫情影響洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)短期震蕩，但隨著人們消費(fèi)水平的日益提高，高端化、健康化、智能化等漸成洗衣機(jī)行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。此外，隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求日益升高，對(duì)衣物護(hù)理烘干的需求越來(lái)越大，干衣機(jī)的銷售也日益升高。

　　基于此，2020年松下洗衣機(jī)在產(chǎn)品技術(shù)和銷售層面均進(jìn)行了新的布局并取得了新的突破。在技術(shù)維度，松下人研發(fā)出全新品類——松下烘護(hù)機(jī)，通過(guò)獨(dú)有的六大護(hù)理系統(tǒng)并制定了行業(yè)烘護(hù)機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn);在銷售層面，松下洗衣機(jī)實(shí)施大區(qū)承包制，真正讓銷售人員為業(yè)績(jī)負(fù)責(zé)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了員工創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的主動(dòng)性和積極性。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，松下洗衣機(jī)根據(jù)消費(fèi)者需求，加快了新品上市推進(jìn)進(jìn)程。

　　去年8月，松下推出一款全新的烘護(hù)機(jī)產(chǎn)品，“不僅只是干衣機(jī)，他是干衣與護(hù)理完美結(jié)合的產(chǎn)物”，松下洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，該產(chǎn)品擁有除菌、除味、除皺、防過(guò)敏、蓬松、毛皮養(yǎng)護(hù)六大護(hù)理系統(tǒng)，可以達(dá)到護(hù)膚級(jí)護(hù)衣效果。

　　而能夠達(dá)到如此極致的護(hù)衣效果，主要在于松下全新烘護(hù)機(jī)產(chǎn)品搭載了松下雙芯片“內(nèi)核”傳感器、多重溫度檢知系統(tǒng)、松下雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機(jī)、結(jié)合獨(dú)特nanoe™X(納諾怡)松下黑科技，根據(jù)不同需求選擇對(duì)應(yīng)護(hù)理程序達(dá)到精準(zhǔn)控溫并精算運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡，再加上松下獨(dú)有nanoe™X(納諾怡)黑科技可高壓電解水離子釋放直徑約5nm-100nm凈水粒子滲透纖維深處修復(fù)受損織物，猶如精華般煥活修復(fù)織物，纖維級(jí)精致烘護(hù)，能有效并長(zhǎng)期的解決消費(fèi)者的新痛點(diǎn)新需求。其自循環(huán)烘干程序，徹底顛覆干衣體驗(yàn)。循環(huán)進(jìn)入的新鮮空氣，經(jīng)加熱裝置后，形成大面積熱風(fēng)，安全而均勻加熱筒內(nèi)衣物，衣物上的水分通過(guò)冷凝系統(tǒng)冷卻成水直接排出，潔凈安心。

　　此外，該烘護(hù)機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用松下原裝直流變頻雙轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)，雙轉(zhuǎn)子同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅振動(dòng)小、噪音低，而且效率高，更加省電。其采用的稀土永磁BLDC電機(jī)，則具有動(dòng)力強(qiáng)勁、高效轉(zhuǎn)化、低噪音等優(yōu)點(diǎn)，從根本上提升了該款烘護(hù)機(jī)的整體性能。另外，該產(chǎn)品可達(dá)到三重空凈級(jí)過(guò)濾，不但能過(guò)濾120目高密度絨毛，還是小紙團(tuán)、大毛球等大塊線屑的過(guò)濾器和15MM線屑收集器。

　　值得一提的是，松下烘護(hù)機(jī)以全新烘護(hù)科技為依托取得了由中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)公布認(rèn)證的烘護(hù)機(jī)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，成為家電新物種，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮。同時(shí)，由于性能卓越，松下烘護(hù)機(jī)NH-9098P產(chǎn)品一舉斬獲了2020年第十二屆紅頂獎(jiǎng)的最終大獎(jiǎng)殊榮。

　　眾所周知，作為中國(guó)高端家電創(chuàng)新潮流的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)角逐每一年競(jìng)爭(zhēng)都極為激烈。最終大獎(jiǎng)的產(chǎn)生往往要經(jīng)過(guò)數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者投票以及多位專業(yè)媒體評(píng)審，并由來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)院校和專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等多個(gè)不同領(lǐng)域的專家大咖評(píng)審，再經(jīng)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)綜合評(píng)定后才能確定，是消費(fèi)者口碑和認(rèn)知以及專業(yè)維度的綜合體現(xiàn)，可以從最全的維度來(lái)評(píng)判一款產(chǎn)品的綜合素質(zhì)，因此含金量十足。

　　松下烘護(hù)機(jī)能夠摘得紅頂獎(jiǎng)桂冠，不僅證明了松下洗衣機(jī)的烘護(hù)機(jī)產(chǎn)品無(wú)論是品質(zhì)、技術(shù)或是外形方面，都符合紅頂獎(jiǎng)“頂”字的嚴(yán)苛評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，也證明松下洗衣機(jī)的非凡實(shí)力不僅獲得了消費(fèi)者青睞，更是得到了高端家電行業(yè)的專業(yè)認(rèn)可，凸顯了品牌的高端地位。松下洗衣機(jī)方面表示，未來(lái)會(huì)持續(xù)以消費(fèi)者為中心，圍繞用戶消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，通過(guò)整體護(hù)理的需求、更高端的洗滌需求、更細(xì)分功能去做新的布局跟突破。同時(shí)，也會(huì)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的生活方式，發(fā)揮中國(guó)高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國(guó)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。