2020年12月16日，第12屆中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典即將在京隆重舉行，作為中國(guó)家電行業(yè)殿堂級(jí)年度頒獎(jiǎng)典禮，紅頂獎(jiǎng)與時(shí)代同行，不斷刷新著自身的價(jià)值內(nèi)涵與內(nèi)容呈現(xiàn)方式。經(jīng)歷過(guò)2020的淬煉，中國(guó)家電行業(yè)滿懷期待迎接“十四五”新開(kāi)官;紅頂獎(jiǎng)也將與行業(yè)攜手共進(jìn)，開(kāi)啟新十年的序章!

　　家電與藝術(shù)對(duì)話

　　“紅頂獎(jiǎng)要由‘中國(guó)家電品質(zhì)消費(fèi)推動(dòng)者’向‘中國(guó)家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉(zhuǎn)變，這是我們?nèi)�新的定位思路�?rdquo;作為紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人，呂盛華用一句話概述了紅頂獎(jiǎng)未來(lái)的“導(dǎo)航方向”。“以前紅頂獎(jiǎng)主要關(guān)注家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品的科技創(chuàng)新走向;未來(lái)，除了繼續(xù)關(guān)注這一方面，我們還將關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)的變化，消費(fèi)者目光所指，將是我們的觸點(diǎn)所及。”

　　紅頂獎(jiǎng)做出定位調(diào)整的論據(jù)來(lái)自于對(duì)我們所處社會(huì)宏觀、微觀環(huán)境的洞察�？萍及l(fā)展正在推動(dòng)時(shí)代的深層變革，而具體到家電與消費(fèi)電子行業(yè)，我們正在由增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)�；�轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新創(chuàng)造;市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)與品牌的固化、分化同步上映。而這也帶來(lái)品牌營(yíng)銷方式的改變，如何在同質(zhì)化市場(chǎng)中尋求差異化，如何在消費(fèi)覺(jué)醒時(shí)代給予用戶“超驗(yàn)”式的感受，如何構(gòu)建同用戶心理心智的共鳴，成為行業(yè)和企業(yè)的必考題。

　　面對(duì)時(shí)代開(kāi)出的試卷，紅頂獎(jiǎng)希望在摸索中找到一個(gè)完美答案，而改變將發(fā)生于此次第12屆頒獎(jiǎng)盛典;改變的第一步，將從最直觀的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展陳呈現(xiàn)方式上體現(xiàn)。

　　今年，紅頂獎(jiǎng)聯(lián)合浮云藝術(shù)、清華美院等創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，打造了一臺(tái)“不一樣”的創(chuàng)意呈現(xiàn)。作為本次獲獎(jiǎng)家電產(chǎn)品展陳方式的策劃方，浮云藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO方明為我們透露了他的“腦洞空間。” 他提到，本次紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的主題為“美美與共，遇鑒生活”，主旨是獲獎(jiǎng)產(chǎn)品與藝術(shù)的跨界“對(duì)話”。

　　方明認(rèn)為，“無(wú)論藝術(shù)還是家電，無(wú)論IP還是品牌，都代表了當(dāng)前審美紅利時(shí)代人們對(duì)美好生活的期待，和對(duì)生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級(jí)契合了這一訴求，也成為此次創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。”

　　他提到，家電作為剛需產(chǎn)品，過(guò)去更關(guān)注規(guī)模、銷售，近年來(lái)提升到對(duì)品牌、科技、創(chuàng)新等追求上，但最終他們要落在生活場(chǎng)景的體驗(yàn)感上。隨著存量時(shí)代來(lái)臨，家電的設(shè)計(jì)之美，造型之美，色彩之美開(kāi)始承載家電品牌的價(jià)值觀傳達(dá)，家電企業(yè)與消費(fèi)人群的觀念匹配，產(chǎn)品與家居場(chǎng)景相契合等附加任務(wù)，這種內(nèi)在驅(qū)動(dòng)加速了產(chǎn)品功能性與藝術(shù)鑒賞性的跨界融合。

　　在他看來(lái)，家電本身也是一副作品，一副由設(shè)計(jì)師、工程師和科技進(jìn)步凝結(jié)而成的作品;而藝術(shù)本身也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)造，兩者在審美的價(jià)值內(nèi)涵上是共通的。此次展陳，通過(guò)家電與藝術(shù)的碰撞，將帶給觀賞者更深刻的視覺(jué)與心靈震撼，同時(shí)對(duì)于獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的品牌傳播力、影響力也大有裨益，“因?yàn)�，藝術(shù)的介入可以更加烘托出產(chǎn)品品質(zhì)之美，并向消費(fèi)者傳達(dá)生活中可‘遇見(jiàn)’的期待，是視覺(jué)美好度的升華，而感官的外延往往闡述的是產(chǎn)品內(nèi)涵。”

　　方明提到，此次紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)蛊烦尸F(xiàn)將從時(shí)空、審美和創(chuàng)新三方面與藝術(shù)對(duì)話。“我們將獲獎(jiǎng)產(chǎn)品視為一幅作品，自然要為它帶來(lái)美術(shù)館級(jí)的陳列展現(xiàn)。同時(shí)，家電雖然是生活的一部分，但我們沒(méi)有復(fù)原純家庭場(chǎng)景，而是在藝術(shù)氛圍中融入了部分家居要素進(jìn)行混搭，以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)和感官的代入，但結(jié)合美術(shù)館級(jí)的表達(dá)，會(huì)給參觀者留下更富于暢想的空間;此外，整個(gè)展廳還將彌漫音樂(lè)元素，形成‘流毯式’的結(jié)構(gòu)感，傳遞‘美美與共’的主題理念。”

　　“作為一場(chǎng)發(fā)于過(guò)去、立足現(xiàn)在、展望未來(lái)的盛會(huì)，我們?yōu)榧t頂獎(jiǎng)產(chǎn)品構(gòu)建了一個(gè)時(shí)空跨越的時(shí)間脈絡(luò)。在追憶過(guò)去的打造上，我們選取了代表中國(guó)傳統(tǒng)審美哲學(xué)巔峰的明代古董家具，與代表現(xiàn)在的家電產(chǎn)品形成場(chǎng)景鏈接;而生活在進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，我們用數(shù)字藝術(shù)致敬未來(lái)。三位一體，實(shí)現(xiàn)了用藝術(shù)和審美勾連起過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)。“洞見(jiàn)趨勢(shì)和未來(lái)除了展陳方式外，第12屆紅頂獎(jiǎng)還將與瑞麗合作，增加時(shí)尚與科技的融合。呂盛華認(rèn)為，我們處在一個(gè)追求新潮、個(gè)性解放的時(shí)代，同時(shí)也是追求目光聚焦與流量的時(shí)代，這些特質(zhì)在快消品與時(shí)尚圈中體現(xiàn)的淋漓盡致。而家電的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式正在被打破，從“大而泛”向“小而精”轉(zhuǎn)變。打造品牌個(gè)性，增強(qiáng)用戶粉絲聚集，領(lǐng)到“任務(wù)卡”的家電行業(yè)必須不斷嘗試擁新、破圈，科技、音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚，各種元素的混搭與疊加，帶來(lái)更精準(zhǔn)，更有人情味的深度品牌植入和內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)了從公域流量向私域流量的全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)提升。

　　而瑞麗，走在時(shí)尚圈的前沿;通過(guò)與瑞麗的合作，將有眾多藝人、紅人、模特參與到紅頂獎(jiǎng)的傳播中，他們更容易觸及年輕社群，可以幫助紅頂獎(jiǎng)觸達(dá)更廣泛的分眾，尤其是對(duì)品牌忠誠(chéng)度不高、對(duì)個(gè)性要求很高的95、00后人群，引導(dǎo)紅頂獎(jiǎng)的品質(zhì)消費(fèi)理念與高質(zhì)量產(chǎn)品，更多與年輕一代產(chǎn)生觸碰。

　　北京《瑞麗》雜志社有限公司董事長(zhǎng)陳業(yè)進(jìn)非�？春门c紅頂獎(jiǎng)的此次合作，并認(rèn)為這會(huì)帶來(lái)1+1>2的效果。他提到，今年正值瑞麗創(chuàng)刊25周年，作為中國(guó)極具影響力的時(shí)尚媒體，瑞麗秉承實(shí)用的時(shí)尚主義，為全國(guó)人民提供了時(shí)尚的潮流趨勢(shì)。而家電是人們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的必需品，隨著生活水平提升，大眾對(duì)家電品質(zhì)化、藝術(shù)化和時(shí)尚化方面有了更高追求。瑞麗作為時(shí)尚潮流引領(lǐng)者，不僅影響著人民在服飾美容等領(lǐng)域的時(shí)尚潮流，也希望將對(duì)審美的追求滲透到家電領(lǐng)域，助力中國(guó)居民居家生活品質(zhì)的整體提升。而紅頂獎(jiǎng)長(zhǎng)久以來(lái)致力于推動(dòng)中國(guó)高端家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展，雙方在各自的專業(yè)領(lǐng)域具有很高的權(quán)威性以及契合性。

　　此次，瑞麗作為紅頂獎(jiǎng)獨(dú)家時(shí)尚戰(zhàn)略合作伙伴參與其中，將在頒獎(jiǎng)盛典上與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)流行色趨勢(shì)》，瑞麗旗下模特也將以走秀的形式參與趨勢(shì)發(fā)布，同時(shí)瑞麗會(huì)邀請(qǐng)藝人、紅人參與到活動(dòng)中，幫助紅頂獎(jiǎng)觸達(dá)更多消費(fèi)人群。

　　此外，在本屆紅頂獎(jiǎng)演講內(nèi)容設(shè)置上，除了傳統(tǒng)挑大梁的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和貿(mào)易趨勢(shì)講演外，本屆盛典還邀請(qǐng)來(lái)中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)的研究員，帶領(lǐng)大家“哈勃”一下“從月球到火星”的距離。呂盛華認(rèn)為，未知世界的探索是對(duì)紅頂獎(jiǎng)的一種隱喻，代表著行業(yè)認(rèn)知邊界的不斷拓展，通過(guò)這些生動(dòng)的形式，希望為與會(huì)者的產(chǎn)業(yè)思路和日常生活帶來(lái)啟發(fā)性思索，既要低頭看路，又要抬頭看天。“嫦娥五號(hào)將帶回月壤，科技進(jìn)步背后是我們想象空間的拓展，有一天甚至可能會(huì)影響到我們普通人的生活。仰望星空，是我們?cè)趯で笄罢靶缘囊龑?dǎo)，而紅頂獎(jiǎng)則希望成為家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的探索者，以前瞻性和引領(lǐng)性，為產(chǎn)業(yè)深化改革作出貢獻(xiàn)。”

　　近年來(lái)，紅頂獎(jiǎng)的“破圈”之旅不斷深化，包括永達(dá)傳媒、萬(wàn)達(dá)體育、迪岸傳媒、影之寶、新潮傳媒、豆果美食、金鷹傳媒、各資訊平臺(tái)在內(nèi)的朋友圈不斷擴(kuò)展。而紅頂獎(jiǎng)也成為家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中ICON一般的存在。

　　“未來(lái)是IP化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，家電品牌需要IP化、符號(hào)化，以便被消費(fèi)者更容易地認(rèn)知，建立牢固的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度，提升傳播穿透力。”呂盛華說(shuō)，“同理，紅頂獎(jiǎng)本身也是一項(xiàng)‘品牌資產(chǎn)’，需要突破邊界，重構(gòu)IP，才能進(jìn)一步提升獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力和號(hào)召力。未來(lái)，紅頂獎(jiǎng)會(huì)通過(guò)與品牌方、傳播端的合作，以更多元、更生動(dòng)的活動(dòng)形式觸達(dá)更廣泛人群，提升獎(jiǎng)項(xiàng)及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品在人群中的認(rèn)知與辨識(shí)度。從本屆紅頂獎(jiǎng)起，我們計(jì)劃推動(dòng)各企業(yè)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品在銷售端更廣泛使用‘紅頂獎(jiǎng)’標(biāo)識(shí)，讓該獎(jiǎng)項(xiàng)成為消費(fèi)者選購(gòu)高端、品質(zhì)產(chǎn)品的可信賴符號(hào)。“2020，涅槃之年，國(guó)家如是，行業(yè)如是，紅頂獎(jiǎng)亦如是。