熱水器作為安裝類品類與房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)密切相關(guān)，疫情的突如其來讓線下市場(chǎng)一度停擺，對(duì)行業(yè)帶來的負(fù)面影響持續(xù)發(fā)酵，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷不振，熱水器并非疫情下的應(yīng)激性產(chǎn)品，市場(chǎng)很難出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。另外，“618”爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，處于低谷時(shí)期的熱水器行業(yè)如何應(yīng)對(duì)疫后的年中大促?
熱水器行業(yè)價(jià)格持續(xù)下探，燃熱降價(jià)尤為明顯
對(duì)于消費(fèi)者來講，今年的年中大促與往年不同，受疫情的影響，消費(fèi)者的收入不達(dá)預(yù)期，消費(fèi)信心不足，大多消費(fèi)者并不會(huì)選擇“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，熱水器市場(chǎng)在這一局面之下，為提振消費(fèi)需求，刺激消費(fèi)，價(jià)格優(yōu)惠的促銷的活動(dòng)不言而喻，價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
在多種因素的影響下，熱水器市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化。從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，電熱水器以雙膽速熱為主要賣點(diǎn)，發(fā)力高端方向，市場(chǎng)的主流品牌的價(jià)格已經(jīng)低至1299元。燃?xì)鉄崴鹘陙淼闹髁Ξa(chǎn)品以零冷水技術(shù)為主，溢價(jià)能力高，在促銷期中，主力產(chǎn)品低至1600元左右，甚至更有搶購(gòu)五折1149元。其中，燃熱的價(jià)格尤為激烈， 16L作為占比超過40%的主銷產(chǎn)品，線上降幅482元，線下市場(chǎng)下調(diào)637元。
整體來看，不論是電熱還是燃熱，價(jià)格持續(xù)下跌，高端產(chǎn)品的價(jià)格下探到中低端價(jià)，低端產(chǎn)品賣白菜價(jià)，行業(yè)通過壓縮利潤(rùn)空間提高銷量，為消費(fèi)者帶來實(shí)惠，但是不利于行業(yè)良性的發(fā)展。
熱水器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，全屋用水解決方案是行業(yè)發(fā)展方向
618作為疫后的重要促銷節(jié)點(diǎn)，各個(gè)企業(yè)紛紛發(fā)力，企圖打一場(chǎng)翻身仗，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)甚是激烈。對(duì)于熱水器行業(yè)來說，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不只是在此次的節(jié)點(diǎn)促銷，而是行業(yè)的整體發(fā)展以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，缺少革新性的技術(shù)讓行業(yè)良性發(fā)展。
目前，電熱產(chǎn)品主要是圍繞速熱、雙膽、健康等功能升級(jí)，燃熱產(chǎn)品雖有零冷水功能加持，但技術(shù)壁壘較低，而且市場(chǎng)的滲透率高，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，線上零冷水滲透率20.6%，線下更高達(dá)33.0%，普及程度較高，技術(shù)迭代能力減弱。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不是行業(yè)向前發(fā)展的有利手段，產(chǎn)品迭代創(chuàng)新才是推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品的要求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的提供熱水功能轉(zhuǎn)向全屋用水解決方案發(fā)展，提供熱水，凈化水、軟化水質(zhì)，供暖等。此外，物聯(lián)時(shí)代下家電產(chǎn)品將互聯(lián)互通，整體智慧衛(wèi)浴將是熱水器產(chǎn)品新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
