今年的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(Consumer Electronics Show,下稱“CES”)開幕前夕，當(dāng)?shù)貢r間1月5日，創(chuàng)維在拉斯維加斯搶先發(fā)布8K、OLED電視新品。創(chuàng)維RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國向第一財(cái)經(jīng)記者表示，在5G加快商用的背景下，創(chuàng)維今年將加快8K、OLED電視和AIoT智慧屏幕的落地。
王志國透露，通過OLED電視模組自制(OBM)的新模式，創(chuàng)維希望促進(jìn)壁紙式OLED電視等高端產(chǎn)品進(jìn)入家庭，接下來還會推出可變形OLED電視以及77英寸OLED電視。與此同時，創(chuàng)維還瞄準(zhǔn)了打通智能家電上的多塊屏幕，以打開屏幕入口的新價(jià)值空間。
IHS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，2020 CES的重點(diǎn)會是5G、8K、OLED、Mini LED、Micro LED及疊屏液晶電視等。從商業(yè)化來講，今年8K和OLED仍是高端電視的主要技術(shù)方向，Mini LED背光和Micro LED電視，今年商業(yè)化還會遇到技術(shù)成熟度不夠、成本較高的問題。但是8K、OLED電視的成長增速會下降，8K受制于內(nèi)容、成本而聚焦大尺寸，而OLED除成本外還要突破產(chǎn)能問題。
8K、OLED重在落地
2019年是彩電業(yè)最痛苦的一年。面板廠、電視機(jī)廠都普遍虧損，價(jià)格戰(zhàn)令行業(yè)幾乎沒有了利潤。王志國說，創(chuàng)維希望用技術(shù)落地、創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷變革，重新支撐起行業(yè)的利潤空間。
受限于8K內(nèi)容不多、OLED面板供應(yīng)有限及價(jià)格偏高等原因，去年8K電視銷量不大，全球OLED電視的銷量也低于預(yù)期，銷量預(yù)計(jì)為320萬臺，沒有達(dá)到之前預(yù)測的380萬臺。
不過，5G大帶寬、低時延，能支撐8K超高清視頻的快速傳輸，因此8K電視2020年會進(jìn)一步普及。
王志國表示，從今年CES發(fā)布的趨勢看，新技術(shù)到了瓶頸期，目前聽不到更新的概念。今年最大的變化是5G商用，所以關(guān)鍵在于，一是如何讓過去概念透支的新技術(shù)落地，如8K電視增強(qiáng)體驗(yàn)、OLED電視強(qiáng)化生活場景;二是成本有效控制，進(jìn)入家庭;三是技術(shù)融合，給生活帶來變化。
5G是高速的信息網(wǎng)絡(luò)。王志國說，現(xiàn)在WiFi不穩(wěn)定、速度低，智能化沒感覺。WiFi 6將使連接更穩(wěn)定、速度更快，5G網(wǎng)絡(luò)接入后，內(nèi)容信號可以無損地接入電視，創(chuàng)維的8K電視新品將會是首批支持WiFi 6技術(shù)的產(chǎn)品。
可變形時代
去年，液晶電視隨著上游面板降價(jià)以及互聯(lián)網(wǎng)品牌殺價(jià)，國內(nèi)均價(jià)已經(jīng)降至2500元以內(nèi)。電視上下游企業(yè)均陷入薄利甚至無利的苦海，而代表自發(fā)光技術(shù)方向的OLED電視，由于與液晶電視的價(jià)差拉大，加上形態(tài)上沒有明顯差異，導(dǎo)致銷量未如預(yù)期。
作為國內(nèi)OLED電視陣營龍頭的創(chuàng)維，今年正式開啟OLED模組自制的OBM模式，以求在形態(tài)創(chuàng)新上獲得更大的自主空間。王志國告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在去年投產(chǎn)的LG Display(LGD)廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線旁邊，創(chuàng)維已建設(shè)了OLED模組自制工廠，今后可以更便利地實(shí)現(xiàn)上下游銜接。
創(chuàng)維早在2017年已發(fā)布過兩款壁紙式OLED電視，但是沒能有效推廣，因?yàn)閮r(jià)格太貴。創(chuàng)維向LGD提出，能否開放OPEN CELL(不含模組的OLED屏)，由創(chuàng)維加工模組，以降低成本。LGD考慮了很久，答應(yīng)兩年內(nèi)開放。
面對中國液晶電視面板價(jià)格跳水、OLED電視普及陷入困境，LGD在壓力之下，2019年2月決定開始啟動OBM模式。王志國透露，去年8、9月份，創(chuàng)維攻克了OLED模組技術(shù)，讓壁紙式OLED電視的成本大幅下降，為其推廣提供了基礎(chǔ)。
這次創(chuàng)維發(fā)布的壁紙式OLED電視新品，厚度僅為4.6毫米，可直接貼在墻上，其售價(jià)也比之前的同類產(chǎn)品降低一半。在掌握OLED模組自制能力后，創(chuàng)維還計(jì)劃在2020年推出可變形的OLED電視，以求在形態(tài)上與液晶電視有更明顯的差別。
由于液晶電視的主流尺寸已經(jīng)從55英寸轉(zhuǎn)向65英寸，所以創(chuàng)維2020年會在中國市場全面推廣77英寸的超大尺寸OLED電視。王志國透露，創(chuàng)維2020年全球OLED電視的銷量目標(biāo)是40萬臺。
打開AIoT智慧屏的新空間
也許比液晶電視價(jià)格戰(zhàn)更可怕的是，小米等互聯(lián)網(wǎng)新興品牌正在大口蠶食電視市場的份額。
針對小米宣稱去年國內(nèi)彩電銷量奪冠的說法，創(chuàng)維援引奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)反駁稱，創(chuàng)維品牌和其子品牌酷開2019年1~11月國內(nèi)全渠道零售銷量738.99萬臺，高于小米的693萬臺。
但是，比銷量更重要的是如何在5G帶來的物聯(lián)網(wǎng)(IoT)時代，打破原有的彩電業(yè)務(wù)條框，找到家庭大屏新的價(jià)值空間，因?yàn)槿绻揽牟孰娪布䞍r(jià)格，路只會越走越窄。
這次創(chuàng)維OLED電視新品，適配一塊像平板電腦的小智慧控制屏。王志國說，這塊智慧屏，不只用于電視控制，未來家庭有很多屏，如冰箱、學(xué)習(xí)桌、鏡子、床頭柜等上面，都可以嵌入顯示屏。如果今后都用這塊智慧屏替代，像放在冰箱上變?yōu)楸淦�，放在音箱上又變�(yōu)橐粝淦粒敲淳涂梢源蛲ú煌膽?yīng)用場景，并且統(tǒng)一交互體驗(yàn)。
目前，創(chuàng)維已經(jīng)與美的等企業(yè)在智能家電的云云互聯(lián)上達(dá)成戰(zhàn)略合作。
而創(chuàng)維的酷開智能電視操作系統(tǒng)，已經(jīng)擴(kuò)展為智能家居操作系統(tǒng)。王志國透露，創(chuàng)維已設(shè)立了大數(shù)據(jù)研究院，通過酷開操作系統(tǒng)，積累和分析用戶數(shù)據(jù)，成為為用戶提供增值內(nèi)容和服務(wù)的依據(jù)。
全球各地用戶的生活習(xí)慣差異很大。王志國透露，創(chuàng)維今年還將在東南亞、印度、中東非、南美等地布置5個研發(fā)中心，令其全球研發(fā)中心的數(shù)量增至10個，同時創(chuàng)維全球制造中心會增至11個、分為八大供應(yīng)鏈區(qū)域，目的是更好地響應(yīng)本地化的應(yīng)用與需求。
