隨著618大促的腳步漸漸逼近，各類品牌早已摩拳擦掌，準備投入這2019上半年最重要的一場購物狂歡。作為618的前哨站，近日蘇寧易購與商務部國際貿易經濟合作研究院、江蘇省商務廳聯(lián)合發(fā)布《2019年一季度家電消費趨勢報告》，公布蘇寧家電銷售榜單暨悟空大數據，為消費者換新升級指明選購方向。在凈水器一項，美的銷額及銷量雙雙排名第一，成績十分搶眼。

　　近年，中國凈水市場迎來了狂飆突進式的增長，據中怡康測算，2018年國內凈水系列市場(包括了傳統(tǒng)飲水機、凈水器、管線機和直飲機等)總規(guī)模達到2280萬臺415億，而目前國內凈水產品百戶擁有率不到20臺，增長前景依然可觀。但也有不少行業(yè)觀點指出，受外部環(huán)境及上下游影響，凈水器行業(yè)已進入紅海競爭。據奧維云網(AVC)全渠道檢測數據，2018年凈水器品牌新進入68個，退出93個。隨著競爭加劇，行業(yè)重新洗牌、長尾品牌被迫出局的局面恐怕在所難免。

　　在凈水市場的紅海之中，美的如何成功保持了一馬當先的競爭優(yōu)勢?個中原因，恐怕與其對“創(chuàng)新”不惜工本的投入與守護關聯(lián)緊密。

　　長線投入，構筑凈水生態(tài)鏈

　　美的進入凈水市場的時間點，可追溯到2003年美的成立凈水器設備項目組。發(fā)展至今，美的已經完成了從家用凈水、校園直飲水再到全屋水系統(tǒng)的布局，完整覆蓋從家用到商用的完整生態(tài)鏈，堪稱目前中國乃至世界最具規(guī)模、最具實力的凈水設備研發(fā)與生產廠家。

　　強大的品牌背景與資金投入，讓美的在凈水市場的開疆拓土多了幾分“硬核”氣息。據了解，美的凈飲始終圍繞“創(chuàng)新引領發(fā)展、技術驅動市場”經營理念開展工作，目前已擁有包括多國精英在內的過百人研發(fā)專家團隊，在反滲透技術、超濾技術等核心技術開發(fā)應用方面均處于行業(yè)前列。借助美的集團作為世界500強的資源與實力，美的更可以調集全球資源為自身在凈水市場的戰(zhàn)略布局服務，近年就先后聯(lián)袂巴斯夫、陶氏、時代沃頓等國際巨頭展開合作，確保技術實力保持國際領先水平，以便更好地從新時代消費者的需求和不同的用水場景出發(fā)，實現(xiàn)量身定制式的創(chuàng)新。

　　過硬研發(fā)，快速孵化新爆款

　　技術積淀，也成為美的在市場上連連打造“爆款”的關鍵。去年面世的美的花生凈水器，就通過獨特的雙芯和智能設計，成功掀起凈飲生活新風尚。據了解，這款產品不僅依托天貓精靈實現(xiàn)了人工智能控制在凈水器領域中的新探索;還通過雙芯復合凈化系統(tǒng)，將PCB濾芯技術與RO反滲透膜進行完美搭配、實現(xiàn)五級過濾，有效濾除重金屬，水垢，余氯等有害物質，保證出水口感。其中僅雙流道雙芯一項技術，就圍繞濾芯、反滲透膜、凈水系統(tǒng)等運用了美的自主開發(fā)的多達33件發(fā)明專利申請、57件實用新型授權專利，有效降低漏水風險、延長濾芯壽命、降低換芯成本，在凈水同時大大減少了廢水量，獲得中國節(jié)水產品認證。無怪乎一經推出，在2018年雙十一當天的單品銷量就超過了1萬臺，并在天貓2019小家電潮流趨勢發(fā)布會中榮獲“年度趨勢單品”榮譽。

　　據悉，目前美的凈飲產品已經攬獲眾多國內外大獎，還獲得了包括IFA產品技術創(chuàng)新大獎、iF DESIGN國際設計大獎、紅星在內的多項工業(yè)設計大獎。在專利積淀上，截至2019年4月，美的在凈飲領域已雄踞1560項國內專利，其中包括152項發(fā)明專利授權、1151項實用新型專利授權、257項外觀設計專利授權。同時，美的在國內和美國、德國、印度、日本等多處設有研發(fā)中心，并擁有水質實驗室、商用凈飲工況實驗室、燃熱全預混、電熱儲能研究實驗室等，能夠進行核心性能、極限實驗等產品測試試驗，都為其借助產品開發(fā)與技術迭代進行紅海突圍，提供了得天獨厚的優(yōu)勢。

　　攜手行業(yè)，促成良性新秩序

　　美的在凈水市場的布局，也并不著眼于獨善其身，而是力圖帶動行業(yè)的良性發(fā)展，營造更為開放有序的市場競爭環(huán)境。據美的相關人士透露，公司不僅所有產品均獲得涉水批件、CCC等國內安全認證，***產品也獲得了GS、UL等國外安全認證，還主導了12項國家標準，3項行業(yè)標準及多項聯(lián)盟/團體標準制定，并且是《家用和類似用途反滲透凈水機》和《家用和類似用途超濾凈水機》的行業(yè)標準編制組長，有效彌補了國內行業(yè)標準的缺失，引導同業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　與此同時，美的也在不斷加速推動行業(yè)對知識產權的重視，并在2019年4月主導籌建了“家用凈水器專利聯(lián)盟”。隨著凈水器市場規(guī)模逐漸擴大，市場競爭日趨激烈，侵犯知識產權現(xiàn)象亦日益增多，企業(yè)如何運用專利這一武器掌握市場主導權，提升核心競爭力，成為凈水器行業(yè)健康發(fā)展的重要保證。凈水器專利聯(lián)盟的成立，一方面意味著可以對內整合行業(yè)專利資源，構筑行業(yè)專利池，實現(xiàn)聯(lián)盟內部專利交叉許可和知識產權利益有償共享，加速行業(yè)專利技術的產業(yè)化、標準化，推動自主創(chuàng)新與技術合作;一方面可以對外開展聯(lián)盟維權，保護聯(lián)盟成員的知識產權，以聯(lián)盟整體應對和抗御國內外的知識產權風險與挑戰(zhàn)，從而將對知識產權工作推向新的高度。歸根結底，是通過促進行業(yè)共同做大做強，守衛(wèi)創(chuàng)新力量的健康生長。

　　長線投入、研發(fā)為先、行業(yè)共贏，美的之所以能紅海突圍，有賴于通過一套扎實的組合拳，打出了凈水大未來。相信這樣的思路，也為凈水行業(yè)健康發(fā)展提供了值得借鑒的經驗。