在小米AIOT開發(fā)者大會上，雷軍現(xiàn)場演示新品小愛藍牙音箱。雷軍連續(xù)問了三次“三個木是什么”后，小愛同學(xué)的回答都不著調(diào)，甚至還出現(xiàn)“你是電，你是光，你是唯一的神話”的回復(fù)，引得臺下哄堂大笑。雷軍再問“125加357加567等于多少。”小愛智能音箱卻不說話了，讓雷軍尷尬無比，卻再次點燃了吃瓜群眾對智能音箱市場的關(guān)注熱情。
據(jù)美國科技市場研究公司 Strategy Analytics 發(fā)布《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》顯示，2018年 Q3全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創(chuàng)紀錄的2270萬部。其中，亞馬遜冠絕群雄位居第一，后面分別是Google、阿里巴巴、百度和小米。特別引入注目的是，百度的份額從2018年Q2的1%增加到2018年Q3度的8%，說是逆襲而來毫不為過。由此，百度、阿里與小米的智能音箱大戰(zhàn)已然開打。
國內(nèi)國外全球發(fā)力，智能音箱成風(fēng)口
2018年被稱作智能音箱元年并不過分，國內(nèi)外巨頭猛砸智能音箱，近兩年智能音箱實現(xiàn)了跳躍式增長，從小眾走向大眾成為智能音箱行業(yè)發(fā)展的趨勢。全球發(fā)力，一方面是因為其巨大的消費市場，另一方面作為未來的AI入口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們斷然不會錯過這一戰(zhàn)略要地。
1、智能音箱眾人愛，大小玩家扎堆干
2014年以來，亞馬遜、谷歌和蘋果等全球科技巨頭紛紛入局智能音箱市場，比如亞馬遜的Echo，谷歌Home、蘋果HomePod，微軟Invoke，F(xiàn)acebook的Portal，他們對市場進行了初步教育，掀開了智能音箱的面紗。
隨后國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也蜂擁而至這一賽道。無論是BAT還是科技創(chuàng)業(yè)新貴又或者是語音垂直領(lǐng)域玩家都盯住了這塊蛋糕。阿里巴巴利用多次雙十一徹底捧紅天貓精靈，小米也在米粉節(jié)上狂推小愛，并首次以百元以下低價示人。百度另辟蹊徑覆蓋多類目標(biāo)用戶，尤其是推出低價小度以應(yīng)對市場，高科技加持內(nèi)容生態(tài)成為市場黑馬。京東的叮咚、騰訊的聽聽、獵豹的小豹、出門問問的TicHome、喜馬拉雅的小雅，各大品牌都用積極態(tài)度進入這一市場。
2、智能音箱市場大，有望成為AI練兵場
據(jù)Smart Audio Report研究報告，有3900萬也就是六分之一的美國成年人，已經(jīng)擁有了自己的智能音箱。預(yù)計到2020年，智能音箱將覆蓋75%的美國家庭，達到9420萬臺，市場空間巨大。這也是為何智能音箱備受青睞的原因。另外通信行業(yè)和消費科技市場研究機構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測，智能家居設(shè)備需求量將在未來5年內(nèi)超過智能手機，其中，最主要的增長來自智能音箱，前景誘人。
消費市場足夠大，是發(fā)展智能音箱的優(yōu)勢，但是更大的動力來自于智能音箱在未來AI時代的重要地位。近年來語音識別技術(shù)的成熟，迅速推進了多個領(lǐng)域的智能化。語音識別技術(shù)作為人機互動的重要載體已經(jīng)實現(xiàn)了突破，所以智能音箱作為未來AI助手的入口已經(jīng)是明確趨勢。誰占領(lǐng)了智能音箱的用戶入口，誰就將提前擁有未來AI市場的殺手锏。
黑科技+內(nèi)容生態(tài)能力決定智能音箱市場格局
智能音箱不是簡單的電子消費品。其背后暗含著眾多的黑科技及內(nèi)容生態(tài)圈加持，以及爭奪未來市場的戰(zhàn)略布局。內(nèi)容生態(tài)布局依靠局中玩家的資源整合實力，絕不是小玩家所能比擬，而黑科技則是硬實力，將直接決定產(chǎn)品的品質(zhì)，對未來的戰(zhàn)略布局則將直接決定企業(yè)的興衰。
1.智能音箱是電子消費品，更是戰(zhàn)略布局
天貓精靈沿襲了阿里的電商基因，這款由阿里人工智能實驗室推的智能語音終端設(shè)備，內(nèi)置AliGenie。但是比起智能助手阿里可能更看重天貓精靈對新零售助力。天貓精靈目前可實現(xiàn)語音購物、手機充值、叫外賣等功能，竭力讓用戶的生活變得更加智能和便捷，賦能智慧生活。
百度智能音箱則更在乎的可能是人工智能場景的落地，尤其是增持DuerOS語音助手的表現(xiàn)能力。百度 DuerOS 作為對話式人工智能操作系統(tǒng)的領(lǐng)軍者，正在將 AI 對話能力滲透到智能家居場景，打造一個開放的 AI 平臺生態(tài)，從而為用戶帶來動口不動手的智能生活體驗。這應(yīng)該是百度在人工智能時代來臨前的重要布局。
小米布局小愛藍牙音箱更多是為智能家居生態(tài)賦能，小米在智能家居領(lǐng)域的布局較為全面，小愛作為家居語音遙控，目前已經(jīng)有了較多家庭應(yīng)有場景。由此可以看出，小愛之于小米，未來很可能將成為小米智能家居的總控制中心，讓用戶通過它來隨心控制家居里的米家產(chǎn)品從而提升用戶體驗，完善生態(tài)鏈條。
2.百度超越小米直逼阿里，硬實力決定一切
如果說2018年Q3季度之前，國內(nèi)的智能音箱市場是阿里與小米在唱雙簧，那么從2018年Q3季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，百度坐著火箭逆襲的高光表現(xiàn)的確讓人側(cè)目，行業(yè)格局也由此被打破。據(jù) IDC 統(tǒng)計，2018年第三季度，搭載百度 DuerOS 的智能音箱在中國市場第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國市場增速最快，市場份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。
其實，百度進入智能音箱領(lǐng)域的時間并不算長，也曾經(jīng)走過一段彎路。但是，憑借其持續(xù)升級的AI技術(shù)和豐富的內(nèi)容生態(tài)資源，百度不斷加碼發(fā)力。內(nèi)容生態(tài)方面組建了兒童教育成長聯(lián)盟，把“常春藤爸爸”創(chuàng)始人常爸，“凱叔講故事”品牌創(chuàng)始人凱叔等10位頂級兒童教育專家引入進來;音樂方面也與QQ音樂合作，深度整合來自QQ音樂的超2000萬首正版曲庫。技術(shù)方面，升級全新一代語音交互技術(shù)Endless Conversation，支持一次喚醒多輪交互、持續(xù)對話，越來越具備和真人助理式的對話體驗，從而避免了雷軍所經(jīng)歷的尷尬。
阿里與百度或?qū)⒊蔀樽詈蟮拇笸婕?/p>
智能音箱市場競爭白熱化或許只是表象，各個企業(yè)都將其放在自身戰(zhàn)略發(fā)展的重要地位，其背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來全面AI化的提前較量。在諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中阿里和百度在AI領(lǐng)域積累的優(yōu)勢最為明顯，AI大戰(zhàn)在智能音箱領(lǐng)域?qū)⒂啥咦钕乳_打。
1. 阿里智能音箱成績不俗，商業(yè)布局長遠
阿里智能音箱作為國內(nèi)銷量最大的玩家，成績不俗。其涉足時間早、營銷力度大、技術(shù)準備充分，足見阿里在智能音箱領(lǐng)域的野心。對于阿里來說，自身就是一個大生態(tài)，不僅擁有完整的內(nèi)容生態(tài)，還有雄厚的技術(shù)研發(fā)能力，以及電商銷售渠道，這些對于智能音箱產(chǎn)品來說都是其血戰(zhàn)到底的殺手锏。
智能音箱作為人機交互的重要入口，在商業(yè)與服務(wù)領(lǐng)域有著廣泛且的應(yīng)用場景。而阿里的商業(yè)帝國涵蓋了商業(yè)零售、金融、游戲、視頻、音樂、影視、智能終端、健康醫(yī)療、本地生活服務(wù)、體育、物流、在線教育等很多領(lǐng)域，智能音箱可以通過整合阿里生態(tài)內(nèi)業(yè)務(wù)，進入更多場景，成為人機交互的重要入口和平臺，想象空間巨大。
因此，阿里推出天貓精靈智能音箱，目的不在于借此賺錢，反而通過極低的價格與優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)面向市場，就是為了能夠最大化的獲取用戶，占領(lǐng)該領(lǐng)域的消費入口，將用戶與未來的應(yīng)用場景進行綁定。由此，也讓天貓精靈成為了國內(nèi)市場份額第一的玩家。
2. 百度后來居上，AI戰(zhàn)略堅定不移
在智能音箱領(lǐng)域百度雖然姍姍來遲，但是智能音箱作為人工智能的重要入口和載體，對百度的重要性至關(guān)重要。有技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)加持，再結(jié)合在AI領(lǐng)域的戰(zhàn)略意義與持續(xù)投入，小度智能音箱能夠后來居上也在情理之中。
于是我們看到，作為行業(yè)攪局者的百度不惜采取低價競爭策略，一度將小度智能音箱的價格降低至69元，極具市場競爭力。同時，不斷迭代升級DuerOS語音交互系統(tǒng)，并將各種黑科技融入小度智能音箱產(chǎn)品之中，例如人臉識別技術(shù)與聲紋識別技術(shù)，還實現(xiàn)了視頻監(jiān)控與打電話的功能，將多項智能技術(shù)的綜合應(yīng)用發(fā)揮到了極致，也形成了小度智能音箱獨特的產(chǎn)品風(fēng)格。
百度在人工智能領(lǐng)域深耕多年，從Apollo到DuerOS，百度一直缺乏一個消費級的產(chǎn)品作為其AI戰(zhàn)略的落地支撐點，直到智能音箱的出現(xiàn)�？梢哉f，小度智能音箱對于百度智能語音系統(tǒng)乃至百度DuerOS全面推廣與攻城拔寨意義重大。于是才有了百度的全面發(fā)力，在今年第三季度環(huán)比增長超過711%，也一舉超過小米，打破了阿里與小米雙頭壟斷的市場格局。
目前來看，智能音箱大戰(zhàn)還將繼續(xù)，阿里和百度則相對領(lǐng)先。應(yīng)該說，智能音箱大戰(zhàn)的背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)技術(shù)、內(nèi)容、生態(tài)與戰(zhàn)略的多重加碼。戰(zhàn)略意義重要，但技術(shù)實力更加關(guān)鍵。
