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美好生活紅利持續(xù)釋放 高端家電消費業(yè)態(tài)十年巨變

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2018/12/14 11:30:57

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財富中國

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【摘要】12月13日,由中國家用電器協(xié)會指導、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在京舉行。

12月13日,由中國家用電器協(xié)會指導、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在京舉行。會上,紅頂獎組委會發(fā)布了《2018中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》(以下簡稱《調(diào)查》),并回顧了紅頂獎及高端家電市場十年來的發(fā)展歷程。

美好生活紅利持續(xù)釋放 高端家電消費業(yè)態(tài)十年巨變

第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場

十年來,中國家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級,不僅市場規(guī)模翻了一番還多,而且高端產(chǎn)品的供給和消費能力也明顯提升。尤其是2016年消費品工業(yè)“三品”專項行動開展以來,高端家電消費的發(fā)展?jié)u入佳境。

中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從2016年1-9月到2018年1-9月,6841元以上冰箱零售量市場份額從8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣機市場份額從10.0%提升至17.2%;3800元以上熱水器市場份額從10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油煙機市場份額從12.4%提升至19.2%;7090元以上電烤箱市場份額從3.6%提升至7.0%;2999元以上吸塵器市場份額從7.6%提升至23.7%;1599元以上料理機市場份額從7.4%提升至21.5%。

“高端家電市場份額的提升只是品質(zhì)生活消費趨勢在家電領域的表現(xiàn)之一,過去的十年間,家電市場的供給和消費情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示,紅頂獎組委會每年都會發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告,紅頂獎不斷發(fā)展的十年也是家電市場不斷變化的十年。

美好生活紅利持續(xù)釋放 高端家電消費業(yè)態(tài)十年巨變

紅頂獎組委會負責人呂盛華

《調(diào)查》顯示,消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認同、結(jié)婚用途,其中有69%的消費者是為了提升生活品質(zhì)。

“十年來,消費者的消費理念已經(jīng)從將就變成了講究。”海爾家電產(chǎn)業(yè)集團中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理宋照偉表示,家電消費市場正在發(fā)生從價格到價值、從產(chǎn)品到方案、從單品到成套的轉(zhuǎn)變。

在老板電器產(chǎn)品總監(jiān)盧斐斐看來,過去的十年也是電商發(fā)展崛起的十年,人們購買家電產(chǎn)品的渠道越來越多元化。

《調(diào)查》顯示,十年前人們購買高端家電首選的是家電連鎖大賣場和品牌專賣店,如今選擇網(wǎng)上購買高端家電的群體比例已由當時的5.7%躥升至目前的28%,網(wǎng)購已經(jīng)成為僅次于家電連鎖大賣場的第二大高端家電購買渠道。

“現(xiàn)在很多企業(yè)都在做線上和線下的調(diào)整與融合,消費需求變化非常大也非?欤覀儽仨氁犀F(xiàn)在的發(fā)展節(jié)奏。”萊克電氣品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)陳宇翔說。

在博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶看來,“不買最好只買最貴”已經(jīng)成為過去式,現(xiàn)在的消費者越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗。

美好生活紅利持續(xù)釋放 高端家電消費業(yè)態(tài)十年巨變

高端家電論壇現(xiàn)場

會上,第10屆中國高端家電紅頂獎評選結(jié)果正式公布,共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎大獎和設計獎,另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名,獲獎的高端家電精品和智能尚品到處體現(xiàn)著智慧科技帶來的便利和設計美感帶來的愉悅。

比如,云食管家冰箱搭載的智慧科技,可為用戶提供從儲鮮清單管理、智聯(lián)食譜推薦到一站在線購物的全流程管家式貼心服務;新風自清潔空調(diào)打破了以往的“內(nèi)循環(huán)”運作模式,實現(xiàn)不開窗也能換新風;模塊吸油煙機通過搭配不同的可拆卸模塊,可實現(xiàn)語音控制、空氣質(zhì)量監(jiān)測及自動凈化等功能,為廚房生活提供極致的烹飪體驗和樂趣;聯(lián)合保時捷設計的洗衣機,外觀造型注入豪華汽車設計語言及包豪斯極簡設計理念,并搭載care+健康凈護系統(tǒng),帶來了視覺和洗護的雙重享受;全新的家居互聯(lián)干衣機可提供微干熨燙、全干即穿、超干儲藏三種精細的干衣模式,實現(xiàn)日常和換季的按需干衣,非常貼合高端家電消費人群追求品質(zhì)生活的需要。

美好生活紅利持續(xù)釋放 高端家電消費業(yè)態(tài)十年巨變

紅頂獎獲獎產(chǎn)品展

此外,隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升,在傳統(tǒng)實用型大家電的基礎上,凈水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機等一批能帶來幸福感并提高生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品,正成為越來越多的高端家電消費者提升生活品質(zhì)的重要選擇。

“除了品類的多元化,品質(zhì)生活消費趨勢還體現(xiàn)為體驗的場景化。”格蘭仕生活電器營銷本部銷售副總監(jiān)吳毅談到,現(xiàn)在大家在購買產(chǎn)品的時候,更會多想到產(chǎn)品買回去之后要構建什么樣的生活場景。

十年來,中國家電產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力顯著增強,智能制造水平大力提升,營銷模式深度變革,國際化深入推進,正在進入“由大變強”的發(fā)展新階段。

同時,我們也看到,近來宏觀經(jīng)濟形勢穩(wěn)中有變,既面臨著轉(zhuǎn)型升級的攻堅戰(zhàn),又承擔著***市場貿(mào)易摩擦加劇的風險,各品類家電產(chǎn)品受到不同程度的影響。

“中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,經(jīng)濟增長的驅(qū)動力正在發(fā)生變化,越來越多地來自于創(chuàng)新和技術進步。”國務院參事室特約研究員姚景源表示,高質(zhì)量發(fā)展的目的是為了改善民生,目前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾,所以我們要圍繞人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要去努力實現(xiàn)更高層次的改革開放,這樣中國經(jīng)濟就能走到一個更新的階段。

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