“空調(diào)行業(yè)在2017冷年歷史高位的情況下，能繼續(xù)保持增長(zhǎng)，這本身就是一個(gè)奇跡“，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷感嘆道。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月空調(diào)的產(chǎn)量是1.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.45%，去年空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)創(chuàng)了歷史新高，今年依然創(chuàng)造了一個(gè)歷史新高，成為家電行業(yè)一枝獨(dú)秀。8月22日，“2018—2019中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”如期召開(kāi)，一眾行業(yè)大咖齊聚北京，為行業(yè)發(fā)展“把脈”。
品牌高度集中頭部企業(yè)占比較大
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，空調(diào)行業(yè)各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)除了在產(chǎn)品功能上滿(mǎn)足消費(fèi)需求外，技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)都成為越來(lái)越重要的決勝戰(zhàn)場(chǎng)。而往往企業(yè)的實(shí)力決定產(chǎn)品的品質(zhì)，空調(diào)行業(yè)也不例外，今年上半年，空調(diào)企業(yè)的品牌高度集中，頭部企業(yè)占據(jù)較大份額，成為行業(yè)的引領(lǐng)者。
國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢(shì)，TOP3品牌市場(chǎng)占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%。國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩局長(zhǎng)分析，“重點(diǎn)城市品牌集中度高位集中說(shuō)明相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高，可能帶來(lái)的影響是市場(chǎng)門(mén)檻的提高。”
比如在智能空調(diào)方面就體現(xiàn)了這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，智能空調(diào)里除了海爾占有首位以外，剩下兩個(gè)品牌和海爾加起來(lái)都基本超過(guò)88%甚至達(dá)到93%，這是一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)。而整個(gè)空調(diào)行業(yè)所呈現(xiàn)的品牌高度集中現(xiàn)象，也直接影響用戶(hù)的選擇。
據(jù)了解，中國(guó)空調(diào)行業(yè)省份《智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，海爾在智能自清潔空調(diào)產(chǎn)品上的市場(chǎng)銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到了7成。這還僅僅是去年的數(shù)據(jù)，放到今年的話(huà)，占比只增不減。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1季度海爾空調(diào)增幅33.2%，居行業(yè)第一。而且，全產(chǎn)品線(xiàn)的海爾空調(diào)都實(shí)現(xiàn)了自清潔技術(shù)的普及應(yīng)用，成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的不二選擇。
“靠天吃飯”仍管用是市場(chǎng)發(fā)展的“催化劑”
三年前，空調(diào)行業(yè)還沉浸在高庫(kù)存高壓力的低迷態(tài)勢(shì)下。從2016年開(kāi)始，情況突然柳暗花明，全國(guó)“高溫?zé)?rdquo;天氣為空調(diào)企業(yè)帶來(lái)了救命稻草，直到今年，溫度一直居高不下，市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷增速，日子過(guò)得都還不錯(cuò)。
顯然，“靠天吃飯”帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)發(fā)展的“催化劑”。根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56%。王雷表示，“對(duì)比來(lái)看2018冷年雖然是在增速方面有所放緩(去年同比增長(zhǎng)28.5%)，但這已經(jīng)不重要了，我們應(yīng)該更多的去探討是哪些因素支撐了這幾年空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，未來(lái)這種高位規(guī)模是否會(huì)是常態(tài)。”
蔡瑩表示，在“增長(zhǎng)”的主旋律中，今年的市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小音符”，這包括四級(jí)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)意義十分明顯。
借助消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，空調(diào)企業(yè)紛紛升級(jí)空調(diào)品質(zhì)并發(fā)力高端市場(chǎng)，還以海爾為例，2018年1季度零售均價(jià)4486元，同比提升9.70%，躍居國(guó)內(nèi)品牌第1位。而海爾的成功就是源于產(chǎn)品方面的不斷創(chuàng)新，“自清潔+”產(chǎn)品上市不到三年，銷(xiāo)量就已經(jīng)突破1000萬(wàn)臺(tái)，成為引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)桿。
對(duì)于2019冷年能否繼續(xù)看老天爺?shù)哪樕燥垼瑯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果出現(xiàn)極端的天氣現(xiàn)象在庫(kù)存和產(chǎn)能釋放的雙重壓力下，不排除2019冷年可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的新一輪的品牌淘汰現(xiàn)象的出現(xiàn)。
庫(kù)存壓力仍存在2019年如何理性應(yīng)對(duì)?
在空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的大環(huán)境下，2019冷年的市場(chǎng)規(guī)劃已經(jīng)開(kāi)始布局，但是正如上面提到的，盡管市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，但是增速顯然放緩，并且在庫(kù)存方面也存在一定壓力。
從產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監(jiān)控的冷年數(shù)據(jù)顯示，出貨量已經(jīng)達(dá)到了9700萬(wàn)臺(tái)，比去年新增了1600萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存，目前整個(gè)行業(yè)的庫(kù)存壓力確實(shí)是存在的。另外，從7月份8月份的排產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在積極進(jìn)行一些調(diào)整，所以業(yè)內(nèi)總體的判斷是2019冷年至少?gòu)漠a(chǎn)業(yè)的出貨端來(lái)說(shuō)會(huì)有一些調(diào)整，2019冷年還需理性對(duì)待。
首先要布局市場(chǎng)和渠道，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年三四級(jí)市場(chǎng)是整體市場(chǎng)規(guī)模提升的重要基礎(chǔ)，其中，三級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.75%提升到了12.38%，四級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.86%提升接近4個(gè)百分點(diǎn)至14.22%，對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。
在渠道商，今年的電商渠道表現(xiàn)不俗，拿京東來(lái)說(shuō)，2018上半年京東平臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)售量達(dá)到727萬(wàn)套，占比線(xiàn)上62%，占比整體22%;京東平臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)售額達(dá)到186億元，占比線(xiàn)上53%，占比整體16%。雖然電商平臺(tái)增幅整體有所放緩，但隨著一些空調(diào)品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺(tái)已經(jīng)成為空調(diào)品牌渠道策略中無(wú)法忽視的因素。
其次關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展，合理布局產(chǎn)品線(xiàn)。眾所周知，當(dāng)下是消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，高端化發(fā)展已經(jīng)成為不言而喻的主要方向，但是最近由于拼多多的事件，也透漏出新的機(jī)遇，低端市場(chǎng)同樣不可忽視，作為一家優(yōu)秀的空調(diào)企業(yè)，不僅要在高端市場(chǎng)中一路領(lǐng)先，低端市場(chǎng)也應(yīng)該全面普及，將口碑做到做好，將品牌做到老百姓的心坎里去。
最后要做好兩手準(zhǔn)備，當(dāng)不能“靠天吃飯”時(shí)，空調(diào)企業(yè)該如何自處?編者認(rèn)為，還是要在產(chǎn)品方面下功夫，科技是第一生產(chǎn)力，人們對(duì)于空調(diào)的需求早已不是乘涼那么簡(jiǎn)單，健康的訴求更為關(guān)鍵，因?yàn)榇蠹叶寄茏隹照{(diào)，但并不是都可以做健康的空調(diào)，在健康方面下功夫是企業(yè)自救的不二法門(mén)。
寫(xiě)在最后
空調(diào)市場(chǎng)雖然已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)3年，行業(yè)發(fā)展前景可觀，可居安思危的意識(shí)不能少。更何況2018冷年的穩(wěn)步增長(zhǎng)，可能引起提前消費(fèi)，造成2019冷年購(gòu)買(mǎi)力下降，壓力增大，企業(yè)的高庫(kù)存難以消耗。但是編者相信，有研發(fā)實(shí)力、有戰(zhàn)略布局、有清晰發(fā)展思路的企業(yè)，必將成為行業(yè)發(fā)展的指路燈，將“中國(guó)制造”的名片發(fā)揚(yáng)光大。
