近日，老板電器(002508,股吧)發(fā)布了2018年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018年一季度老板電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.92億，同比增長16.89%;歸屬上市公司股東凈利潤3.02億，同比增長20.05%。

在廚電行業(yè)整體增速放緩，市場競爭加劇的大背景下，老板電器一季度實(shí)現(xiàn)了逆勢突圍。

一季度廚電行業(yè)遇冷，老板電器繼續(xù)逆襲增長

2018年以來，又有十余座城市出臺(tái)了房地產(chǎn)調(diào)控政策，使得2018年一季度廚電市場表現(xiàn)較為疲軟，廚電行業(yè)進(jìn)入了增速換擋期。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一季度廚電線上市場增速有所放緩，以煙灶為例，線上市場零售額增速下降到30%以內(nèi)，然而行業(yè)的不景氣并沒有影響到老板電器的強(qiáng)勢突圍，從市場戰(zhàn)略看有兩方面原因。

一方面，老板電器作為中高端廚電龍頭，已經(jīng)坐穩(wěn)了行業(yè)頭把交椅，行業(yè)的短期波動(dòng)對其影響有限。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年老板電器的煙、灶線下銷售額市場占有率分別為15%和10%，到2017年老板電器的煙、灶線下銷售額市場占有率均提升了10個(gè)百分點(diǎn)以上，分別上升到27%和24%，位居行業(yè)第一。

分析人士表示，盡管短期行業(yè)增長放緩，但從中長期來看，廚電行業(yè)和龍頭公司的成長空間依然未變。未來三年隨著廚電行業(yè)紅利減弱，將是龍頭企業(yè)加速規(guī)模擴(kuò)張和份額提升的關(guān)鍵時(shí)間窗口。

另一方面，三四線市場正在崛起，老板電器擁有先發(fā)優(yōu)勢。盡管一二線城市受到房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，廚電增速下降，但隨著農(nóng)村人口逐漸向城市聚攏、務(wù)工人員回流，三四線城市購買力顯著增強(qiáng)，城鎮(zhèn)人口的廚電需求一路上揚(yáng)。

同時(shí)，三四線城市商品房銷量上行帶動(dòng)了精品房裝修需求，從而提升廚電產(chǎn)品銷量。老板電器在三四線城市早有布局。例如旗下的“名氣”品牌，截至2017年6月已擁有代理商88家，專賣店2467家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)2727家，實(shí)現(xiàn)了三四線線下渠道的快速鋪設(shè)。老板電器利用多年沉淀的知名度優(yōu)勢，“老板”“名氣”雙品牌同時(shí)發(fā)力，在新興的三四線城市可以實(shí)現(xiàn)快速拓展，搶占市場份額。

東興證券分析認(rèn)為，隨著廚電行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，老板電器有望分享三成以上的市場份額。

高端、智能引領(lǐng)行業(yè)，靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級

近年來，嵌入式廚電受到市場的高度關(guān)注，成為了消費(fèi)的新寵。中怡康統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，嵌入式微波爐、電烤箱、蒸汽爐的行業(yè)零售額增速分別為33%、33.7%、50.3%,嵌入式微蒸烤市場規(guī)模超過70億。

老板電器緊抓潮流，在嵌入式廚電上持續(xù)發(fā)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年老板電器嵌入式產(chǎn)品快速增長、市場份額提升明顯，嵌入式蒸汽爐零售量、零售額的市場份額分別為32.65%、31.26%，嵌入式微波爐零售量、零售額的市場份額分別為34.45%、43.32%，均首次位列行業(yè)第一;嵌入式烤箱零售量、零售額的市場份額分別為29.02%、27.21%，嵌入式洗碗機(jī)零售額的市場份額為8.95%，均位列行業(yè)第三。

除了廚電形態(tài)潮流的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品的需求也在立足烹飪的基礎(chǔ)上尋找更多可能，比如娛樂化、社交化，加上智能廚電已成為趨勢，廚電行業(yè)正在迎來新的格局。依靠新品更迭加速，老板電器高端品牌形象進(jìn)一步被強(qiáng)化，其產(chǎn)品暢銷熱度依舊只增不減。新興廚電市場正在崛起，成為廚電行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

與此同時(shí)，“智能家居”、“智能廚房”也逐漸成為廚電行業(yè)新的發(fā)展趨勢。2017年下半年各大主流企業(yè)發(fā)布的新品中，均把智能化作為最大的賣點(diǎn)。

廚電行業(yè)分析師認(rèn)為，老板電器在近年來不斷拓展新品，加碼創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品迭代升級，在未來將會(huì)打開新增長點(diǎn)。

老板電器在研發(fā)的投入上毫不吝惜。2017年年報(bào)顯示，公司共投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)2.33億，較上一年增長20.7%。2017年，老板電器共申請專利373項(xiàng)，獲得專利139項(xiàng)，申請與獲得專利數(shù)均創(chuàng)歷年之最。

2018年一季度，老板電器相繼推出了中央吸油煙機(jī)、專業(yè)級農(nóng)殘凈化水槽D102、第四代大吸力2倍風(fēng)壓油煙機(jī)8231S、三核智能蒸箱S228等一系列新品，發(fā)布了集合專業(yè)級農(nóng)殘凈化水槽、洗碗機(jī)、凈水器于一體的專業(yè)廚房洗凈系統(tǒng)，通過技術(shù)創(chuàng)新保持產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值。