轉(zhuǎn)眼間，2016年只剩一個(gè)多月，回顧2016年，整個(gè)建材家居行業(yè)都處于暗流涌動(dòng)、此起彼伏的狀態(tài)，有業(yè)內(nèi)人士直呼精彩之余又感慨市場的變幻莫測。其實(shí)，市場趨勢每年都在變，處在紛爭當(dāng)中的建材家居企業(yè)更不例外。新的一年即將到來，在2017年建材家居行業(yè)里各大品牌又會(huì)有哪種走勢?
六喜源原木公館：深化“整木家裝”品牌定位，實(shí)現(xiàn)選購一體化
六喜源原木公館作為率先于行業(yè)推出整木家裝發(fā)展模式的企業(yè)，一直以來致力于定制原木門、原木吊頂、原木護(hù)墻板、原木櫥柜、原木書桌、原木衣帽間、原木酒窖等產(chǎn)品的生產(chǎn)，憑借豐富的整木家裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)為消費(fèi)者提供一整套木制產(chǎn)品的家裝解決方案。
特別是經(jīng)過一系列的探索和品牌改造升級之后，六喜源的整木家裝模式更加完善，因滿足選購一體化、服務(wù)一體化、產(chǎn)品風(fēng)格一體化等需求，受到眾多消費(fèi)者追捧和市場認(rèn)可，穩(wěn)固了其“整木家裝第一品牌”的地位。
但是，六喜源原木公館王總表示，整木家裝是近幾年才興起的發(fā)展模式，雖然經(jīng)過企業(yè)極力推廣，在市場上已經(jīng)有一定名聲，不過仍有部分人對此不了解，因此企業(yè)很有必要繼續(xù)深化六喜源整木家裝的品牌定位，加深消費(fèi)者對品牌的印象。同時(shí)也讓更多消費(fèi)者享受到整木家裝給生活帶來的便利。
關(guān)于在2017年如何深化企業(yè)的品牌定位，六喜源原木公館王總透露，企業(yè)正在策劃一些營銷方案，圍繞企業(yè)定位加大宣傳推廣力度，并規(guī)劃與各地高鐵站、公交站等合作，斥巨資投放更多廣告，深化企業(yè)的品牌形象。
六喜源原木公館此舉或能有效將整木家裝優(yōu)勢傳播出去，對于消費(fèi)者來說，可以在同一家店面買齊家裝所需的原木家裝產(chǎn)品，既省時(shí)省力，又保證家裝風(fēng)格統(tǒng)一，提升家裝品位;對于經(jīng)銷商而言，整木家裝將不同需求的消費(fèi)者聚集到同一家店面，大大增大受眾面，有效提高店面銷量�？梢哉f，六喜源原木公館的整木家裝發(fā)展模式為行業(yè)發(fā)展帶來新鮮活力，引領(lǐng)著行業(yè)往更好方向發(fā)展。
歐派櫥柜：著力信息化發(fā)展，讓櫥柜定制更簡單
當(dāng)今時(shí)代，伴隨著市場需求的日益?zhèn)�性化、多樣化，生產(chǎn)與服務(wù)模式逐步向定制化方向發(fā)展。同時(shí)，信息技術(shù)在各行業(yè)的深度應(yīng)用，也在影響著櫥柜行業(yè)的新一輪產(chǎn)業(yè)變革。
歐派櫥柜意識(shí)到新一輪產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，勇敢正面挑戰(zhàn)，從傳統(tǒng)的“大規(guī)模生產(chǎn)+大眾營銷”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)行消費(fèi)者主導(dǎo)的“需求定制+大數(shù)據(jù)營銷”模式。歐派大家居戰(zhàn)略提倡的“全屋定制”就是最好的說明，集團(tuán)董事長姚良松表示，歐派全屋定制Mall不僅是一個(gè)大家居解決方案的體驗(yàn)館，同時(shí)也給顧客提供獨(dú)一無二的全部定制的解決方案。歐派櫥柜要打造的，就是在大家居全屋定制背景下，成為中國定制櫥柜的領(lǐng)航者。
經(jīng)過較長時(shí)間的打磨與沉淀，目前，歐派櫥柜信息化戰(zhàn)略體系基本成型。但是要發(fā)展更好，企業(yè)還需加把勁，所以在2017年歐派櫥柜有了以下規(guī)劃：一是建立O2O+C2B等電商營銷新模式，在全新的媒體環(huán)境下，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行品牌推廣改革;二是打造現(xiàn)代信息化的軟件設(shè)計(jì)體系，真正做到快速定制的個(gè)性化、一體化和互動(dòng)化;三是構(gòu)筑起包括制造、營銷、行政管理的全方位信息化管理體系。
大自然家居：產(chǎn)業(yè)單元化延伸產(chǎn)品多元化
近年來，不少地板企業(yè)開始著手豐富產(chǎn)品線，向木門、衣柜、櫥柜等領(lǐng)域邁進(jìn)。大自然地板也進(jìn)軍“大家居”市場，升級為大自然家居，走向“產(chǎn)業(yè)單一化，產(chǎn)品多元化”道路。
如何走好這條路，大自然家居董事長佘學(xué)彬先生認(rèn)為，做企業(yè)要考慮縱、橫發(fā)展。“但究竟是縱向發(fā)展，還是橫向發(fā)展，要結(jié)合企業(yè)自身、所在的行業(yè)以及所處的地區(qū)，來最終判斷。”
據(jù)介紹，大自然家居的發(fā)展戰(zhàn)略明確。“大自然地板作為主打產(chǎn)品，必須縱向發(fā)展。與此同時(shí)，大自然有更多的資源、人次來進(jìn)行橫向發(fā)展，切割衣柜、壁紙、櫥柜等等事業(yè)部，進(jìn)而形成大自然的‘縱橫發(fā)展’。”
作為剛進(jìn)軍“大家居”的企業(yè)，大自然的技術(shù)、生產(chǎn)線等或還不太成熟，將面臨諸多挑戰(zhàn)，能否存留下來，有待市場考驗(yàn)。
皇派門窗：啟動(dòng)門窗新營銷
在當(dāng)前大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)是企業(yè)提升品牌競爭力的重要方式。為順應(yīng)門窗行業(yè)數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)變，皇派門窗攜手中國策劃大師葉茂中展開新一輪“品牌升級”之旅。
在今年，葉茂中就根據(jù)皇派門窗“行業(yè)領(lǐng)軍品牌”的形象，再結(jié)合里約奧運(yùn)會(huì)中國健將奪冠熱點(diǎn)，啟動(dòng)了2016奧運(yùn)會(huì)“冠軍之家”項(xiàng)目。皇派門窗聯(lián)手冠軍之家，主要以內(nèi)容為導(dǎo)向進(jìn)行廣告投入，以直播流量統(tǒng)計(jì)，冠軍之家至今已直播近二十期，邀請二十多位體壇明星做客，最高直播點(diǎn)擊量高達(dá)四百七十多萬……可以說皇派門窗下的這步棋，借助奧運(yùn)這個(gè)大IP之力，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)“贏”銷。
皇派門窗此次營銷活動(dòng)獲得不錯(cuò)反響，因此企業(yè)有意走好這步棋，繼續(xù)在營銷方面加大力度。據(jù)相關(guān)人士透露，皇派門窗正與策劃大師緊鑼密鼓籌劃下一年活動(dòng)，或許值得期待。
如今，建材家居各大品牌發(fā)展規(guī)劃已陸續(xù)曝光，但是2017年也是個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的年份，各企業(yè)能否發(fā)揮自身優(yōu)勢，落實(shí)規(guī)劃，還有待時(shí)間驗(yàn)證。
