里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽，各大品牌商集體進(jìn)入奧運(yùn)模式，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上各種活動(dòng)層出不窮，有送充值卡，有送紀(jì)念品，網(wǎng)民們應(yīng)接不暇。
剛在歐洲杯就為網(wǎng)民送出大量獎(jiǎng)品的海信，在奧運(yùn)開(kāi)賽前更是放出了大招：中國(guó)隊(duì)每贏取金牌一枚，即在微博話題#加U金牌榜#中抽獎(jiǎng)送出明星產(chǎn)品ULED超畫(huà)質(zhì)電視一臺(tái)。助威奧運(yùn)健兒沖金之余，如此“壕情”被網(wǎng)友贊為最有誠(chéng)意的營(yíng)銷(xiāo)。
由于禮物相當(dāng)驚艷，瞬間吸引了大量網(wǎng)友參與，閱讀量一天就沖破千萬(wàn)大關(guān)。“獎(jiǎng)品的大小直接決定了我們參加活動(dòng)的意愿。”網(wǎng)友“敵敵畏”表示，這樣規(guī)格的獎(jiǎng)品，在這些品牌商的奧運(yùn)活動(dòng)中是最頂級(jí)的，對(duì)他們具有極強(qiáng)的吸引力。
此外，8k轉(zhuǎn)播無(wú)疑是本屆奧運(yùn)會(huì)最大的亮點(diǎn)之一。海信8k電視MU9800借勢(shì)贊助國(guó)家體操隊(duì)，分別在央視奧運(yùn)賽事前后及新媒體平臺(tái)投放系列廣告。極具爆發(fā)力的視覺(jué)效果和時(shí)尚的文案，一改往日體操隊(duì)“憶苦思甜”的形象，每一位運(yùn)動(dòng)員都像熒屏明星一樣閃耀著表達(dá)出自己的肯定。此廣告也一語(yǔ)雙關(guān)地傳達(dá)了海信在營(yíng)銷(xiāo)上的“畫(huà)風(fēng)突變”。
“海信在大型賽事上玩‘粗暴營(yíng)銷(xiāo)’，在今年都不是第一次了，但是粗暴得都挺有效。”業(yè)內(nèi)人士表示，在之前的歐洲杯海信在賽場(chǎng)廣告上打出“海信電視，中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)，已成功引起廣大球迷的注意，這次用不限量的8K電視討好更多的體育迷，或?qū)⑷杂谐A(yù)期的傳播效果。
