從中國家電巨頭海爾、格力，到中國電商巨擘京東、天貓、阿里巴巴，再到家居建材賣場大佬紅星美凱龍，近年來，在素有“世界十字路口”之稱的紐約時代廣場，越來越多來自中國不同行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌“身影”出現(xiàn)在那一塊塊不斷變幻的巨幅廣告屏里。伴隨我國定制家居行業(yè)的高速發(fā)展，如今不少定制家居品牌也通過登陸時代廣場，向全球展示了自己的品牌形象。

紐約時代廣場 定制家居品牌嶄露頭角

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，截止目前，除開賣場紅星美凱龍，家居建材行業(yè)主要有好萊客衣柜、志邦廚柜、夢天木門、金豐木門、霍爾茨木門、雙虎家私、簡一、薩米特、方太、穗寶、歐普照明、海信廚衛(wèi)12家品牌在紐約時代廣場露過臉。其中，好萊客衣柜、志邦廚柜、夢天木門，成為眼下我國定制家居品牌走向世界的三大代表。

1、衣柜品牌代表——好萊客

在2015年10月1日-2日新中國誕生66周年之際，66個中國品牌以中英兩種版本發(fā)布形象廣告，共慶祖國66周年華誕，展現(xiàn)自我品牌形象和發(fā)展愿景。好萊客作為其中傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)的代表之一，第一次正式走進紐約時代廣場，在世界舞臺展示了中國的定制力量。

好萊客，創(chuàng)立于2002年，是衣柜行業(yè)的第二家上市品牌。2015年5月，其作為米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴·指定衣柜品牌，攜“全屋原態(tài)定制理念”正式亮相，首次走向世界舞臺。2016年4月21日，好萊客第二次登陸紐約時代廣場，傳遞了“世界無醛日，讓TA更安全”的理念和態(tài)度，希望加深人們對甲醛的深刻認(rèn)識，并呼吁全球關(guān)注白血病兒童。據(jù)悉，此次同紅星美凱龍等企業(yè)亮相，主要強調(diào)的是“高端定制家居”理念。

2、櫥柜品牌代表——志邦

2016年2月1日(北京時間)，志邦廚柜的形象片登陸美國紐約時代廣場大屏幕，向全球華人及全世界友人送上了猴年新春祝福。播出的形象片，以志邦廚柜品牌形象代言人——中國“跳水皇后”奧運冠軍郭晶晶為主角，通過一段生活片段的演繹，展現(xiàn)了志邦廚柜高端“晶彩”系列產(chǎn)品和“專注廚房、更懂生活”的文化理念。

自1998年成立以來，十八年的時間，志邦廚柜已成為目前國內(nèi)櫥柜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。2015年，志邦與全球多個國家的企業(yè)建立合作關(guān)系，項目遍布美國、澳大利亞、中東，參加了包括拉斯維加斯IBS展會、悉尼Design Build展會、迪拜Big 5展會等多個大規(guī)模專業(yè)建材展，并與國際房地產(chǎn)集團Lend Lease建立了合作關(guān)系。

3、木門品牌代表——夢天

相較于好萊客、志邦，夢天首次登陸紐約時代廣場的時間最早。2014年10月1日，夢天木門在紐約時代廣場進行廣告投放，向全世界消費者傳遞出“高端木門”的核心價值。

據(jù)夢天木門高層介紹，“之前夢天主做外銷市場，國內(nèi)廣告很少”。近年來，隨著夢天木門市場戰(zhàn)略發(fā)展的變化，夢天開始進行國內(nèi)市場的開發(fā)。在寸土寸金的紐約時代廣場，夢天每年二次的大篇幅廣告投放計劃，旨在讓更多的人了解中國木門，并在中國消費者心中樹立起高端木門的品牌形象。

定制家居品牌“露臉”背后的思考

1、品牌建設(shè)上升到新高度

露臉于紐約時代廣場，在彰顯好萊客、志邦、夢天企業(yè)實力的同時，也讓人們見識到定制家居行業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)上升到一個新高度。

近年來，伴隨市場上消費者個性化需求愈發(fā)明顯，我國定制家居行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，不僅索菲亞、好萊客、歐派等一線品牌取得了不俗的成績，也催生了不少成品家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做定制。如此局勢下，定制家居市場競爭白熱化。與此同時，隨著社會的發(fā)展，消費者在購買過程中對品牌越來越關(guān)注，各大定制家居企業(yè)品牌建設(shè)意識空前覺醒。

于是，不管是花重金爭先登陸CCTV，抑或是大面積攻占機場、高鐵等廣告位，定制家居企業(yè)在品牌形象打造及宣傳上所下的功夫有目共睹。歐派董事長姚良松表示，“堅信品牌溢價的價值，品牌的投入永遠是有價值的”。 如今，定制家居品牌把廣告打到了國外，是為在全球樹立自身的品牌形象，最大化擴大品牌影響力。

2、讓世界見證中國制造的力量

如果說借登陸紐約時代廣場來提升品牌的影響力是直接目的，那么，將產(chǎn)品銷往國外，讓全球消費者見識到真正的“中國制造”，才應(yīng)是定制家居品牌所追求的最終目的。

然而目前，有些中國企業(yè)在紐約時代廣場播放廣告，并不是為了直接吸引國外消費者，而是希望把影響力帶回國內(nèi)，在國內(nèi)進行大面積的媒體曝光，借此引起話題。一駐美記者 “貓叔在硅谷”表示，“與之前為了‘走出去’而打廣告的中國政府與企業(yè)不同，現(xiàn)在大屏幕廣告已成為一種炒作手段。”

對于定制家居品牌來說，選擇在紐約時代廣場這一高逼格的地方投放廣告，相較于國內(nèi)同質(zhì)化的營銷方式，無疑會更快吸引本來就對國外有著特殊情結(jié)的國內(nèi)消費者的眼球，可以算是一種有效的營銷手段。但是，各品牌也需認(rèn)清，隨著走進時代廣場的企業(yè)越來越多，消費者遲早會習(xí)以為常。企業(yè)真正要做的，是同好萊客、志邦、夢天一樣，不是為了打廣告而打廣告，更多的是結(jié)合企業(yè)自身布局全球市場的發(fā)展戰(zhàn)略，傳遞與國外消費者有關(guān)的東西。在具體的實踐中，緊跟“中國制造2025”、“工業(yè)4.0”等轉(zhuǎn)型升級的需求，打造出高品質(zhì)化的產(chǎn)品，助力“中國制造”擺脫質(zhì)量差的傳統(tǒng)印象，把產(chǎn)品賣到國外!