在全屋吊頂產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性幾乎相差無(wú)幾，通過(guò)產(chǎn)品的功能性價(jià)值戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)率越來(lái)越小，這就要求全屋吊頂品牌更多地依賴情感性或象征性的品牌核心價(jià)值，才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。

先有品質(zhì)再品牌建設(shè)

21世紀(jì)是個(gè)信息時(shí)代，在其中形成的消費(fèi)者講究品牌、創(chuàng)新風(fēng)格、重服務(wù)等，品牌不強(qiáng)、專業(yè)性不夠、服務(wù)不好的全屋吊頂企業(yè)將不能在市場(chǎng)中獲取有利的地位，因此，全屋吊頂企業(yè)要長(zhǎng)久發(fā)展，必須先有品質(zhì)再有品牌建設(shè)。

目前全屋吊頂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是比較混亂的，全屋吊頂企業(yè)在發(fā)展之初，由于門(mén)檻低，市場(chǎng)潛力巨大，眾多的企業(yè)紛紛投入全屋吊頂行業(yè)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。激烈的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了全屋吊頂行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也暴露出很多問(wèn)題。

一些小型家具廠、木材加工廠紛紛擠進(jìn)來(lái)，形成作坊式生產(chǎn)。作坊式生產(chǎn)意味著生產(chǎn)實(shí)力弱，其品牌樹(shù)立、理念設(shè)計(jì)、售后服務(wù)自然又隨之欠缺，品牌意識(shí)、先進(jìn)的管理意念更無(wú)從談起，這種作坊式企業(yè)難以發(fā)展壯大。

如何成功吸引消費(fèi)者

中國(guó)家居行業(yè)具有“大市場(chǎng)，小行業(yè)”的特點(diǎn)，這就決定了全屋吊頂企業(yè)以渠道帶動(dòng)品牌的市場(chǎng)演進(jìn)模式。在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，很多時(shí)下的前衛(wèi)消費(fèi)者，都會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品。如何成功地吸引消費(fèi)者就成了企業(yè)不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。

品牌的支撐點(diǎn)，在于是否有創(chuàng)新，是否擁有獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。全屋吊頂品牌也是如此，創(chuàng)新對(duì)全屋吊頂企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重要，創(chuàng)新決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

尋找差異 發(fā)展個(gè)性

現(xiàn)階段說(shuō)的創(chuàng)新，已不僅僅是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，還應(yīng)包括服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)理念的創(chuàng)新�，F(xiàn)在全屋吊頂行業(yè)的復(fù)制現(xiàn)象很嚴(yán)重，全屋吊頂企業(yè)想在市場(chǎng)中脫穎而出就必須走多元化道路。所以，企業(yè)應(yīng)在多元化的道路上尋找差異，發(fā)展個(gè)性，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

做品牌，不是生產(chǎn)一件完美的產(chǎn)品，或者找明星拍個(gè)廣告，寫(xiě)段優(yōu)美的廣告詞就可以的。要使品牌做大做強(qiáng)，企業(yè)必須先篤實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)不斷創(chuàng)新，圍繞消費(fèi)者的需求去提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。只有服務(wù)到位了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)功課做好了，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可品牌，企業(yè)的發(fā)展道路也就更寬更廣。

提煉全屋吊頂品牌核心價(jià)值是一個(gè)深?yuàn)W的戰(zhàn)略問(wèn)題，并無(wú)放之四海而皆準(zhǔn)的準(zhǔn)則，全屋吊頂企業(yè)要想提煉出精準(zhǔn)的品牌核心價(jià)值，必須做好深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，最重要的是洞察消費(fèi)者的內(nèi)心。