每一個行業(yè)都有一部慷慨激昂的發(fā)展史，跟隨著人類文明的進程，新的生產(chǎn)方式和適應時代的生活元素相互交織演繹，上演一場場風云變幻、難以預測的行業(yè)史劇。
如果要談及家具業(yè)的近30年發(fā)展，不得不追溯到1978年改革開放，隨著各項開放政策的貫徹實施，國家經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，在手工業(yè)和資本主義工商業(yè)社會主義改造的基礎上，中國家具開始了對現(xiàn)代家具的探索。
這一時期的家具業(yè)的競爭和發(fā)展帶有鮮明的時代特性，在長達十年之久的階級斗爭過后，中國的各項生產(chǎn)事業(yè)幾近停滯，解放和發(fā)展生產(chǎn)力成為這一時代最首要的問題;另一方面，社會生活消費品極度匱乏，催生了龐大的家具市場需求，所以這一階段家具業(yè)競爭主要聚焦在初級生產(chǎn)力方面，誰能達到量產(chǎn)，誰能生產(chǎn)更多產(chǎn)品，誰就能快速占據(jù)更多的市場份額。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者需求在經(jīng)歷了第一階段爆發(fā)式的釋放后，在購買家具時開始更為理性，有產(chǎn)出就有市場的“好日子”一去不復返，為了適應這一時期的市場狀況，企業(yè)開始注重產(chǎn)品的宣傳、軟包以及銷售渠道的拓寬，20世紀90年代，各類家具店、家居賣場、如雨后春筍出現(xiàn)，終端渠道成為企業(yè)角逐的戰(zhàn)場。
家具行業(yè)的“低門檻”性，讓整個家具業(yè)的市場競爭相比其他行業(yè)更加激烈，產(chǎn)品+終端的商業(yè)模式給企業(yè)指明大方向，但是代價同樣沉重，這讓很多擁有先見之明的企業(yè)開始思考新的求勝之道。
古語有云“用兵之道，攻心為上，攻城為下”,但是冰冷的工業(yè)產(chǎn)品本身沒有生命力，要從虜獲消費者的心理、情感上下手，必須借助品牌的力量。產(chǎn)品的氣質(zhì)、情感、精神均需要品牌調(diào)性所賦予，好的品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。上世紀90年代中后期到21世紀，是家具業(yè)品牌意識萌芽的時期，這一時期大量品牌涌現(xiàn)，市場空前繁榮、商品琳瑯滿目，中國家具業(yè)逐漸進入品牌競爭的階段。
事實上，到了2016年今天，產(chǎn)品+渠道終端+品牌，依舊是企業(yè)競爭最為關(guān)注的幾個問題，但是，他們當中的任何一個都不會是終極競爭力，時代在改變，歷史在繼續(xù)，未來的商業(yè)模式很難預測，但是過去的歷史我們卻可以回望，家具業(yè)的30年發(fā)展，實際上正是無數(shù)個家具企業(yè)發(fā)展的放大，能與時代一起走下去的企業(yè)，必定是在各個歷史時期都能適應、甚至是超前市場的需求，把握住了各自的核心競爭力。
左右沙發(fā)
左右沙發(fā)于1986年在深圳經(jīng)濟特區(qū)成立，最初僅僅只有幾間鐵皮廠房發(fā)展為現(xiàn)在年銷售額20億人民幣(2015年數(shù)據(jù))的家具集團公司，30年來緊緊把握家具業(yè)發(fā)展脈搏，從產(chǎn)品到終端渠道到品牌營銷各個層面堅持差異化經(jīng)營準則，開創(chuàng)了一條既順應歷史又符合自身的發(fā)展道路。
產(chǎn)品：30年專注沙發(fā)，極致工匠精神
與其他品牌不同，左右沙發(fā)是家具業(yè)中最專一的企業(yè)之一，主要體現(xiàn)在，當其他企業(yè)追求產(chǎn)量的時候，左右沙發(fā)專注于設計和產(chǎn)品品質(zhì);當其他企業(yè)開始橫向擴張產(chǎn)業(yè)鏈時，左右沙發(fā)深入研究如何將沙發(fā)做的更好，千里之行，貴在堅持，30年專注沙發(fā)讓左右沙發(fā)贏得了“設計時尚，做工精細，選料考究，品質(zhì)精良”的良好口碑。
2016年，央視工匠精神欄目組走進左右沙發(fā)，從基層的生產(chǎn)車間到高層人物訪談，還原了一個認真、細致、匠心獨運的左右形象。
終端：研究客廳文化，導入情景客廳
左右沙發(fā)被譽為中國客廳文化的創(chuàng)始者，這源于左右沙發(fā)一直以來對中國人家居環(huán)境和家居習慣的潛心研究。左右沙發(fā)發(fā)現(xiàn)通過改變客廳的家私布局可以改變一個家庭的生活質(zhì)量，甚至增強家人和諧溝通，引導和睦家庭氛圍。在這種研究成果的指導下，左右沙發(fā)倡導的中國客廳不僅在看得見的產(chǎn)品和布局上打造舒適溫馨的客廳環(huán)境，而且從看不到的家居內(nèi)涵著手營造。
為了能讓消費者在選購家具時更具直觀感受，左右沙發(fā)將情景客廳導入到終端店面，完成類似家里客廳的全面布局，在左右沙發(fā)的實體展示店、家具展廳都能親切感受到家的溫度，就像置身于自己最為熟悉的客廳一般。
品牌：傳播幸福文化，重視品牌營銷
左右的幸福文化，對內(nèi)而言是打造幸福企業(yè)，成就幸福員工，對于社會而言，是生產(chǎn)幸福產(chǎn)品，傳播幸福文化，讓更多人過上更加幸福的生活。
2013年，文化名人楊瀾當任左右品牌幸福大使。2014年9月，左右幸福文化論壇在深圳舉辦，經(jīng)濟學家、學者和家具業(yè)大佬齊聚一堂，論道幸福，家具業(yè)掀起幸福話題熱議高潮。 2015年，國際幸福日“早下班一小時”關(guān)注職場人的幸福，“城市幸福跑”、舞臺劇《左右逢緣》關(guān)注社會大眾的幸福。再到2016年左右沙發(fā)助力“百萬森林計劃”和“沙漠幸福跑”，關(guān)注“綠色幸福”……左右沙發(fā)通過一系列活動，把自己的品牌文化和消費者結(jié)合，用專屬于左右的“幸福觀”與消費者進行心理溝通，用自身的品牌個性搭建一條通往用戶心理的橋梁，為家具業(yè)的營銷思維帶去一場深刻的變革。
左右專注沙發(fā)30年，構(gòu)建起了超100萬平方米的亞洲家具研發(fā)制造基地，旗下推出了滿足國內(nèi)外用戶多元化需求的“左右客廳生活館”、“左右布藝”、“左右國際”、 “左右現(xiàn)代美式”、“左右智美”、“左右乾坤”、“左右定制”、“納菲邇”等多個產(chǎn)品系列，已陸續(xù)走向全球178個國家與地區(qū)，服務著500多萬幸福家庭。
迪信家具
迪信家具于1981年在香港誕生，1984年前往廣東東莞發(fā)展，建基于厚街，開啟了迪信史上嶄新的篇章，經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，注重原創(chuàng)、打造精品，讓迪信的品牌成為高端、時尚、設計的代名詞。
迪信家具現(xiàn)有自建基礎工廠、辦公大樓、康樂宿舍合共6萬平方米，員工700多人，共投資了1300多萬美元，迪信引進來自德國、意大利的先進生產(chǎn)設備，現(xiàn)代管理模式生產(chǎn)高質(zhì)現(xiàn)代家庭家具。目前，迪信月生產(chǎn)力高達300萬美元。迪信終端加盟店網(wǎng)絡已遍布國內(nèi)大中城市，50多家加盟店，店面總面積達1.5萬平方米。獨特的設計風格和品質(zhì)生活的內(nèi)涵，讓迪信的產(chǎn)品暢銷世界各地，深受各國使用者喜愛。
華日家具
華日是中國實木家具的元老，1971年，華日第一代領導人周天堂在東北創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過45年的發(fā)展現(xiàn)已擁有多種風格民用、沙發(fā)軟體、床墊、家居飾品、木門、櫥柜、兒童、辦公、賓館等系列產(chǎn)品;公司生產(chǎn)基地占地1300多畝，建筑面積50多萬平方米，包括2個生產(chǎn)基地，10個區(qū)廠，員工5000多人，高等設計、管理、銷售人才500多人，銷售網(wǎng)點1000多家遍布全國各大中城市，是集科研開發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團企業(yè)。
華日家具擁有30多名國內(nèi)外家具、家裝設計師，共研發(fā)九大系列家具產(chǎn)品，設計出上千個家裝成功案例，原創(chuàng)時尚的設計始終讓華日家居領跑中國家居業(yè)。原木魅力、低碳環(huán)保、合身合用，帶給每一位愛家人士尊貴享受，為每一個家庭營造溫馨舒適的家居環(huán)境。
雅蘭
雅蘭誕生于1966年，經(jīng)過五十年不斷努力，已成功發(fā)展為涵蓋家居用品(主要為床墊及床上用品)生產(chǎn)經(jīng)營、地產(chǎn)開發(fā)、酒店經(jīng)營管理、電力發(fā)展及玩具生產(chǎn)經(jīng)營等制造行業(yè)于一身的集團公司。
雅蘭集團擁有包括雅蘭、舒達、My Side、美力格、斯麗比迪等面向各種消費層面的不同品牌和產(chǎn)品。從門店體驗方面，從傳統(tǒng)的床墊門店、A-Design軟床生活體驗館，再到以bedMATCH為核心的My Side體驗店，以及最新推出的MySde智能系列BodyPerfect，雅蘭構(gòu)筑了一個以消費者體驗為核心的龐大睡眠帝國。
紅蘋果
1981年，紅蘋果創(chuàng)立于香港，1987年在深圳設立生產(chǎn)基地，2000年開發(fā)出全國第一條禮恩派認定的全自動床墊生產(chǎn)線，目前更是國內(nèi)板式家具領域最重要的領軍品牌之一。
公司工廠位于廣東省深圳市寶安區(qū)龍華鎮(zhèn)龍華村鵲山工業(yè)區(qū)，廠房面積近40萬平方米�，F(xiàn)有大批專業(yè)設計、市場營銷和企業(yè)管理人才，并有素質(zhì)較高的熟練工人近3000多人。紅蘋果憑借品質(zhì)無暇、誠實守信、執(zhí)行能力強等特點走在中國家具品牌的前沿，2013年，德國豪邁最新定制家具生產(chǎn)線在紅蘋果運作，伴隨而來的是紅蘋果定制家具每年超過100%的大幅增長。
全友家居
全友家居有限公司創(chuàng)建于1986年，經(jīng)過多年的勵精圖治，已發(fā)展成為中國研、產(chǎn)、銷一體化大型民用家具龍頭企業(yè)。作為中國規(guī)模最大的家具制造企業(yè)，全友家居建成了超大規(guī)模的工業(yè)園區(qū)，30多個專業(yè)分廠、20多個駐外銷售服務機構(gòu)、3000多家專賣店。
全友家居打造了一支由中、意、德、丹麥等國200多名頂尖設計師組成的跨國研發(fā)團隊，在中國成都、深圳、意大利米蘭設立了3個研發(fā)中心，主要研發(fā)、生產(chǎn)板式套房家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床等系列產(chǎn)品，涵蓋50多個系列、6000多個產(chǎn)品款式，其中，板式、沙發(fā)兩種產(chǎn)品被授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號，是中國家具行業(yè)榮獲兩個名牌稱號的家具企業(yè)。
紅星美凱龍
1986年，紅星美凱龍董事長車建新依靠向親戚借來的600元走上創(chuàng)業(yè)之路，從手工作坊發(fā)展到全國范圍內(nèi)擁有上百家家居商場，30年發(fā)展中，紅星美凱龍準確把握市場嬗變的契機，果斷的淘汰熟捻的經(jīng)營模式，迅速轉(zhuǎn)為家具賣場品牌連鎖經(jīng)營模式，如今的紅星美凱龍家居mall不僅滿足家居類一站式購買，更提供環(huán)保、休閑、娛樂的高端生活方式。
截至2016年紅星美凱龍三十周年慶，其總經(jīng)營面積超過了12000000平方米，商場網(wǎng)絡增至181家，覆蓋全國28個省、直轄市、自治區(qū)的129個城市，包含55個自營商場及122個委管商場，年營業(yè)額超過500億元人民幣。2015年6月26日，紅星美凱龍于香港聯(lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。
聯(lián)邦家私
聯(lián)邦家私，創(chuàng)立于1984年，是家具行業(yè)同時擁有“企業(yè)技術(shù)中心”、“CNAS國家認可實驗室”的企業(yè)。屬下有聯(lián)邦家居、聯(lián)邦·米尼、聯(lián)邦·夢斐思、聯(lián)邦·高登、聯(lián)邦·寶達五大子品牌。在國內(nèi)市場，聯(lián)邦的銷售網(wǎng)絡已覆蓋100%的一、二級城市以及70%以上的三級城市，在國際市場暢銷于100多個國家和地區(qū)。
聯(lián)邦家私秉持創(chuàng)造“高素質(zhì)生活”，是行業(yè)內(nèi)公認的堅持原創(chuàng)家具設計，走自主設計開發(fā)路線的少數(shù)企業(yè)之一。目前，企業(yè)形成“自然時尚、經(jīng)典、體驗”四大國際主題家居風格以及聯(lián)邦高素質(zhì)生活“8大家”產(chǎn)品陣列，同時與國外合作經(jīng)營開發(fā)了聯(lián)邦•寶達地毯、聯(lián)邦•高登壁柜等，產(chǎn)品多達千余品種，構(gòu)筑了聯(lián)邦富有特色、極為豐富的產(chǎn)品體系。經(jīng)過30多年的努力，聯(lián)邦已經(jīng)成為家具行業(yè)的一顆明珠。
青島一木
1953年1月，十三名個體手工業(yè)者自愿結(jié)合，在青島南仲家洼133號三間租賃民房，組成了青島臺東木器生產(chǎn)小組，啟動資金480元，這就是青島一木的前身。隨后企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，1959年曾承擔人民大會堂宴會廳、山東廳以及北京火車站等室內(nèi)家具和裝飾品等重要任務。2006年更成為國家商務部頒發(fā)的首批“中華老字號”企業(yè)，“沒有一木不成家”的廣告也深入人心。
如今，青島一木已經(jīng)形成了以自主研發(fā)的“嘉美居”、“漢源居”等八大系列現(xiàn)代實木家具產(chǎn)品為基礎，以沙發(fā)、床墊等軟體類家具、裝飾類木制品、實木門、大芯板、鋼木家具等為補充的產(chǎn)品序列。
天壇家具
創(chuàng)立于1956年，是北京金隅集團(股份)旗下的核心公司之一，下轄北京市龍順成中式家具有限公司等十家子公司，擁有“天壇”、“龍順成”、“長城”三大品牌。資產(chǎn)總額逾4億元，占地面積40余萬平米，員工1800余人，是國內(nèi)唯一同時在A+H股上市的國有大型家具企業(yè)。
天壇家具的產(chǎn)品銷售遍及全國省市自治區(qū)和港澳特區(qū)，并出口美國、法國、日本等國家和地區(qū)，除滿足民用市場和國外市場需求外，還為黨政機關(guān)、社會團體、大型集團、寫字樓、星級酒店、商業(yè)、餐飲業(yè)、文化教育系統(tǒng)、醫(yī)院、候機候車大廳、體育比賽場館等各類事業(yè)單位、公共場所提供全部家具配套服務。
在中國家具業(yè)發(fā)展長河中，還涌現(xiàn)出其他很多具有歷史，獨具魅力的家具品牌，對于旁觀者而言，一段段激流勇進的歷史，只能當做故事來看，一串串亮麗的數(shù)字，凝聚的卻是企業(yè)家、員工的畢生心血，我們在享受時代和企業(yè)帶來的舒適便捷同時，更應該尊重和感激這些企業(yè)長久以來的付出，推動著中國家具行業(yè)不斷向前發(fā)展。
資料整理：《財富中國網(wǎng)》
