微博新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了，但是做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。軟性傳播必須和品牌核心思想相結(jié)合。軟性傳播是展現(xiàn)品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷售過程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說，多了些人性。

微博(Weibo)，即微型博客(MicroBlog)的簡稱，也即是博客的一種，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字(包括標(biāo)點符號)的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。

微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性。微博客更能表達(dá)出每時每刻的思想和較新動態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己在一段時間內(nèi)的所見、所聞、所感。因微博而誕生出微小說這種小說體裁。

集成灶作為一個消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式，往往起不到預(yù)期的效果。但是消費(fèi)者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與集成灶品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。

作為一個集成灶十大品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān)，通過持續(xù)不間斷的傳播，重復(fù)敘述品牌核心思想，從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時能靠前時間聯(lián)想起這個品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣較根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。

相對于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里較關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實感受為基礎(chǔ)，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費(fèi)者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要。

當(dāng)前，微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱。在這種情況下，集成灶十大品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。

現(xiàn)在微營銷的話題越來越被人們所提及，集成灶作為一個消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，更加應(yīng)該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費(fèi)者的需求，才能更好的宣傳好自己的產(chǎn)品。