今年，化妝品產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷”，來(lái)得似乎比任何時(shí)候都更猛烈一些——

　　史上最嚴(yán)格法規(guī)出臺(tái);國(guó)際大牌、新銳國(guó)貨、傳統(tǒng)國(guó)貨同臺(tái)競(jìng)技;線上流量電商紅利殆盡，內(nèi)容電商半路殺出;產(chǎn)業(yè)高歌資本運(yùn)作與新國(guó)貨……此番景象，不過(guò)是中國(guó)化妝品激蕩歷史中一個(gè)無(wú)比尋常的“投影”。每一次“動(dòng)蕩”，都會(huì)成就一批品牌，同時(shí)，也淘汰更多品牌。

　　這樣的環(huán)境下，讓許多科研創(chuàng)新能力不足、渠道應(yīng)變速度不快的傳統(tǒng)老牌國(guó)貨，陷入了夾縫求生的“尷尬”狀態(tài)。

　　有人說(shuō)中國(guó)品牌的平均壽命只有五年，但有一個(gè)化妝品品牌不僅生存了19年、穿越周期，還持續(xù)迭代創(chuàng)新，她就是韓束。

　　作為歷時(shí)19年的品牌，和韓束同齡的很多品牌，都已不在了。韓束，似乎也逐漸被貼上“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽，但它依然能在龍?bào)椿⒕岬?021年化妝品界留下諸多精彩。

　　連續(xù)多月沖進(jìn)抖音電商Top3，在D-Beauty心動(dòng)日品牌活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)總GMV超6200萬(wàn);讓李佳琦“買單”，與其共創(chuàng)年度爆品“情緒小膠囊”;中國(guó)游泳隊(duì)為之“代言”，熱搜頻頻……

　　種種表現(xiàn)，引人發(fā)問(wèn)：19年歷史的品牌，為何能歷久彌新?在這19年，為了堅(jiān)實(shí)品牌壁壘，韓束都做了什么?

　　01優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　每一個(gè)渠道，都有韓束

　　對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)而言，20世紀(jì)初，是一個(gè)“神奇”的階段——國(guó)民的護(hù)膚意識(shí)薄弱，而眾多叱咤風(fēng)云的國(guó)貨美妝，多誕生于那一時(shí)期，它們集體成為中國(guó)女性消費(fèi)者的“啟蒙”品牌。

　　誕生于2002年的韓束，即是如此。

　　自誕生之日起，韓束“很神奇”地打入了每一個(gè)主流渠道，成為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放�，從傳統(tǒng)的電視購(gòu)物、百貨商超、CS連鎖、KA賣場(chǎng)，再到如今的電商平臺(tái)、網(wǎng)紅帶貨、品牌自播。

　　2016年，全國(guó)限額以上化妝品零售額以8.3%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下12年新低，此后雖有回升，但這一時(shí)期，化妝品零售明顯進(jìn)入深度調(diào)整期。在這種不景氣的局勢(shì)下，韓束的線下網(wǎng)點(diǎn)不減反增——2017年，韓束的線下網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到17000個(gè)。以屈臣氏為例，2016年，除屈臣氏自有品之外，銷售額第一的是韓束。此外，在電視購(gòu)物、百貨專柜等渠道，韓束曾長(zhǎng)期居于領(lǐng)先之位。

　　但韓束似乎對(duì)于“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;的渠道進(jìn)擊之路，并不滿足，在新興的線上流量風(fēng)口，韓束又開(kāi)始了“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　據(jù)悉，2019年起，韓束所屬的上美集團(tuán)，就成立了社交零售、社交電商、社交直播等電商部門，并布局直播、抖音、快手等新興流量高地。

　　2021年，韓束入局抖音電商，1月-9月份，連續(xù)3個(gè)月同比增長(zhǎng)超200%，銷售額位居美妝國(guó)貨前列，也超越眾多國(guó)際大牌;在9月的D-Beauty抖音心動(dòng)日活動(dòng)中，韓束在連續(xù)9天時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)總GMV超6200萬(wàn)、全渠道曝光量破1.7億，成為國(guó)貨中抖音電商的“開(kāi)拓者”。

　　韓束布局這么多渠道，是把消費(fèi)者當(dāng)做“命運(yùn)共同體”，可以說(shuō)，消費(fèi)者去哪里，韓束就會(huì)去哪里。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　每一個(gè)時(shí)代，都有爆品

　　十幾年間，“爆品”之爭(zhēng)在行業(yè)內(nèi)最具看點(diǎn)，曾有不少品牌誕生過(guò)許多經(jīng)典產(chǎn)品。韓束是難得的化妝品品牌發(fā)展史中，持續(xù)誕生爆品并引領(lǐng)品類趨勢(shì)的品牌。

　　2012年，韓束提出“七分養(yǎng)三分妝”的美膚理念，“韓束紅BB”大火，行業(yè)迎來(lái)養(yǎng)膚型BB霜的時(shí)代;2014年，韓束推出“巨補(bǔ)水”系列，打開(kāi)國(guó)貨補(bǔ)水的新格局。2019年，韓束紅膠囊系列誕生，品牌全面煥新;同年，抗初老面膜韓束金剛俠面膜誕生，讓面膜除了功效外更具備“社交屬性”。

　　當(dāng)下，年輕消費(fèi)者的抗老需求進(jìn)一步升級(jí)，韓束則進(jìn)一步堅(jiān)守“科技抗衰”之路，打造出“雙A醇精華”、“霜導(dǎo)面膜”等多款高端抗衰產(chǎn)品。

　　在國(guó)際高端大牌雄踞的抗衰領(lǐng)域，韓束發(fā)起沖鋒的底氣，源自科研實(shí)力。據(jù)上美科研人員透露，國(guó)內(nèi)化妝品的功效原料，長(zhǎng)期以來(lái)幾乎都被國(guó)際供應(yīng)商壟斷，但卻不一定適合亞洲人的皮膚。

　　上美集團(tuán)每年投入億級(jí)經(jīng)費(fèi)用于科研，在中國(guó)、日本自建雙科研中心、雙供應(yīng)鏈;產(chǎn)品研發(fā)人員多達(dá)兩百余名，也引進(jìn)了來(lái)自全球頂級(jí)日化巨頭企業(yè)的研發(fā)大咖，包括前SK-II首席科學(xué)家山田耕作和SK-II PITERA™成分奠基人之一的伊達(dá)朗博士等;從0到1搭建了自有科研平臺(tái)，現(xiàn)已取得近200項(xiàng)專利。

　　硬件、軟件實(shí)力的加持下，韓束自主研發(fā)出核心專利成分，如紅膠囊水主打成分Tiracle，升級(jí)版的Tiracle Pro也即將問(wèn)世，在原有保濕、抗炎、美白的基礎(chǔ)上加乘抗衰的功效。

　　韓束研發(fā)人員表示，“研發(fā)，是需要時(shí)間來(lái)沉淀的。我們現(xiàn)在在做的很多事情，要3-5年以后才能開(kāi)花結(jié)果。韓束決心做國(guó)貨科技抗衰產(chǎn)品，外資品牌能做到的，國(guó)貨也一定能做到”。

　　03優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　每一次營(yíng)銷，都成焦點(diǎn)

　　在化妝品領(lǐng)域，各品牌營(yíng)銷百花齊放、內(nèi)卷不斷。韓束在堅(jiān)守科研創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，依舊在營(yíng)銷領(lǐng)域玩出了自己的特色。

　　早期，在《非誠(chéng)勿擾》、《天天向上》等多個(gè)一線衛(wèi)視的熱門節(jié)目中，密集出現(xiàn)的韓束廣告的聲音，至今仍讓人記憶猶新。

　　事實(shí)上，在中國(guó)化妝品界，上美集團(tuán)一直是最敢投、最會(huì)玩的企業(yè)之一。時(shí)至今日，韓束也站在化妝品界的營(yíng)銷“塔尖”。

　　今年，韓束官宣成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)合作伙伴，發(fā)布《每一刻冠軍》短片，用另一種態(tài)度解讀“冠軍”，人們發(fā)現(xiàn)，韓束的營(yíng)銷，已突破傳統(tǒng)窠臼，向有情感、有態(tài)度、有溫度的內(nèi)容發(fā)出進(jìn)擊。

　　同時(shí)，韓束的產(chǎn)品也正走向世界舞臺(tái)。今年，韓束打破國(guó)貨護(hù)膚品連續(xù)7年(2014年至2020年)“缺席”德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(包裝類)的“魔咒”，獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品大獎(jiǎng)。

　　國(guó)貨的黃金時(shí)代來(lái)了，將有越來(lái)越多的國(guó)貨品牌走向世界。

　　19年來(lái)，以韓束為代表的國(guó)貨品牌，始終在渠道、品類、科研和營(yíng)銷等維度默默堅(jiān)守、創(chuàng)新進(jìn)擊，以此推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，并奔赴發(fā)展的下一個(gè)19年。

　　正如韓束海報(bào)中的文案：“隱秘的19年，只管去探索，前路自有答案。”