近些年，美妝市場空前繁榮，市場競爭已然進入白熱化階段，當消費者逐漸從盲目消費變得越來越專業(yè)，受吹捧性廣告的影響越來越小，更多消費者開始研究成分、衡量美妝品真正的好用程度，作為品牌方將注意力和市場發(fā)力點重新聚焦于品質(zhì)這一產(chǎn)品的根本就變得尤為重要。那么，對于美妝品來說，都有哪些消費者心理層面的“硬標準”是我們必須要特別重視的呢?

　　口紅

　　CCR中國化妝品

　　1.色彩第一

　　口紅是為了滋潤唇部肌膚，讓其更具有特色和風采的妝品，包括但不限于唇膏、唇蜜、唇彩、唇油、唇釉、唇粉等。消費者在選擇口紅時首先要看的就是色彩。同樣是楓葉紅，雅詩蘭黛333和阿瑪尼405也是不同的，雅詩蘭黛333的楓葉紅更淺，而阿瑪尼405的楓葉紅則含有更多的橘色調(diào)。色彩本身是否能夠打動消費者的心，是否能夠滿足消費者根據(jù)穿搭而給自己設(shè)定的唇妝色彩需求，是直接影響消費者是否購買的首要因素。

　　2. 色彩持久度

　　是否能夠持久地保持唇部滋潤、不脫妝是消費者在購買口紅時一定會考量的重要指標�？诩t主要成分包括著色劑、填充劑、活性劑、潤滑劑、蠟類、油脂、防腐劑、香料等，其中著色劑是決定口紅色彩持久度的核心成分，著色劑的優(yōu)劣決定著產(chǎn)品是否能具有良好的持色長久度。

　　3. 防水、不沾杯

　　雖然不少彩妝研發(fā)者認為不沾杯的技術(shù)沒有什么特別之處，不外乎就是硅樹脂、高分子聚合物能夠很好地成膜，同時將顏料更好地附著在唇部皮膚上，或采用水溶性的染料代替顏料，但無論是唇膏、唇彩還是唇釉，除了少部分用于舞臺的唇妝之外，大部分消費者都是希望買到防水、不沾杯、不容易被吃掉的口紅。

　　粉底

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　　1. 完美遮瑕

　　粉底類產(chǎn)品主要包括但不限于粉底液、粉底乳、粉餅、粉條、遮瑕膏等，其主要功效在于調(diào)整膚色，提升肌膚質(zhì)感，遮蓋瑕疵。消費者心理層面對于粉底類產(chǎn)品的第一需求就是完美的遮瑕力，要能夠遮得住肌膚本身的痘印、斑點，甚至傷疤，在消費者心里遮瑕力越強說明粉底本身的功效越強。

　　2. 改善膚色

　　皮膚發(fā)黃是很多亞洲黃種人共同的苦惱，這也是粉底類產(chǎn)品能夠熱銷于亞太地區(qū)的重要原因。部分皮膚暗沉的消費者也希望能夠通過粉底改善膚色，“一白遮百丑”是很多亞洲人的審美共識。

　　3. 提升膚質(zhì)

　　早期粉底類產(chǎn)品為了提升遮瑕力通常都很厚重，涂了粉底之后肌膚失去了通透的質(zhì)感。近些年來，隨著BB霜、氣墊類輕薄的粉底類產(chǎn)品大行其道，消費者已然提高了對粉底透氣性的要求。部分優(yōu)質(zhì)粉底已經(jīng)開始添加維生素、珍珠粉等護膚成分，使其兼具護理柔軟肌膚、保濕美白、增加肌膚彈力及光澤等護膚功效。

　　眼影

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　　1.著色均勻

　　眼影是可加深眼部輪廓，讓眼部顯得更立體、深邃，襯托眼神光彩的彩妝，包括但不限于眼影粉、眼影膏等。但眼影如果著色不均勻就很容易花妝，影響妝容整體的潔凈度。所以，無論是眼影粉還是眼影膏，最容易讓消費者懊惱的就是著色不均勻的問題。

　　2.顯色度較高

　　所謂“顯色度”就是指眼影涂在眼部肌膚上之后能夠顯現(xiàn)出色彩效果的程度。高品質(zhì)的眼影一般顯色度都很高，不用耗費很多眼影，輕輕涂一層就有很好的立體眼妝效果。

　　3.“不吃妝”

　　“吃妝”的意思是說剛剛涂了眼影沒過多長時間就都被肌膚“吃”進去了，精心營造的眼妝也隨之消失不見了。“不吃妝”要求眼影具有比較好的附著力，既要與肌膚融于一體顯得自然，又不能完全隱身不起作用。

　　腮紅

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　　1.色彩修飾性

　　在所有彩妝中腮紅是最容易被普通消費者忽視的美妝品，而只有那些真正能起到對膚色、臉型起修飾作用，也易于被普通消費者使用的腮紅，才會成為少數(shù)對臉頰和膚色有修飾需求的消費者的必備妝品。一般來說，粉色系腮紅適合為冷白皮膚帶去青春活力，橙色系腮紅可以讓亞洲人的黃皮膚看上去更有神采，大地色系腮紅能幫助圓臉或肉臉修飾臉型，略帶光澤感的腮紅則能幫助骨感太強的方臉或長臉增加親和力。

　　2.膚質(zhì)修飾力

　　優(yōu)質(zhì)的腮紅品牌一定會考慮到不同膚質(zhì)的不同選擇需求，比如，干性皮膚適合選擇腮紅液或腮紅膏，油性皮膚適合選擇腮紅粉。不同質(zhì)地的腮紅可以更好地幫助肌膚修飾膚質(zhì)，讓肌膚看上去更完美。

　　睫毛膏

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　　1.刷頭貼合度

　　消費者選擇睫毛膏時首先看的不是膏體，而是睫毛膏刷頭的形狀，刷頭形狀不貼合自身眼睫的產(chǎn)品會直接被排除在購買范圍之外。一般說來，比較受歡迎的睫毛膏刷頭形狀包括：十分貼合眼瞼弧度的彎月螺旋形刷頭，其刷毛縫隙較大，方便刷到每根睫毛;拿著不累、便于涂抹操作的纖細輕型刷頭;像梳子一樣能將睫毛梳理開、防止粘連的梳齒型刷頭。

　　2. 防水、持久性

　　不防水、持久性不夠的睫毛膏很容易讓眼睛變成可怕的“熊貓眼”，這是很多稍有彩妝常識的人都了解的事實，所以消費者對于睫毛膏防水、持久性的追求是非常執(zhí)著的。因此，防水、持久性比較強的膠質(zhì)和蠟質(zhì)睫毛膏銷量一般都會明顯高于普通的不防水的睫毛膏和睫毛液。

　　3. 加長、濃密、卷翹的功效

　　美妝的基底決定了美妝的目的。因為大多數(shù)亞洲女性的睫毛比歐美女性的短、稀疏而且直，于是能像歐美女性那樣擁有纖長、濃密、卷翹的美睫就成了很多亞洲女性對于睫毛膏類美妝品的共同追求。所以，哪怕在這三種需求中抓住且真正擁有一個賣點的產(chǎn)品都有機會能在美妝市場中大賣特賣。

　　化妝刷

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　　1. 抓粉力

　　選擇化妝刷時并非毛體越軟的就越好，而是要看化妝刷的抓粉能力，消費者中的行家通常會將化妝刷深入粉體，看它能夠最大限度地帶動出多少粉體來判斷化妝刷的抓粉力。

　　2.刷粉均勻度

　　除了帶粉上妝，化妝刷的作用還需要能把粉體抹勻。那么，刷粉均勻度就成了考量化妝刷質(zhì)量高低的重要指標之一。優(yōu)質(zhì)的化妝刷能夠在短時間內(nèi)將妝粉刷勻，并且不帶有化妝刷的刷痕。

　　3. 不掉毛

　　無論是動物毛還是合成毛、人造毛，拿在手里輕輕一碰都掉毛的化妝刷自然不會受到消費者的眷顧，但也有些毛質(zhì)脆弱的化妝刷在使用過程中不斷地掉毛，這樣的化妝刷自然也很難留住回頭客。

　　4.便于清潔打理保存

　　很多化妝刷廠商和品牌方在研發(fā)化妝刷時都特別容易忽略一個重要的問題，那就是消費者購買了化妝刷之后應(yīng)該何處安放化妝刷。有些聰明的廠商則抓住了這個細節(jié)，適時推出了帶保護套的化妝刷、帶消毒盒的化妝刷等，盡管成本增加導致單價提高，但消費者卻非常樂于為此買單。