就在這個(gè)月，一直在市場(chǎng)默默無(wú)聞的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌蜂花突然登上了微博熱搜，并且在直播間迎來(lái)了一波“野性消費(fèi)”，一天就賣了一個(gè)月的貨。而蜂花突然爆紅的起因，竟是源于一場(chǎng)“美麗的誤會(huì)”。

　　據(jù)悉，最初是一些熱心網(wǎng)友詢問(wèn)蜂花能不能將其老舊的包裝換掉，而客服竟回應(yīng)一句：“這是要錢的吧?”隨后，網(wǎng)上便流傳出蜂花將要倒閉的消息。許多網(wǎng)友聽(tīng)此傳聞，瞬間破防，紛紛表示要拯救這個(gè)老國(guó)貨，于是便齊齊瘋狂下單，有些人甚至一次性購(gòu)買了一整箱蜂花。一時(shí)間，蜂花成為了洗護(hù)界的“鴻星爾克”。

　　面對(duì)此種狀況，蜂花官方也當(dāng)即表示品牌并不會(huì)倒閉，這純屬是一個(gè)誤會(huì)，但是也非常感謝消費(fèi)者的熱情，并勸導(dǎo)大家要理性消費(fèi)。據(jù)網(wǎng)友深扒，發(fā)現(xiàn)蜂花洗護(hù)品牌成立36年來(lái)沒(méi)有1條處罰記錄，于是更加激起消費(fèi)者的熱捧。

　　蜂花的一夜翻紅，與前段時(shí)間的匯源果汁、鴻星爾克一樣，都是根源于年輕消費(fèi)者骨子里的愛(ài)國(guó)情懷。當(dāng)國(guó)貨陷入危機(jī)，中國(guó)消費(fèi)者便挺身而出，奉獻(xiàn)一己之力，這已經(jīng)成為了中國(guó)市場(chǎng)暗涌的內(nèi)在氛圍。

　　這跟近年來(lái)國(guó)潮崛起趨勢(shì)的刺激也息息相關(guān)�！栋俣葻崴�2021雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國(guó)貨的熱度持續(xù)升溫。今年雙十一，國(guó)貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年來(lái)最大漲幅。

　　中國(guó)消費(fèi)者民族意識(shí)愈加覺(jué)醒，國(guó)貨品牌越來(lái)越受到關(guān)注，那么國(guó)產(chǎn)品牌真的可以依靠這點(diǎn)“國(guó)貨情結(jié)”迅速崛起，甚至超過(guò)國(guó)際品牌嗎?小編認(rèn)為，依然很困難。

　　讓我們來(lái)回顧一下鴻星爾克，今年7月，因?yàn)橄蚝幽蠟?zāi)區(qū)捐款5000萬(wàn)，讓鴻星爾克在網(wǎng)絡(luò)爆紅，引起了一波盛大的消費(fèi)狂潮。然而現(xiàn)在呢?據(jù)記者調(diào)查，隨著熱度漸漸褪去，曾經(jīng)一場(chǎng)直播觀看量達(dá)到1.6億的鴻星爾克抖音賬號(hào)如今每天掉粉1萬(wàn)!當(dāng)初被“踏破門檻”的鴻星爾克線下實(shí)體店，如今門可羅雀，即便是周末下午，瘋狂打折的店內(nèi)也只有零星幾位顧客，非常冷清，與7月份那股人人瘋搶的熱鬧形成強(qiáng)烈的反差。

　　最近一個(gè)月，鴻星爾克在抖音開(kāi)了55場(chǎng)直播，銷售額為1294萬(wàn)元。同樣是國(guó)產(chǎn)品牌，李寧近一個(gè)月63場(chǎng)直播銷售額卻有8158萬(wàn)元，要知道李寧的抖音粉絲還不到鴻星爾克的零頭。

　　可見(jiàn)，“國(guó)貨情結(jié)”與“野性消費(fèi)”只不過(guò)是市場(chǎng)一時(shí)的熱情，根本無(wú)法成為國(guó)產(chǎn)品牌崛起的真實(shí)推動(dòng)力。

　　實(shí)話實(shí)說(shuō)，鴻星爾克產(chǎn)品的質(zhì)量較為一般，很多消費(fèi)者都反映其鞋子舒適度很有問(wèn)題，并且容易損壞。因此，歸根結(jié)底，做好產(chǎn)品品質(zhì)，提升創(chuàng)新能力，才是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的根本要素。

　　而在這個(gè)月突然爆紅的蜂花，小編預(yù)測(cè)，不用多久其便會(huì)再次沉寂在繁雜的市場(chǎng)當(dāng)中。消費(fèi)者的熱情，僅能為品牌制造一時(shí)的聲量，但無(wú)法替代品牌創(chuàng)造真正的價(jià)值。

　　蜂花是一個(gè)老牌國(guó)貨，但也未免太老了，其外包裝自誕生36年以來(lái)從未更換，價(jià)格在10年之間也僅僅漲了2元!在這個(gè)變幻萬(wàn)千的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蜂花竟然始終恪守傳統(tǒng)，沒(méi)有做出改變轉(zhuǎn)型，這樣的品牌到底哪點(diǎn)能吸引當(dāng)下的年輕消費(fèi)人群呢?

　　以小編之見(jiàn)，蜂花要實(shí)現(xiàn)真正的崛起突圍，就必須打破傳統(tǒng)，積極求新，主動(dòng)迎合年輕消費(fèi)者的需求，用更好的品質(zhì)去打動(dòng)市場(chǎng)，而不是始終都是用低價(jià)去吸引顧客。