從屈臣氏下架

　　據(jù)悉十月底，國(guó)產(chǎn)新銳彩妝品牌橘朵已經(jīng)從屈臣氏北京朝陽大悅城店和北京房山奧特萊斯店下架了，11月1日橘朵回復(fù) ：“橘朵的線下零售策略一直在不斷優(yōu)化，橘朵會(huì)與各個(gè)線下零售渠道溝通更有效的合作模式”。

　　此事在網(wǎng)上也引發(fā)了熱議，畢竟橘朵是有一定影響力的彩妝品牌，而屈臣氏更是大家耳熟能詳?shù)膶?shí)體連鎖機(jī)構(gòu)。這樣的兩家公司之間的合作出現(xiàn)問題，所引發(fā)的關(guān)注度確實(shí)很高;加之，此事發(fā)生的時(shí)間正好在火爆的“雙11” 期間，各種猜測(cè)紛至沓來。

　　而360化妝品網(wǎng)小編并不認(rèn)同那些網(wǎng)上的傳言，我認(rèn)為：橘朵的目標(biāo)人群在18-25歲，這與屈臣氏的用戶群不太吻合，兩家公司非要合作，對(duì)雙方的資源都是一種浪費(fèi)，分開才是雙贏。而且“合久必分，分久必合”原本也是正常的商業(yè)行為。

　　就像前段時(shí)間，資生堂連續(xù)售賣了一些品牌，也引發(fā)了各種猜測(cè)，其實(shí)只不過是品牌的戰(zhàn)略調(diào)整而已，調(diào)整之后的企業(yè)更健康了(詳見360化妝品網(wǎng)：資生堂是“扛不住了”?還是“另有乾坤”?)

　　表現(xiàn)平平

　　橘朵所在公司是2016年4月5日成立的，它的主打產(chǎn)品是，單色的眼影和腮紅;橘朵2017年4月進(jìn)駐淘寶，2018年7月上線天貓官方旗艦店。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2019年一季度，在淘寶和天貓彩妝品牌銷售排行榜中，橘朵躋身前三;可是到了2020年一季度，它只排在第19位，之后就沒有再進(jìn)過前十名了;不過在2020年，橘朵單色腮紅為年度全網(wǎng)腮紅品類銷量第一。

　　橘朵和完美日記都是發(fā)家于線上的品牌，它于2019年進(jìn)軍線下渠道， 2019年6月入住屈臣氏，后續(xù)陸續(xù)入駐了快時(shí)尚百貨三福和美妝集合店WOW COLOUR 。

　　這次橘朵從屈臣氏下架，并沒有影響到它在其他實(shí)體店的銷售，它也聲稱：“橘朵目前是WOW COLOUR、三福等渠道，銷售Top 3的品牌。”

　　不過橘朵的品類比較單一，早期它的單色眼影和腮紅表現(xiàn)比較亮眼，而這兩年整體表現(xiàn)平平。

　　是國(guó)貨還是外資?

　　橘朵還因“是國(guó)貨還是外資”之事上過當(dāng)時(shí)的微博熱搜， 原本以國(guó)貨新銳的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野的橘朵，今年7月，網(wǎng)傳它已經(jīng)把100%的股份出售給了泛大西洋資本，7月19日橘朵官方堅(jiān)決否認(rèn)了這個(gè)說法。

　　小編查了企查查，在7月份的時(shí)候，橘朵股權(quán)的確100%轉(zhuǎn)給了泛大西洋資本;不過在9月份的時(shí)候，又轉(zhuǎn)回來了，泛大西洋資本目前只占10%的股份;據(jù)說這一波操作是為了謀求上市。(詳見360化妝品網(wǎng)：在國(guó)貨與外資之間反復(fù)橫跳，橘朵在搞什么?)

　　對(duì)于資本的進(jìn)進(jìn)出出，小編是可以理解的，可是當(dāng)初，工商局注冊(cè)的資料上清楚寫著，泛大西洋資本擁有100%股權(quán)，橘朵還能信誓旦旦直接否認(rèn)，不管出于什么原因，它的這種表現(xiàn)方式，小編深感不妥;也許正是因?yàn)橛羞@樣的“前科”，它這次從屈臣氏下架才會(huì)令大家更加敏感。

　　橘朵再出發(fā)

　　現(xiàn)如今正值國(guó)貨奮力崛起之際，近幾年的新銳國(guó)貨彩妝是一股蓬勃發(fā)展的新勢(shì)力，像完美日記、花西子，珂拉琦，橘朵等都表現(xiàn)不俗，不但在中國(guó)掀起了一股國(guó)貨潮，有些產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷東南亞、歐美。

　　雖然最近，新銳國(guó)貨彩妝的表現(xiàn)，似乎有點(diǎn)后續(xù)乏力，但是各家品牌都在做積極的戰(zhàn)略調(diào)整，比如完美日記通過并購(gòu)正在努力實(shí)現(xiàn)從“重營(yíng)銷”向“重研發(fā)”的轉(zhuǎn)型。(詳見360化妝品網(wǎng)：逸仙電商丟得掉“輕研發(fā)”的標(biāo)簽嗎?)

　　我相信各家品牌經(jīng)過轉(zhuǎn)型、調(diào)整之后，肯定會(huì)變得更健康;不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹，小編對(duì)新銳國(guó)貨彩妝依然充滿了信心。

　　“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”，非常希望橘朵能夠走出這件事，再出發(fā)!