當(dāng)前，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)發(fā)展迅猛，彩妝新品上新的速度更是“唯快不破”。爆品頻現(xiàn)，而經(jīng)久不衰者寡。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)彩妝品牌而言，是抓住流量紅利快速上新快速迭代，還是深耕產(chǎn)品專注研發(fā)?大多品牌都會(huì)選擇前者，PRAMY柏瑞美卻毫不猶豫地選擇了聚焦在以?shī)y效為核心訴求的定妝領(lǐng)域，專注產(chǎn)品研發(fā)。

　　這很冒險(xiǎn)，但柏瑞美以良好口碑和專注的態(tài)度給出了一個(gè)漂亮的答案。

　　自瞄準(zhǔn)定妝領(lǐng)域以來，柏瑞美深入洞悉年輕消費(fèi)者需求，相繼打造出后臺(tái)保濕定妝噴霧、清透無瑕絲柔蜜粉等大獲好評(píng)的產(chǎn)品。其中，2018年后臺(tái)保濕定妝噴霧面世后，連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓定妝噴霧品類銷冠。加之其定妝家族產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)展，可以說如今的柏瑞美已在定妝領(lǐng)域中穩(wěn)占一席之地。

　　品觀APP獲悉，今日(7月12日)，PRAMY柏瑞美又一重磅定妝新品——多維修護(hù)定妝噴霧首發(fā)上市。據(jù)了解，該產(chǎn)品由柏瑞美聯(lián)合德國(guó)默克共同研發(fā)，歷時(shí)18個(gè)月打磨，是市面上乃至全球首款添加了3%依克多因的定妝噴霧，兼顧了強(qiáng)修護(hù)和強(qiáng)定妝兩種功效。

　　此次推出的新品，是柏瑞美在其經(jīng)典定妝噴霧基礎(chǔ)上進(jìn)行的一大升級(jí)。“在定妝領(lǐng)域，短平快的流量產(chǎn)品是不適用的，有口碑沉淀、高復(fù)購(gòu)強(qiáng)心智的產(chǎn)品，才是柏瑞美的產(chǎn)品之道。”

　　01市場(chǎng)需要真正的功效護(hù)膚品持續(xù)壁壘挑戰(zhàn)，達(dá)成產(chǎn)品強(qiáng)復(fù)購(gòu)死磕產(chǎn)品研發(fā)細(xì)節(jié)，持續(xù)挑戰(zhàn)技術(shù)壁壘

　　死磕產(chǎn)品研發(fā)細(xì)節(jié)

　　持續(xù)挑戰(zhàn)技術(shù)壁壘

　　對(duì)于柏瑞美而言，聚焦于以?shī)y效為核心訴求的定妝領(lǐng)域，并非隨大流，而是基于品牌DNA所作出的選擇。

　　在國(guó)內(nèi)定妝市場(chǎng)，柏瑞美算得上是最早一批入局者。早在2018年，柏瑞美便瞄準(zhǔn)了定妝領(lǐng)域，同年就推出了首款后臺(tái)保濕定妝噴霧。

　　彼時(shí)，國(guó)內(nèi)定妝市場(chǎng)還相對(duì)空白，尤其定妝噴霧在市場(chǎng)的普及度并不高。而相較色彩類彩妝產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)定妝類產(chǎn)品的要求更高、包容度更低，大多彩妝品牌也更青睞于以口紅、眼影等色彩類產(chǎn)品切入彩妝賽道，或?qū)⑵渥鳛橹魍泼餍钱a(chǎn)品。

　　在初步探索階段，柏瑞美意識(shí)到定妝類產(chǎn)品更偏向功效性，這是對(duì)定位于“專業(yè)彩妝品牌”的挑戰(zhàn)。記者發(fā)現(xiàn)，柏瑞美在產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)性、技術(shù)性和創(chuàng)新性方面，柏瑞美均有優(yōu)勢(shì);并且對(duì)原材料、包裝、工藝等各個(gè)維度的把控，均對(duì)自己提出了更嚴(yán)苛的要求。

　　在產(chǎn)品打造的過程中，柏瑞美遇到過不少難題。

　　在傳統(tǒng)定妝領(lǐng)域中，持妝力和體驗(yàn)舒適度仿佛是“魚與熊掌不可兼得”的矛盾關(guān)系。如何突破技術(shù)壁壘，把消費(fèi)者的定妝體驗(yàn)做到極致，是每一款產(chǎn)品都需要解決的問題。

　　以柏瑞美后臺(tái)保濕定妝噴霧為例，看似簡(jiǎn)單的一個(gè)泵頭實(shí)際上也有著很多細(xì)節(jié)考量。柏瑞美研究了市面上很多泵頭后發(fā)現(xiàn)，“盡管有細(xì)霧粒徑非常小的，也有水霧十分均勻的，但要做好一款定妝噴霧，并非那么簡(jiǎn)單。”比如，不僅需要泵頭噴出來的細(xì)霧粒徑小，還要保證其在30cm的使用距離下均勻觸達(dá)到全臉，其中的平衡非常關(guān)鍵。

　　經(jīng)過反復(fù)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，柏瑞美找到并攻克了兩大工藝難點(diǎn)。

　　一是噴片孔徑越小，噴霧平均粒徑越小，霧化效果就越好。而柏瑞美定妝噴霧通過內(nèi)部增壓，使得霧化顆粒粒徑達(dá)到了30μm，這是極細(xì)的程度�；�于模具制造的難度，其泵頭的噴片孔徑達(dá)到0.2mm(200μm)左右也已經(jīng)是極限。

　　二是泵頭的按壓力度不夠，會(huì)影響噴霧在臉部的附著力，力度過大又容易滋花妝容。最終，柏瑞美將泵頭的按壓力度，確定為最符合人體力學(xué)的2kgf按壓力。

　　“合適的泵頭按壓力、持續(xù)均勻的水霧、極細(xì)的水霧粒徑三者結(jié)合，做到極致的平衡，才能保證最終的定妝效果。”柏瑞美品牌方表示。

　　這個(gè)細(xì)節(jié)只是柏瑞美專注打造產(chǎn)品的一個(gè)縮影。最終，后臺(tái)保濕定妝噴霧的市場(chǎng)表現(xiàn)及反饋，也印證了柏瑞美堅(jiān)信的“只有好的產(chǎn)品，才能經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)”這一觀點(diǎn)。

　　據(jù)悉，柏瑞美后臺(tái)定妝噴霧自面世以來，已連續(xù)三年成為天貓定妝噴霧品類銷量TOP1，還創(chuàng)下了每十秒就賣出一瓶的成績(jī)，復(fù)購(gòu)率達(dá)到35%。此外，該產(chǎn)品還斬獲了“COSMOBOX好物大賞牛YEAR必入黑科技定妝噴霧”、入圍“2021天貓金妝獎(jiǎng)”、“OK!年度摯愛優(yōu)選美容榜”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展一款產(chǎn)品打磨18個(gè)月，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)追根溯源研發(fā)共創(chuàng)，真心誠(chéng)意打造每一款產(chǎn)品

　　追根溯源研發(fā)共創(chuàng)

　　真心誠(chéng)意打造每一款產(chǎn)品

　　盡管已打造出了爆款產(chǎn)品，但顯然，柏瑞美并沒有停止創(chuàng)新的步伐。為帶給消費(fèi)者更好的定妝體驗(yàn)，柏瑞美以消費(fèi)者痛點(diǎn)為產(chǎn)品研發(fā)切入點(diǎn)，將傳統(tǒng)定妝產(chǎn)品難以結(jié)合的功效性成分納入研究中，為定妝的妝效和體驗(yàn)帶來實(shí)質(zhì)性的突破。

　　正是看到諸多“危肌人群”對(duì)定妝產(chǎn)品的需求越來越高，在保證定妝效果的同時(shí)，她們希望產(chǎn)品還能有效防護(hù)并修護(hù)環(huán)境壓力對(duì)肌膚的各種傷害，實(shí)現(xiàn)0負(fù)擔(dān)定妝。于是，柏瑞美開始了進(jìn)一步思考。

　　作為定妝的最后一步，定妝噴霧能否真正層層深入肌底，達(dá)到修護(hù)、定妝、保濕的效果，而非只是傳播噱頭呢?柏瑞美死磕產(chǎn)品細(xì)節(jié)，最終從三個(gè)方面著手打造產(chǎn)品，推出了重磅新品—多維修護(hù)定妝噴霧。

　　首先，是成分的選擇。市面上主打修護(hù)功效的成分很多，例如玻色因、玻尿酸等，但添加到定妝噴霧中，需要既不影響定妝效果，又要保證修護(hù)功效，這對(duì)成分有著較高的要求。經(jīng)過多種成分對(duì)比后，柏瑞美發(fā)現(xiàn)依克多因分子量為142.16，屬于小分子水溶性活性成分，可以直接通過底妝顆�？p隙間到達(dá)表皮并滲透到角質(zhì)層，持續(xù)作用于角質(zhì)層角質(zhì)細(xì)胞以及受損細(xì)胞內(nèi)DNA的修復(fù)，有效保護(hù)細(xì)胞免受表面活性劑SDS造成的損傷，這恰好符合柏瑞美的預(yù)期。

　　其次，是原料供應(yīng)端的嚴(yán)格把關(guān)。據(jù)了解，依克多因原料的價(jià)格本身就較為昂貴，但為了保證修護(hù)定妝效果，柏瑞美不斷探索和適配最適合的包材結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝，選擇了擁有依克多因在化妝品應(yīng)用領(lǐng)域14項(xiàng)專利的德國(guó)默克集團(tuán)，并與默克實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā)產(chǎn)品，針對(duì)每一步做了相關(guān)的功效性檢測(cè)，這樣的嚴(yán)謹(jǐn)度與專業(yè)度，即使放眼大美妝領(lǐng)域，也實(shí)屬罕見。

　　最后，是對(duì)于依克多因濃度的把握。在與德國(guó)默克共同研發(fā)新品的過程中，柏瑞美用0.5%-4%的不同濃度依克多因進(jìn)行了數(shù)次實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)0.5%-2%的濃度添加并不能達(dá)到充分的修復(fù)效果，而添加濃度超過3%又會(huì)減慢成膜速度，影響定妝效果。唯獨(dú)在3%濃度的臨界值下，才能最有效地與成膜成分PC5778&VP/VA、高保濕成分4D玻尿酸協(xié)同作用，達(dá)到理想的修護(hù)定妝二合一的效果。

　　歷經(jīng)18個(gè)月的反復(fù)打磨，最終面世的含3%依克多因的多維修護(hù)定妝噴霧，通過其獨(dú)有的多維復(fù)合鎖妝系統(tǒng)，可提升肌膚63.7%自愈修復(fù)力，200%水潤(rùn)保濕力，實(shí)現(xiàn)12小時(shí)長(zhǎng)效持妝，真正為“危”肌人群提供了更細(xì)化的0負(fù)擔(dān)定妝解決方案。

　　“做產(chǎn)品不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是要切實(shí)地解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求。最終還是要回歸到消費(fèi)者的本質(zhì)，即‘產(chǎn)品為王’。”在柏瑞美看來，品牌的用心能在產(chǎn)品各處細(xì)節(jié)上直接讓消費(fèi)者感知到，而產(chǎn)品創(chuàng)新形成的品牌記憶標(biāo)簽，才是長(zhǎng)久可持續(xù)沉淀的。

　　03基于原料優(yōu)勢(shì)，研發(fā)真正的功效護(hù)膚品延伸細(xì)分品類，打造定妝家族聚焦定妝細(xì)分品類，提供多元化定妝解決方案

　　聚焦定妝細(xì)分品類

　　提供多元化定妝解決方案

　　近年來，隨著社媒平臺(tái)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)定妝產(chǎn)品的需求不斷被激發(fā)，定妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加浮躁。

　　而在定妝領(lǐng)域深耕多年的柏瑞美，已然憑借自身“專注、探索、動(dòng)能”的理念構(gòu)筑起了自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。專于研發(fā)，精于創(chuàng)新，以消費(fèi)者細(xì)分需求為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新，柏瑞美以良好的口碑沉淀、高復(fù)購(gòu)強(qiáng)心智的產(chǎn)品之道，在定妝領(lǐng)域建起了強(qiáng)有力的品牌護(hù)城河。

　　另外針對(duì)定妝的不同使用場(chǎng)景和需求，柏瑞美也在大膽地進(jìn)行更多的嘗試探索。從品類壁壘來說，柏瑞美也在不斷延伸更多定妝細(xì)分產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者更多元化的需求。

　　值得一提的是，除了多維修護(hù)定妝噴霧，此次一齊上市的紋絲不動(dòng)眉毛雨衣液延續(xù)其明星產(chǎn)品后臺(tái)保濕定妝噴霧的水潤(rùn)光澤成膜技術(shù)，能快速成膜，且無緊繃感不反光，真正做到長(zhǎng)效定妝;而紋絲不動(dòng)眼部打底膏則突破性地采用了持妝顯色成膜技術(shù)，更持妝同時(shí)也幫助眼影更加固妝顯色。另外推出的光透絲柔蜜粉餅，也創(chuàng)新采用了氨基酸衍生物包裹云母粉技術(shù)，輕薄服帖，擁有9倍定向吸油力，打造柔霧無瑕妝效。這些細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，共同組成了柏瑞美定妝家族系列。

　　“我們希望給消費(fèi)者提供的不是單一的解決方案，不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的散粉、定妝噴霧，而是她們面對(duì)不同環(huán)境、肌膚狀態(tài)下，都能在柏瑞美找到適用的定妝產(chǎn)品;打造壁壘且不斷突破壁壘，所有產(chǎn)品力的支撐必須有據(jù)可循，是柏瑞美對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的要求。”

　　在柏瑞美品牌方看來，用時(shí)間換空間，好的產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)只是時(shí)間問題，當(dāng)用戶口碑積累到一定程度，一定會(huì)形成馬太效應(yīng)，收獲良好口碑是自然而然的。其始終堅(jiān)信，在市場(chǎng)流量紅利褪去之后，回歸到消費(fèi)本質(zhì)，產(chǎn)品的長(zhǎng)期主義才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。