在5月6日開幕的2021上海大虹橋美博會(huì)現(xiàn)場，源自瑞士、全球連鎖的理膚印象一經(jīng)亮相便成為了全場矚目的焦點(diǎn)，其所帶來的全新產(chǎn)品線及模式將再次引領(lǐng)新一輪輕醫(yī)美風(fēng)潮。

　　輕醫(yī)美復(fù)合增長率達(dá)52.6%

　　“高頻低價(jià)”受青睞

　　隨著年輕一代消費(fèi)意識的覺醒和需求提升，中國輕醫(yī)美消費(fèi)市場迎來了高增長�！�2019年中國輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年中國輕醫(yī)美用戶規(guī)模將突破1500萬人，復(fù)合增長率達(dá)52.6%，遠(yuǎn)超醫(yī)美行業(yè)整體大盤的增長率。

　　輕醫(yī)美安全便捷、恢復(fù)期短的方式不僅極大縮短了消費(fèi)者的決策路徑，更成為醫(yī)美行業(yè)中最大的黑馬。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國輕醫(yī)美市場滲透率仍較低，未來還有很大的發(fā)展空間。

　　在理膚印象創(chuàng)始人張澤看來，伴隨著消費(fèi)升級，輕醫(yī)美“高頻低價(jià)”的屬性，讓其在未來很長一段時(shí)間內(nèi)具備一定的市場競爭力。近年來，伴隨著紐西之謎、御家匯等企業(yè)紛紛進(jìn)軍輕醫(yī)美市場，許多輕醫(yī)美品牌開始進(jìn)入消費(fèi)者視線，成為當(dāng)下熱捧的對象。理膚印象便是其一。

　　從華南蔓延至全國，

　　見證理膚印象的崛起

　　自2019年成立以來，首次出擊上海大虹橋美博會(huì)，宣告的正是理膚印象由華南總部向華東甚至全國的正式鋪開。

　　早前在3月的廣州美博會(huì)上，第一次參展的理膚印象就以全新的產(chǎn)品架構(gòu)、完善的SOP及成熟的運(yùn)營模式吸引了大批人流駐足了解。張澤透露，僅三天時(shí)間，理膚印象就集中簽約46家新店，其中不乏湖南、杭州等地，此次乘勝追擊，也是希望進(jìn)一步開拓華東市場。

　　▴ 美博會(huì)現(xiàn)場洽談

　　秉承“天然奢寵，科技定制”美膚哲學(xué)的理膚印象，在展館布置中延續(xù)了一如既往的專業(yè)、簡約及時(shí)尚風(fēng)格，充分展現(xiàn)了品牌“快捷、美膚、專業(yè)”的理念。另外，理膚印象還將在展館內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，供參展人員現(xiàn)場體驗(yàn)。

　　近兩年，伴隨著短視頻電商等線上渠道的蓬勃發(fā)展，單品牌店的生存變得愈發(fā)艱難，而理膚印象卻逆勢而起，不到兩年開出近400家門店。張澤向中國美妝網(wǎng)記者透露，預(yù)計(jì)5月門店數(shù)量將突破500家。

　　集研發(fā)、培訓(xùn)、系統(tǒng)、營銷一體，助力單品牌店騰飛

　　如此快速的發(fā)展，離不開理膚印象內(nèi)功的搭建。區(qū)別于市面上其他輕醫(yī)美單品牌連鎖，理膚印象擁有的不僅僅是一家家的門店，而是集研發(fā)、培訓(xùn)、系統(tǒng)、營銷于一體的支撐模式與系統(tǒng)。

　　理膚印象推出的“輕醫(yī)美護(hù)膚+大健康調(diào)理”的雙軌模式成為了拯救單品牌門店的一劑良藥。輕醫(yī)美護(hù)膚通過痘肌、敏感肌等問題性肌膚的解決，有助于門店擴(kuò)大消費(fèi)群體、提高復(fù)購率及客流;大健康調(diào)理則通過系列方案的制定，在實(shí)現(xiàn)鎖客、提升客單價(jià)的同時(shí)，進(jìn)一步提高門店的利潤。

　　輕醫(yī)美以高效便捷、看得見的效果著稱，這就對產(chǎn)品的功效有著極高的要求。理膚印象不僅擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更有涵蓋補(bǔ)水、抗衰、祛痘、美白等多種功效的自主品牌，產(chǎn)品形式以原液、安瓶、凍干粉、醫(yī)用冷敷貼為主，甄選具有功效性和安全性的活性成分精準(zhǔn)定位肌膚問題，集中改善膚質(zhì)，給肌膚優(yōu)效的護(hù)理方案。

　　▴ 理膚印象“專業(yè)”亮相

　　目前市面上許多家品牌打著整店輸出的幌子，只為加盟店服務(wù)至開業(yè)階段，后續(xù)的運(yùn)營卻并未涉及。這對于很多剛?cè)胄械男“讈碚f，面臨著巨大的經(jīng)營壓力。

　　而理膚印象提供的則是從開業(yè)前至開業(yè)后整個(gè)門店的規(guī)劃及運(yùn)營落地指導(dǎo)。張澤透露，從新手訓(xùn)練營到王牌店長班再到各種賦能培訓(xùn)會(huì)，內(nèi)部每月會(huì)舉辦三場小型賦能會(huì)，每季度舉辦一場針對全國店家的大型賦能會(huì)，協(xié)助店家針對性解決在門店運(yùn)營中遇到的問題。

　　在系統(tǒng)端，理膚印象攜手第三方軟件公司，搭建起智能云系統(tǒng)管理，通過互聯(lián)網(wǎng)管理工具的應(yīng)用，從店務(wù)管理到員工管理再到顧客管理，全部可在線上直接操作、結(jié)算，所有數(shù)據(jù)清晰、一目了然。

　　在營銷端，理膚印象采用行業(yè)獨(dú)特的運(yùn)營培訓(xùn)專屬制，覆蓋項(xiàng)目的銷售、簽單、引流及活動(dòng)方案制定、卡項(xiàng)制定、營銷推廣輔助等，助力門店高效運(yùn)作。

　　▴ 大虹橋美博會(huì)現(xiàn)場，意向簽單客戶

　　單品牌零售市場的新機(jī)遇，成功打動(dòng)了前來觀展的人們，理膚印象展廳門前，依舊擠滿了咨詢的人流。對加盟商而言，理膚印象的輕投資、低風(fēng)險(xiǎn)、大市場極具吸引力。而于消費(fèi)者而言，這種更“輕”的變美方式、更“輕”的決策門檻，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。

　　2021年是理膚印象發(fā)展中最為關(guān)鍵的一年，張澤希望將品牌做深、做強(qiáng)，為消費(fèi)者帶去最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最精準(zhǔn)的服務(wù)和最舒適的體驗(yàn)。