新年的鐘聲還未敲響，品牌方圍繞春節(jié)的營銷戰(zhàn)已然拉開了序幕。

　　11月29日，創(chuàng)維官方微博發(fā)布了一則海報(bào)，正式官宣了創(chuàng)維電視2020元春旺季戰(zhàn)役，意圖掀起一波席卷全渠道的幸福風(fēng)暴。創(chuàng)維宣布將動員全渠道并投入2億元費(fèi)用，在全國范圍內(nèi)掀起幸福風(fēng)暴，為新年增添年味兒，向消費(fèi)者傳遞品牌關(guān)懷。

　　創(chuàng)維電視“放大每一幕幸福”

　　眼下距離春節(jié)仍有近兩個(gè)月的時(shí)間，提前在全網(wǎng)吹響元春營銷大戰(zhàn)的號角，正策劃準(zhǔn)備著一場準(zhǔn)備周密且極具“殺傷力”的營銷戰(zhàn)役。

　　與年輕消費(fèi)者碰撞情感共鳴

　　從創(chuàng)維近兩年的營銷策略來看，年輕化趨勢愈加明顯。2017年，創(chuàng)維攜手中國女排在新年為用戶送禮品、送祝福;2018年，創(chuàng)維將合作對象瞄準(zhǔn)都市人群日常使用的滴滴快車，聯(lián)手為春運(yùn)返鄉(xiāng)助力;2019年，創(chuàng)維更是邀請了時(shí)下的流量明星李易峰作為代言人，并舉行了線上新年派大禮的活動，進(jìn)一步拉近了品牌與年輕人群的距離。

　　從結(jié)果來看，創(chuàng)維的營銷策略也取得了不俗的成績，1-2月的銷售額逐年遞增，甚至在今年零售量總體下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

　　取得了如此傲人的成績，離不開創(chuàng)維對年輕消費(fèi)者的洞察。如今80、90后已經(jīng)成長為社會的中堅(jiān)力量，家庭的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，消費(fèi)升級的主力軍。可與此同時(shí)，他們身上也背負(fù)著來自生活、工作、親人等方方面面的壓力。

　　據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示：在社會壓力下，北漂成了大多數(shù)年輕人選擇的生活方式，身邊缺少親人的陪伴讓年輕人的“幸福感”大幅降低。創(chuàng)維海報(bào)中的廣告語“放大每一幕幸福”即觸碰到了年輕人的敏感神經(jīng)，喚醒了他們對親人的想念與幸福的渴望。

　　海報(bào)中還展現(xiàn)了四副充滿幸福感的畫面。寶寶的誕生、朋友的相聚、家人的團(tuán)圓與愛情的美滿，這些美好的瞬間可能就在我們身邊，但又藏在角落里，令人不易察覺。創(chuàng)維想表達(dá)的是讓用戶拾起那生活中不經(jīng)意間的幸福，找回電視背后的“故事”，追憶那個(gè)陪你一起看電視的人，那個(gè)讓你每天準(zhǔn)時(shí)守候的節(jié)目，那一刻的回味即是幸福。

　　最好的營銷是無微不至的服務(wù)

　　年輕人雖緊跟潮流，熱衷于嘗試新鮮事物，可同時(shí)也具備了苛刻的目光，這不僅體現(xiàn)在品牌上，更是體現(xiàn)在產(chǎn)品、體驗(yàn)、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)。營銷的目的不再是完成“一錘子買賣”，而是與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而獲取他們的認(rèn)同感和歸屬感。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維將搭建全流程幸福場景，讓用戶從感知到購買再到售后的整個(gè)過程都能體會到品牌方的情感注入。

　　創(chuàng)維針對不同人群細(xì)分出了不同系列的產(chǎn)品，包括畫質(zhì)出色且護(hù)眼的OLED電視;大尺寸適合全家觀影的劇幕;搭載節(jié)能管家的Swaiot智慧屏以及擁有升降式攝像頭、能幫忙拍攝全家福的Q60。

　　創(chuàng)維還提供了專業(yè)人士上門測量服務(wù)，主要針對低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品利用用戶認(rèn)知的模糊，虛標(biāo)屏幕尺寸的問題，同時(shí)也能為在電視安裝、格局設(shè)計(jì)上為用戶提供指導(dǎo)性建議。售后方面，創(chuàng)維會定期回訪解決用戶遇到的問題，并提供1V2的貼心管家服務(wù)。

　　創(chuàng)維在用行動向消費(fèi)者闡述：幸福就是來自生活中不經(jīng)意間的一絲滿足感。

　　席卷全渠道的旺季幸福風(fēng)暴

　　對于家電品牌來說，年尾是一年中的銷售旺季。

　　創(chuàng)維憑借自身多年的渠道積累，試圖將此次營銷戰(zhàn)役上升至戰(zhàn)略級別，拉動全渠道的資源優(yōu)勢，投入2億元費(fèi)用，打通售前、售中、售后全部環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者和用戶傳遞幸福，將幸福之風(fēng)吹遍全國的每個(gè)角落。

　　在各大電商平臺，創(chuàng)維也將掀起旺季幸福風(fēng)暴，萬名博主及主播將在各大電商平臺及媒體，通過創(chuàng)維的好產(chǎn)品和真優(yōu)惠，在這個(gè)冬天給維粉們傳遞幸福。創(chuàng)維還將啟動“幸福心愿盲盒”計(jì)劃，讓購買全生態(tài)智慧屏的用戶收到“幸福心愿盲盒”，實(shí)現(xiàn)2019年未實(shí)現(xiàn)的愿望。另外全生態(tài)智慧屏系列將放出直播間專屬優(yōu)惠，購買65英寸以上全生態(tài)智慧屏，贈送1399元JBL調(diào)校影院重低音音響。偶像博主互動，讓維粉們真正享受到健康好產(chǎn)品帶來的幸福體驗(yàn)。

　　春運(yùn)期間，創(chuàng)維冠名三輛高鐵分別運(yùn)行京滬線、京廣線和滬武線，陪伴游子的歸途。與此同時(shí)，“放大每一幕幸福”的LED大屏廣告將會呈現(xiàn)在多個(gè)城市的標(biāo)志性建筑之上，讓市民時(shí)刻被幸福所簇?fù)怼?/p>

　　除了營銷的廣度，創(chuàng)維也加強(qiáng)了深度。城市端從12月12日至12月22日 掀起“節(jié)能中國行，幸福提前搶”項(xiàng)目，對新Q系節(jié)能產(chǎn)品，放送節(jié)能補(bǔ)貼。面對難以觸及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，創(chuàng)維將從12月1日至1月31日在全國各地開展“全鎮(zhèn)領(lǐng)幸福——千臺洗衣機(jī)只送不賣”線下活動，借助鄰里間的口口相傳，將幸福送入千家萬物。

　　創(chuàng)維還將在全國建設(shè)30000家創(chuàng)維幸福小站，包括4000家幸福時(shí)刻專區(qū)， 500家Q80幸福放大器，做好幸福體驗(yàn)支持的同時(shí)也加強(qiáng)了售后服務(wù)的保障。

　　今年春節(jié)，創(chuàng)維傳遞的這陣幸福之風(fēng)將會灑滿全國，沁入人心，也為創(chuàng)維自身的品牌升級之路畫上濃墨重彩的一筆。