受經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)調(diào)控政策等因素影響，廚衛(wèi)市場(chǎng)增速出現(xiàn)頹勢(shì)。面對(duì)開(kāi)始進(jìn)入震蕩調(diào)整期的廚衛(wèi)行業(yè)，品牌、平臺(tái)又該如何突圍?
10月10日，2019中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)暨中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃”點(diǎn)供需對(duì)接會(huì)在上海舉行。會(huì)上，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、A.O.史密斯、美的、老板、方太、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、華帝、帥康等在內(nèi)的200余位行業(yè)大咖，聚焦廚衛(wèi)未來(lái)發(fā)展議題進(jìn)行了深入討論。
“冰點(diǎn)”圍困，十大“燃點(diǎn)”白皮書(shū)助力廚衛(wèi)行業(yè)突圍
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-8月中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù)在低谷徘徊，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠�、電熱水器、燃�(xì)鉄崴鞯葌鹘y(tǒng)廚電品類零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑。也正如奧維云網(wǎng)總裁郭梅德所說(shuō)，“地產(chǎn)拖累、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)乏力、用戶流失、均價(jià)下行、庫(kù)存高筑、格局調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)白熱、促銷乏力、渠道多元，這十大行業(yè)發(fā)展的‘冰點(diǎn)’構(gòu)成了如今市場(chǎng)下行的主旋律。當(dāng)下廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拐點(diǎn)，下行壓力進(jìn)一步加大。”
為此，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合奧維云網(wǎng)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，針對(duì)被十大“冰點(diǎn)”圍困的中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃點(diǎn)”白皮書(shū)》，從廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展角度，圍繞泛家居、廚電、衛(wèi)浴行業(yè)整體趨勢(shì)、行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)、廚衛(wèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及處于市場(chǎng)上升期的十大品類(洗碗機(jī)、全屋凈水、果蔬清洗機(jī)、垃圾處理器、零冷水燃?xì)鉄崴?超薄速熱電熱水器、集成灶、嵌入式廚電、智能廚電、暖通/舒適家居、智能坐便器)市場(chǎng)前景進(jìn)行解讀。
消費(fèi)人群細(xì)分迭代，廚衛(wèi)新品類呈現(xiàn)積極信號(hào)
會(huì)上，蘇寧易購(gòu)廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽指出，伴隨廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化，市場(chǎng)格局發(fā)生裂變的背景下，廚衛(wèi)企業(yè)在不斷完善自身發(fā)展的同時(shí)，也需跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)下零售端呈現(xiàn)四大消費(fèi)趨勢(shì)，即懶人經(jīng)濟(jì)、健康主義、空間美學(xué)、智能物聯(lián)，這就給新興類目提供了更多的生長(zhǎng)空間。唯有順勢(shì)而為，廚衛(wèi)企業(yè)才能取得高效發(fā)展。
作為家電第一渠道，蘇寧擁有強(qiáng)大的渠道、流量、服務(wù)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，通過(guò)智慧零售布局，全生態(tài)流量入口，全場(chǎng)景營(yíng)銷賦能，蘇寧積極推行廚衛(wèi)新品類的發(fā)展。如舉辦多屆洗碗機(jī)峰會(huì)，發(fā)布新政策、新標(biāo)準(zhǔn);無(wú)桶凈水換新聯(lián)盟的成立及逐步下架有桶凈水器，全力普及無(wú)桶凈水器;再如集成灶峰會(huì)的召開(kāi)并發(fā)布的《中國(guó)集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》;以及伴隨著多個(gè)城市垃圾分類的實(shí)施蘇寧推出的垃圾處理器進(jìn)社區(qū)普及活動(dòng)和凈水器等廚衛(wèi)新品類的免費(fèi)試用服務(wù)等等。
蘇寧“三好一站”計(jì)劃普及廚衛(wèi)十大新興品類
據(jù)了解，針對(duì)廚衛(wèi)十大新興品類的普及，蘇寧還推出了“三好一站”計(jì)劃，即好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)、一站購(gòu)。一方面，蘇寧運(yùn)用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，洞悉消費(fèi)者的需求，通過(guò)C2B、C2M反向定制推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品;另一方面，蘇寧還將為消費(fèi)者發(fā)放5000萬(wàn)新品補(bǔ)貼，10億以舊換新補(bǔ)貼。與此同時(shí)，依托蘇寧小店、家樂(lè)福的新品類進(jìn)社區(qū)體驗(yàn)、10萬(wàn)臺(tái)新品免費(fèi)試用等服務(wù)也將進(jìn)一步助力新品類的普及。
會(huì)上，蘇寧還正式啟動(dòng)了“十全十美”廚衛(wèi)拼購(gòu)狂歡節(jié)。期間，蘇寧將聯(lián)合各大廚衛(wèi)品牌啟動(dòng)新一輪優(yōu)惠活動(dòng)，積極推動(dòng)十大廚衛(wèi)新興品類的普與，助力廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)破冰突圍。
