連雨不知春去，一晴方覺(jué)夏深。今年春天的家電市場(chǎng)并沒(méi)有“春的氣息”，因?yàn)槿匀谎永m(xù)著去年第四季度的慘淡和低迷，讓家電企業(yè)和商家們倍感壓力。所以盡管剛一入夏，但京東、天貓等零售巨頭就紛紛開(kāi)啟618促銷的前置預(yù)熱;同時(shí)伴隨美的、海爾、方太加快與家居行業(yè)的異業(yè)合作，將以零售業(yè)態(tài)和節(jié)點(diǎn)引爆，為家電市場(chǎng)低迷的局面注入轉(zhuǎn)變的動(dòng)能。

　　對(duì)于家電經(jīng)銷商和用戶來(lái)說(shuō)，本周的新品上市尤多。彩電行業(yè)中一度引發(fā)行業(yè)熱議的索尼畫(huà)諦系列A9G正式在國(guó)內(nèi)上市;京東LGD啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，攜手創(chuàng)維、LG、海信等7大彩電品牌加快OLED的普及;TCL11款產(chǎn)品的超大屏電視矩陣，意在打通客廳影院的新增長(zhǎng)通道;白電產(chǎn)品中海信超低溫冰箱，則展示了領(lǐng)先制冷技術(shù)和細(xì)分產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力。

　　為了更好在家電行業(yè)“站穩(wěn)腳跟”，小米再一次組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命，雷軍親自掌管中國(guó)區(qū)，而王川領(lǐng)軍組建大家電業(yè)務(wù)，折射出唯有變才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。其實(shí)，對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，不管外部的產(chǎn)業(yè)環(huán)境如何變化、市場(chǎng)需求如何變化，總會(huì)有新的機(jī)遇和風(fēng)口，而這需要所有的企業(yè)和商家們?cè)诓粩嗟那笞冎姓业叫侣贰?/p>

　　今年一季度家電業(yè)很迷茫：脫困之路在哪?

　　2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告顯示：家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%。傳統(tǒng)品類中，除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場(chǎng)零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中彩電市場(chǎng)下滑最明顯，跌幅12.8%。

　　是開(kāi)年不利，還是另有玄機(jī)?不管是白電企業(yè)、彩電企業(yè)還是廚電企業(yè)，低迷態(tài)勢(shì)下都難言樂(lè)觀。當(dāng)家電市場(chǎng)增量空間有限時(shí)，大家都在尋找更新?lián)Q代的需求，畢竟消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的改善型需求也有相當(dāng)大的規(guī)模�？傮w而言，家電趨勢(shì)在向智能、健康方向升級(jí)，比如電視的大屏超高清、冰箱健康保鮮、空調(diào)的健康空氣生態(tài)、洗衣機(jī)的智能品質(zhì)洗護(hù)方案等等。只有差異化、精細(xì)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，才是接下來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　美的方太格力與家居合作：泛家居時(shí)代到來(lái)

　　格力電器與索菲亞家居在珠海達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在產(chǎn)品線研發(fā)、整裝推進(jìn)、智能工業(yè)4.0領(lǐng)域和聯(lián)合營(yíng)銷等方面開(kāi)啟深度合作，攜手打造全屋智慧家居;方太集團(tuán)與我樂(lè)家居簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在灶具、油煙機(jī)、微波爐、烤箱、蒸箱、水槽洗碗機(jī)等全系列產(chǎn)品合作，推進(jìn)中國(guó)智慧廚房;美的置業(yè)附屬公司與智慧家居企業(yè)歐瑞博簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，成為歐瑞博第二大股東，雙方將共同加速搭建智慧家居生態(tài)鏈。

　　近年來(lái)家居與家電的異業(yè)合作頻頻，背后主角正是中國(guó)智能家居市場(chǎng)未來(lái)將高達(dá)6千億元的大蛋糕。隨著美的置業(yè)投資歐瑞博、索菲亞與格力合作、我樂(lè)家居與方太合作的落地推進(jìn)，泛家居悄然到來(lái)。這種從地產(chǎn)到家居、家電全產(chǎn)業(yè)鏈條的打通，最重要的是定制化、場(chǎng)景化、一站式購(gòu)齊等高品質(zhì)的體驗(yàn)，所以家電家居異業(yè)的合作不能僅限于產(chǎn)品展示，更要探索出“智能家居”融合的新模式和新形態(tài)，這才是接下來(lái)最大的挑戰(zhàn)。

　　618大促前戰(zhàn)再次打響：京東天貓嚴(yán)陣以待

　　618大戰(zhàn)如期提前打響。京東為保障618全球購(gòu)物節(jié)，物流二季度將擴(kuò)招5千員工，并且聯(lián)合企業(yè)定制京品家電，如與美的集團(tuán)敲定1000萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品供貨;天貓無(wú)憂購(gòu)則宣布啟動(dòng)“尖峰體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，打造晚到必賠、48小時(shí)極速售后正品溯源、一物一證等引領(lǐng)性特色服務(wù)。可以說(shuō)，在京東、天貓雙寡頭推動(dòng)下，今年618對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，又將是一場(chǎng)“血戰(zhàn)”。

　　伴隨家電渠道商在線上市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力和消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的成熟，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，618是一次“剁手”狂歡節(jié)，對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，618則是一次競(jìng)爭(zhēng)大考。對(duì)如今電商相對(duì)穩(wěn)固的格局來(lái)說(shuō)，618基本上就是京東、天貓兩大巨頭的閱兵舞臺(tái)。就當(dāng)前來(lái)看，盡管名詞多、花樣也不少，但競(jìng)爭(zhēng)的核心仍然圍繞在產(chǎn)品定制、服務(wù)升級(jí)、線上線下新零售融合等方面。在一季度市場(chǎng)低迷的背景下，也期待618能迎來(lái)一次爆發(fā)，提振家電行業(yè)信心。

　　索尼發(fā)新品京東LGD戰(zhàn)略合作：OLED變天

　　索尼中國(guó)發(fā)布兩款OLED電視——畫(huà)諦系列新品A9G和次旗艦A8G，并同步宣布兩款產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)，最高為65英寸A9G，售價(jià)為29999元，于本月底正式發(fā)售。京東與OLED面板供應(yīng)商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(zhǎng)虹共7家彩電品牌構(gòu)建京東OLED彩電矩陣，啟動(dòng)全面的OLED市場(chǎng)推廣普及活動(dòng)。

　　作為拉動(dòng)當(dāng)前彩電市場(chǎng)高端升級(jí)的重要力量，OLED領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格外刀光劍影。不管是代表索尼OLED電視領(lǐng)域最高技術(shù)水平的A9G正式推向市場(chǎng)，還是京東攜手上游產(chǎn)業(yè)鏈、彩電整機(jī)企業(yè)聯(lián)手構(gòu)建OLED彩電矩陣，都是希望能夠在產(chǎn)品普及初期能夠先發(fā)制人，搶食更多份額。盡管結(jié)果如何并不確定，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，競(jìng)爭(zhēng)者們的高調(diào)發(fā)力，將為彩電市場(chǎng)帶來(lái)更多變局。

　　夏普海信北美品牌之爭(zhēng)落幕：富士康征戰(zhàn)美國(guó)

　　富士康正式從海信手中拿回夏普電視在美國(guó)市場(chǎng)的品牌使用權(quán)，并同意與海信建立新的合作伙伴關(guān)系，為其供應(yīng)液晶面板。屆時(shí)，已經(jīng)成為富士康子公司的夏普電視，將在今年第三季度重新返回美國(guó)市場(chǎng)，并力爭(zhēng)趕上第四季度美國(guó)年底的銷售旺季。之后依次擴(kuò)大到加拿大、墨西哥等地。

　　在2015年陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)時(shí)，夏普曾退出北美電視市場(chǎng)，2016年向海信提供了夏普電視的權(quán)利。在夏普歸入鴻海旗下后，與海信就回購(gòu)商標(biāo)權(quán)等展開(kāi)談判，此次和解也為雙方就北美商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)劃下句號(hào)。但是隨著這兩年夏普品牌在富士康手中被迅速低端化，這也讓不少彩電人士擔(dān)心，夏普如今還能在北美市場(chǎng)有所作為嗎?

　　11款新品建大屏矩陣：TCL開(kāi)拓客廳影院市場(chǎng)

　　近日TCL 8K私人影院超大屏品鑒會(huì)上，11款75英寸及85英寸超大屏電視亮相。其中囊括巨幕私人影院、全景聲私人影院、IMAX私人影院以及8K IMAX私人影院四大矩陣，目標(biāo)是今年在大屏市場(chǎng)電視實(shí)現(xiàn)6倍增長(zhǎng)。同時(shí)TCL對(duì)外正式宣布，成為IMAX電視行業(yè)首家中國(guó)合作伙伴。

　　當(dāng)前彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)圍繞在大屏、高端方向，TCL也不例外。此次一舉推出覆蓋高端、中高端、性價(jià)比等各消費(fèi)層次的產(chǎn)品矩陣，可以說(shuō)TCL有志在必得之勢(shì)。不過(guò)相對(duì)于索尼和海信，盡管TCL在大屏產(chǎn)品放了大招，但整體需求不旺、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，其看中的客廳私人影院增長(zhǎng)通道能否打開(kāi)，仍要等待市場(chǎng)的答案。

　　海信推超低溫冰箱：以技術(shù)開(kāi)辟生物醫(yī)學(xué)市場(chǎng)

　　海信第三代-86℃碳?xì)渥冾l超低溫冰箱、疫苗冰柜等新品于本周亮相中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)，開(kāi)啟了海信冰箱向醫(yī)療等商用市場(chǎng)拓展布局的大幕。在第三代升級(jí)超低溫冰箱節(jié)能產(chǎn)品中，最低深冷達(dá)-86℃，且較上一代產(chǎn)品節(jié)能50%，這也彰顯企業(yè)在冰箱深冷保鮮技術(shù)上的綜合實(shí)力。

　　在冰箱領(lǐng)域，海信擁有35多年的專業(yè)制冷技術(shù)專業(yè)水準(zhǔn)、產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新速度讓業(yè)內(nèi)驚嘆。如今，海信以超低溫冰箱切入，醫(yī)用冷鏈、生物醫(yī)學(xué)，進(jìn)入醫(yī)療及生命科學(xué)更廣闊的領(lǐng)域，沖破打破外資品牌對(duì)中國(guó)低溫冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)的長(zhǎng)期壟斷，推動(dòng)制冷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。在醫(yī)用領(lǐng)域多元化細(xì)分產(chǎn)品的創(chuàng)新，也打開(kāi)了冰箱行業(yè)差異競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海。

　　小米組織架構(gòu)再調(diào)整：雷軍急于做大家電業(yè)務(wù)

　　小米集團(tuán)宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命：雷軍兼任中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理。小米集團(tuán)同時(shí)成立大家電事業(yè)部，任命王川為大家電事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)除電視之外空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類的業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理，向CEO匯報(bào)。這已經(jīng)是小米上市之后又一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，凸顯雷軍對(duì)于大家電業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的不滿，從而責(zé)令王川必須要加速大家電拓展。

　　此前小米提出“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，這一輪組織架構(gòu)調(diào)整正是為AIoT戰(zhàn)略儲(chǔ)備技術(shù)和產(chǎn)品資源，推進(jìn)生態(tài)體系構(gòu)建。但也有不少質(zhì)疑聲音：小米對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不滿意，AIoT生態(tài)產(chǎn)品雖多，但多為低端競(jìng)爭(zhēng)力不足，品牌黏性也不夠，特別是在大家電領(lǐng)域“進(jìn)入早、發(fā)展慢、成績(jī)不佳”。頻繁的組織架構(gòu)調(diào)整折射的正是其諸多劣勢(shì)下不確定的未來(lái)。