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紅木家具行業(yè)應傳遞綠色信息,指導綠色消費

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2018/8/23 16:22:38

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財富中國

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【摘要】目前,我國已成為全球紅木家具最大的制造國和出口國。與此同時,國內(nèi)市場對紅木家具行業(yè)提出更高要求,要積極開展綠色營銷,強調(diào)人性化、舒適化、科技化,促使紅木家具行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

自改革開放后,我國經(jīng)濟增長迅猛,令紅木家具行業(yè)獲得長足進步,產(chǎn)值不斷擴大。截至目前,我國已成為全球紅木家具最大的制造國和出口國。與此同時,國內(nèi)市場對紅木家具行業(yè)提出更高要求,要積極開展綠色營銷,強調(diào)人性化、舒適化、科技化,促使紅木家具行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

所謂綠色營銷,是指通過市場的細分和定位,綜合運用產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略,在激烈的競爭中贏得市場的方法。對紅木家具企業(yè)而言,同樣需要綜合運用綠色營銷組合,即綠色產(chǎn)品策略、綠色定價策略、綠色渠道策略、綠色促銷策略。

在綠色產(chǎn)品策略上,紅木家具需要做到綠色設計、綠色包裝,爭取綠色標志,獲得“綠色通行證”。其中,綠色設計過程中要考慮原材料的綠色化、設計面向制造與裝配、設計面向拆卸、生命周期評估技術等因素。

在綠色定價策略上,綠色價格是指附加了開發(fā)綠色產(chǎn)品的知識、勞務和物質(zhì)投入而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價格的價格,對紅木家具而言,價格的綠色化是促進實施綠色營銷的基本動力,還可以合理配置原料等資源,大幅提高資源利用率,同時能夠加強企業(yè)綠色形象建設。

在綠色渠道策略上,紅木家具企業(yè)需要慎重選擇中間商,建立穩(wěn)定的綠色營銷網(wǎng)絡;注重營銷渠道有關環(huán)節(jié)的工作,做好綠色營銷渠道的基礎工作;盡可能建立短渠道、寬渠道,降低渠道費用和綠色成本。

在綠色促銷策略上,紅木家具企業(yè)要通過綠色媒體,通過綠色廣告、綠色推廣、綠色***等手段,傳遞綠色信息,指導綠色消費,啟發(fā)引導消費者的綠色需求。

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