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紅木家具企業(yè):樹立品牌 實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化

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2018/8/16 14:05:46

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【摘要】紅木家具企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)招商效應(yīng)最大化,樹立品牌價(jià)值成為重中之重。而如何樹立品牌,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化,在筆者看來,紅木家具企業(yè)還需堅(jiān)持產(chǎn)品特色化道路。

一般來說,紅木家具經(jīng)銷商在選擇紅木家具品牌進(jìn)行代理加盟的時(shí)候,紅木家具的品牌價(jià)值有多大會(huì)成為重要的考量因素。因此,紅木家具企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)招商效應(yīng)最大化,樹立品牌價(jià)值成為重中之重。而如何樹立品牌,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化,在筆者看來,紅木家具企業(yè)還需堅(jiān)持產(chǎn)品特色化道路。

同質(zhì)化日趨嚴(yán)重 成紅木家具企業(yè)特色化進(jìn)程最大障礙

當(dāng)今的紅木家具市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重,雖然企業(yè)眾多,但大多數(shù)產(chǎn)品大同小異。我們知道,如果不是新穎特色或品質(zhì)卓越的紅木家具產(chǎn)品,很難在眾多相似的紅木家具產(chǎn)品中脫穎而出。尤其是過多的同類產(chǎn)品導(dǎo)致各紅木家具企業(yè)企圖用低價(jià)戰(zhàn)略占領(lǐng)更多的市場(chǎng),然而這一戰(zhàn)略使其利潤(rùn)更加微薄,甚至無利可圖,是企業(yè)發(fā)展的下下之策。面對(duì)這種情況紅木家具企業(yè)應(yīng)該花大力氣的創(chuàng)新發(fā)展,引導(dǎo)推廣和進(jìn)行產(chǎn)品差異化發(fā)展,避開一窩蜂的正面競(jìng)爭(zhēng),獨(dú)辟蹊徑求發(fā)展。

堅(jiān)持產(chǎn)品特色化道路是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)首要條件

紅木家具行業(yè)雖日漸成熟,但是,縱觀我國(guó)的紅木家具市場(chǎng),傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式依舊存在。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下,這不利于企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提高,也不利于企業(yè)的健康發(fā)展。而隨著農(nóng)歷春節(jié)的即將到來,為迎接新一年的發(fā)展,紅木家具企業(yè)亟需通過改革來適應(yīng)新變化。不過,任何改革都是一場(chǎng)博弈,紅木家具企業(yè)改革的關(guān)鍵是要走的正,走得穩(wěn)。

目前,紅木家具行業(yè)發(fā)展問題頻現(xiàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大,改革成為眾多紅木家具企業(yè)的重要課題。不過,就現(xiàn)階段而言,部分企業(yè)往往不得其法,激進(jìn)的改革反而使企業(yè)陷入了更大的窘境。由此看來,改革也需章法。紅木家具企業(yè)首先要全面了解自己的實(shí)際情況,評(píng)估自己在紅木家具市場(chǎng)中的占有比例,進(jìn)而確定產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿,推?dǎo)企業(yè)未來發(fā)展方向。通過完整的數(shù)據(jù)分析,紅木家具企業(yè)應(yīng)適當(dāng)放棄市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕漠a(chǎn)品,著力發(fā)展市場(chǎng)占有率較高的紅木家具產(chǎn)品。

攜手紅木家具經(jīng)銷商 共同提升特色化產(chǎn)品曝光率

品牌推廣是樹立品牌價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。不少經(jīng)銷商都極其注重品牌推廣,希望通過一定的宣傳推廣擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐挠绊懥,增加銷售額,但經(jīng)銷商常常囿于自己的人力、財(cái)力等各方面因素,而無法做到真正全面、正確的推廣。對(duì)此,紅木家具企業(yè)要對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行明確、有效、系統(tǒng)的推廣支持和指導(dǎo),從而達(dá)到切實(shí)的宣傳效果,這對(duì)知名度還不高的紅木家具品牌來說是非常重要的,相比于經(jīng)銷商進(jìn)行簡(jiǎn)單的促銷,這種方式更為系統(tǒng),效果也更加好。

面對(duì)日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,紅木家具企業(yè)紛紛把產(chǎn)品創(chuàng)新改革提上了日程,而解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題也非常有利于實(shí)現(xiàn)紅木家具品牌價(jià)值的最大化。因此,堅(jiān)持產(chǎn)品特色化道路,提高特色化產(chǎn)品曝光率將成為紅木家具企業(yè)目前亟待解決的發(fā)展問題。

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