在許多中國(guó)人眼里，“進(jìn)口”和“外國(guó)商品”是質(zhì)量的保證。一些外國(guó)品牌，尤其是一線(xiàn)品牌，往往以強(qiáng)勢(shì)廣告為支撐，輔以文化和風(fēng)格內(nèi)涵，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外名人作為代言人，讓消費(fèi)者像“追星”一樣崇拜他們。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，許多看起來(lái)像“外國(guó)風(fēng)味”的品牌實(shí)際上并不是外國(guó)商品，而是企業(yè)愚弄消費(fèi)者的一種手段。這種現(xiàn)象在化妝品、服裝等行業(yè)很常見(jiàn)，在古典家具等建材行業(yè)也常見(jiàn)。一些國(guó)內(nèi)古典家具品牌對(duì)自己不夠自信。他們總是覺(jué)得為了生活，他們必須堅(jiān)持別人的名聲。因此，同名異姓的“家庭”現(xiàn)象將層出不窮。事實(shí)上，只要產(chǎn)品足夠好，國(guó)內(nèi)古典家具品牌自然會(huì)受到追捧。為什么你必須穿“外國(guó)外套”來(lái)取悅別人?
那些同名同姓的假“外國(guó)品牌”
除了重名之外，像一些國(guó)內(nèi)化妝品品牌一樣，許多家居產(chǎn)品也有外國(guó)風(fēng)格的名稱(chēng)。當(dāng)然，古典家具品牌本身通常不會(huì)清楚地表明它“來(lái)自哪里”。如果消費(fèi)者不詢(xún)問(wèn)此事，沒(méi)有人會(huì)具體說(shuō)明他們的國(guó)內(nèi)狀況。喜歡進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)者仍然需要睜大眼睛看產(chǎn)地。單單從這個(gè)名字的“氣質(zhì)”來(lái)判斷，確實(shí)是不合理的。
古典家具市場(chǎng)需要謹(jǐn)慎
事實(shí)上，一個(gè)品牌的建立更多地取決于其自身產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。當(dāng)質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)到位時(shí)，消費(fèi)者不會(huì)介意品牌的名稱(chēng)。然而，在古典家具市場(chǎng)上，不乏“近大腿”的借貸行為。一些小企業(yè)使用與大品牌相似的名字來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，使他們認(rèn)為他們已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了可靠的、有保證的大品牌產(chǎn)品，但實(shí)際上他們?cè)诤笃诘貌坏椒⻊?wù)保證。當(dāng)消費(fèi)者“困惑”的時(shí)候，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行更多的查詢(xún)，對(duì)品牌有一個(gè)全面的了解。
另外，國(guó)產(chǎn)的古典家具品牌給自己戴上“洋帽子”，以老臉做廣告，以外國(guó)地域名稱(chēng)冠名，以外國(guó)名人的名字冠名，甚至誤以為是“外國(guó)的進(jìn)口品”而進(jìn)行宣傳的情況越來(lái)越多。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)可以徹底了解原產(chǎn)地，并要求企業(yè)出示相關(guān)的申報(bào)單以避免被欺騙。
打造品牌品質(zhì)，樹(shù)立國(guó)內(nèi)信心
對(duì)于古典家具品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)名字不僅是一個(gè)正式的象征，也是不同企業(yè)文化的濃縮代表。同一個(gè)名字讓消費(fèi)者看不到區(qū)別并感到困惑�；煜藗儾�“名稱(chēng)”營(yíng)銷(xiāo)中獲益純屬僥幸。在一個(gè)需求越來(lái)越個(gè)性化的市場(chǎng)中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化和企業(yè)家精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更令人印象深刻。
古典家具品牌的同名混亂在消費(fèi)者選擇時(shí)會(huì)帶來(lái)不協(xié)調(diào)感。如果你去了一個(gè)大品牌，你買(mǎi)的東西可能與你心目中的大品牌無(wú)關(guān)，所以一定很難感覺(jué)被欺騙。如果你有幸與名牌同名，你不妨做好產(chǎn)品和服務(wù)工作，充分發(fā)揮名牌效應(yīng)。為自己成名可能是將自己貼上“假冒外國(guó)商品”的標(biāo)簽，而不是成為“真正的”優(yōu)秀國(guó)內(nèi)品牌。搞好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，是抓住消費(fèi)者心的不二法則。
